大眾網•海報新聞記者 孫杰 濟南報道
隨著京東11.11的大幕拉開，一場全民居家購物熱潮再次席捲全國。自10月20日晚8點京東11.11預售正式啟動以來，京東家裝建材、傢俱、家居等多品類、多品牌全面爆發，創下亮眼的開門紅戰績。
預售啟動2小時，建材預售訂單額同比增長11倍，開場5分鐘超去年全天。暖冬產品熱銷，保溫杯預售訂單額同比增長20倍；國潮文創受青睞，故宮文創對聯預售訂單額同比增長23倍；智慧家居銷售再創新高，智慧鎖預售訂單額同比增長超3倍；“好用”又“好看”的居家空間成為趨勢，彩色浴霸預售訂單額同比增長200%，咖啡具預售訂單額同比增長23倍；省心的煥新、定製、全屋設計服務拉動居家消費，淋浴房定製、浴室櫃定製訂單額同比增長11倍。
暖冬應季產品熱銷 國潮文創備受青睞
最近，全國多地“一夜入冬”，北京等地氣溫直降冰點以下，寒潮點燃了消費者購買暖冬產品的熱情，羽絨被、保溫杯等多款應季產品火爆熱銷。京東11.11開場2小時，羽絨被預售訂單額同比增長4倍，蠶絲被預售訂單額同比增長5倍，康爾馨高品質酒店專供95白鵝絨被芯單品預售訂單額同比增長3倍。保溫杯預售訂單額同比增長20倍，其中膳魔師明星同款單品保溫杯預售訂單額同比增長10倍。
隨著Z世代崛起為消費主力，融合古典韻味與現代潮流的文創產品受到歡迎，京東11.11會場也折射出居家國潮消費熱。10月20日晚8點-10點，國潮文創品類預售訂單額同比增長110%。擁有600多年曆史的故宮，成為消費者熱衷的國潮IP，故宮文化預售訂單額同比增長3倍，故宮文創對聯預售訂單額同比增長23倍。有顏又好用的居家新潮擺件備受年輕人喜愛，潮流擺件預售訂單額同比增長230%，若來新品二十四節氣系列預售訂單額同比增長200%。
智慧家居再創新高 孝老愛老成新亮點
安全便捷的居家生活是消費者的普遍追求，智慧家居一直是家裝榜單上的大熱門。隨著京東11.11的開啟，一大波智慧家居產品也迎來預售銷量爆發。智慧晾衣機預售訂單額前5分鐘超去年全天，其中好太太預售訂單額同比增長85倍。恆潔Qi3智慧一體機預售訂單額同比增長5倍，Yeelight語音控制智慧浴霸預售訂單額同比增長4倍。智慧鎖預售訂單額同比增長超3倍，凱迪仕、德施曼、鹿客、TCL、小米等預售訂單額同比增長５倍以上。
在人口老齡化程度加深的當下，老年人智慧化、便捷化、高安全的居家需求集中釋放，京東11.11的居家消費體現出這一趨勢。預售開場2小時，專為老人設計的衛浴安全扶手、坐式淋浴器、壁掛淋浴座椅、智慧馬桶、恆溫花灑等衛浴產品預售訂單額同比增長超3倍，其中松下、九牧預售訂單額同比增長6倍。智慧感應燈、智慧報警器等適老智慧家居產品預售訂單額同比增長145%，靜音門鎖、指靜脈智慧鎖等適老鎖具產品預售訂單額同比增長200%。
生活訴諸潮流範兒 高顏值居家空間受歡迎
消費水平的提升與“顏值經濟”的發展，使人們對居家生活的追求從“舒適”向兼具“高顏值”轉型。無論是私密的衛浴空間，盡享烹飪樂趣的廚房，還是具有社交功能的客廳，高顏值都是不可或缺的需求。
從京東11.11預售資料來看，衛浴空間不再是“白茫茫”的一片，色彩衛浴是未來的居傢俬享趨勢。預售前2小時，彩色浴霸預售訂單額同比增長200%，其中雷士預售訂單額同比增長150%。美膚花灑預售訂單額同比增長3倍，色彩淋浴花灑預售訂單額同比增長8倍，其中九牧、箭牌預售訂單額同比增長6倍。
結束單調的工作生活，在顏值廚房烹飪美食是一種別樣的享受，不僅能滿足味蕾，還能治癒心靈。京東11.11預售前2小時，烹飪鍋具預售訂單額超去年全天，同比增長12倍。“漂一族”的閒暇時光，經常有私享美食與咖啡的陪伴，一人食鍋具預售訂單額同比增長15倍，咖啡具預售訂單額同比增長23倍。此外，智慧化、定製化廚房用品受到消費者青睞，智慧水槽、感應龍頭預售訂單額同比增長3倍，廚房定製拉籃預售訂單額同比增長5倍。
有範兒客廳彰顯了主人獨特的居家品味，帶有色彩、充滿風情的居家產品能提高客廳的格調。10月20日預售開場2小時，色彩牆漆預售訂單額同比增長200%，其中立邦、多樂士、阿爾貝娜預售訂單額同比增長3倍。風格吊燈以及拾音燈、日落燈等高顏值氛圍照明預售訂單額同比增長143%。
臥室、書房等居家空間，也撐起了人們的精緻生活。京東11.11預售前2小時，床墊品類預售訂單額同比增長250%，兒童學習桌椅預售訂單額前1小時超去年全天，設計師傢俱預售訂單額同比增長超100%。
省心服務提升體驗 煥新、定製、全屋設計全面爆發
在今年的京東11.11期間，覆蓋家裝、傢俱、家居各大品類的全方位服務，帶給消費者便捷省心的體驗。得益於京東的優質服務，煥新、定製、全屋設計等服務全面熱銷。
預售前2小時，“72小時衛生間極速煥新”服務預售訂單額同比增長8倍，其中科勒、九牧預售訂單額同比增長8倍。在定製服務方面，淋浴房定製、浴室櫃定製同比增長11倍，浴霸吊頂定製服務預售訂單額同比增長200%。窗簾類目在全屋定製、保值券等服務的帶動下，預售訂單額同比增長超5倍。能滿足個性化居家需求的設計服務也成為消費熱點，燈光設計服務、全屋智慧解決方案預售訂單額同比增長200%，其中西頓照明預售訂單額同比增長超140%。開關免費設計拆裝服務預售訂單額同比增長200%，其中正泰預售訂單額同比增長165%。
