說起運動品牌，大家可能最先想到的是耐克（Nike)、阿迪達斯（Adidas）這樣的國際品牌，畢竟，無論從品牌歷史還是知名度，它們都明顯佔據優勢，有著更廣大的消費群體。

但是，自從經歷XJ棉事件後，一眾國際運動品牌的趟渾水，傷了廣大國人消費者的心，開始紛紛支援國貨品牌，藉著這個趨勢，小編今天就來介紹一下我們國產五大運動品牌。

安踏（ANTA）

安踏成立於1991年福建晉江的一家制鞋作坊，經過三十年的發展，現在已經成為國內最大的綜合體育運動品牌，也是僅次於耐克的全球第二大運動公司。

創始人丁世忠在1999年一口氣拿出300萬的營銷費用用於簽約奧運冠軍孔令輝的決定，應該是自成立以來最有魄力的一件事情，要知道當年安踏的營業利潤只有400萬，之後一路發展迅猛，勢如破竹。

安踏品牌矩陣

雖然北京奧運會後也經歷運動品牌庫存危機的陣痛，但憑藉慧眼收購的斐樂（FILA），給公司發展帶來了意外之喜，主打的高階時尚運動產品線深受市場年輕消費者認可，足與一線運動品牌耐克、阿迪達斯等互掰手腕。此外，安踏實施出海戰略，陸續收購了一眾國際運動品牌，如高階戶外始祖鳥，滑雪運動品牌迪桑特等多達三十個品牌，應該算是產品線矩陣最為齊全的運動品牌了。

斐樂（FILA復古潮鞋）

至於說到產品，可能正因為大而全，貌似主品牌的產品力乏善可陳，畢竟主打就是大眾運動，市場定位廣泛，籃球、跑步等，多線代言人推廣，可謂財大氣粗，反而讓人眼花繚亂，設計、質量只能算中規中矩，和其他國產運動品牌並無太大產品辨識度，好像就記得Nba球星克萊湯普森的籃球鞋系列，反而是是旗下的斐樂要更耀眼得多。

李寧（LI NING）

作為國產運動品牌老二，雖然體量不足安踏，但是論品牌知名度，從李寧的誕生伊始就一直更勝一籌。

李寧運動的創始人李寧，作為曾經的體操運動員，年輕人可能不大熟悉，但是在上個世紀八九十年代，作為世界體操運動王者，已經是家喻戶曉的風雲人物，是20世紀足以比肩喬丹、拳王阿里的偉大運動員之一。

創始人本身就是最有影響力的品牌代言人，藉助這個營銷快車道和國家體育關係資源，成立之初就成為亞運會賽事的贊助商，手握最豐富的體育賽事冠名資源，一路高歌猛進，很長一段時間，一直佔據著國產運動品牌頭把交椅，2010年營收直逼百億（94.85億）。

中國李寧潮店

不過李寧在2011年後急轉直下，在運動鞋服行業的低週期苦苦掙扎，經歷多次轉型的陣痛，隨著創始人的迴歸，在2016年開始逐漸好轉，2018年推出的潮牌“中國李寧”藉助國潮的興起，更是一炮而紅，外觀設計大膽新潮，同時糅合了中國文化，吸引力十足，成為年輕人出街好物，每次推出的單品，經常一掃而空，在得物等炒鞋平臺的熱度直追耐克的AJ。

李寧潮鞋

李寧應該算是國產運動品牌裡最注重設計研發，早在1998年就建立了中國第一家服裝與鞋產品設計開發中心，2008年李寧美國設計中心在美國俄勒岡州波特蘭市投入運營，專注於鞋類產品的高階技術研發、人體工學科研和專業運動鞋的設計、開發、測試工作。

羽毛球研發中心

跑鞋矩陣

雖然李寧也走多品牌戰略，但是貌似並不成功，近年來重心放在主品牌專業運動和子品牌中國李寧時尚運動兩條線上，在籃球、跑步、羽毛球領域持續發力，尤其是跑鞋產品線日趨完善，逐漸得到市場良好反饋和認可。

特步(XTEP)

特步，同老大哥安踏一樣來自福建晉江的製鞋廠，大大的叉，應該是國產品牌logo裡最有辨識度了。2001成立之初就重金邀請了當初紅得發紫的香港巨星謝霆鋒代言，並且從始至終沒有換過代言人，記得小時候，那句耳熟能詳的廣告語“特步，非一般的感覺”，從又帥又酷的謝霆鋒喊出來，效果可以說相當成功。

特步應該是國產運動品牌裡定位最清晰最堅定的的那一個了，堅持“運動時尚”，主打運動和時尚相結合的親民和年輕人路線，包括後期的一系列明星代言和贊助都是圍繞於此。

無奈產品設計並無太多時尚亮點，反倒是後來堅持不懈耕耘跑步領域，為特步煥發了生機，藉助國民馬拉松熱潮，大力贊助馬拉松賽事，尤其是自家大本營的廈門馬拉松，大大提升了品牌知名度和美譽度。

特步160 X專業跑鞋

當然，廣告叫得響也得要有持續的產品力輸出，特步在跑鞋產品設計和研發上誠意十足，不乏亮點，加上19年引入的索康尼（Saucony,百年曆史的國際專業跑鞋品牌），豐富了專業跑鞋矩陣，進一步奠定了國產跑鞋一哥的地位。

鴻星爾克（ERKE）

鴻星爾克創立於2000年，也是來自福建晉江的運動企業，晉江“中國鞋都”的稱號絕非浪得虛名，哈哈。

央視體育頻道那句“To be No.1"的廣告語也算讓人耳熟能詳，成立伊始就長期致力於網球運動領域的推廣，陸續與ATP、澳網、WTA年終總決賽等國內外賽事合作，品牌基因裡融合了網球運動中的陽光、時尚等元素，相較於其他晉江運動品牌，鴻星爾克應該算是比較年輕的後起之秀。

可能考慮到網球運動相對小眾，鴻星爾克在品牌定位上也曾搖擺不定，如一開始聚焦服飾市場，也推出過爆款單品，比如微領T，就是鴻星爾克在2012年重磅推出的微創新品類，有別於傳統T恤和POLO衫，顛覆了人們對傳統T恤、POLO衫的刻板印象，充分迎合當下年輕人彰顯自我個性的穿著需求。

在產品代言人上，鴻星爾克有些趨於保守，一開始請過陳小春和張娜拉代言過一段時間，後面就很少有全線產品代言人，一定程度上弱化了消費者品牌認知，畢竟很多人是透過明星渠道接觸的品牌。

鴻星爾克主推的奇彈和弜彈產品線

同樣經歷轉型陣痛期的鴻星爾克，近年來，重新調整品牌戰略，提出“專注運動科技”定位，迴歸初心，畢竟專業運動始終是運動品牌的核心。2019年左右開始轉向跑步領域，推出奇彈休閒跑步和極風專業跑步系列，也陸續贊助各地馬拉松賽事，取得一定市場反饋，不過在產品升級換代上有些乏力，更多是依靠聯名、包裝設計等表面上下功夫，導致後勁不足，未能及時有效輸出市場反饋，缺乏穩定的跑鞋矩陣。

可能考慮到主流運動市場競爭已經陷入紅海，畢竟跑步領域，特步老大哥運作得相當出色，籃球、羽毛球領域也有李寧和安踏老大哥的圍堵，鴻星爾克開始發力滑板運動，透過贊助、冠名等宣傳攻勢，快速搶先藍海市場，同時對門店進行大幅升級改造，提升實體場景的消費者體驗。

鴻星爾克產品相比其他國產運動品牌，產品設計和辨識度並無明顯優勢，但價效比和服飾款式還是相當不錯的。

361度

361度，同樣來自晉江，成立於2003年，算是五大國產運動品牌裡最年輕的一員了，不過來勢洶洶，僅成立三年，就重金在CCTV5大力宣傳，不斷贊助體育賽事，2016年更是一舉拿下里約運會官方合作伙伴和贊助商，透過邀請體育運動員代言，堅定不移走專業運動路線。

小編平時沒怎麼接觸過這個品牌，所以不是很熟悉，直到開始堅持跑步習慣時候，才發現361度的國際線跑鞋系列，藉助前亞瑟士（Asics)臺灣研發團隊的技術底蘊，早已在國際上聞名遐邇，廣受跑步圈認可，看來近幾年來隨著跑步熱潮興起，各大運動品牌早已在跑鞋領域不斷髮力，足以和國際品牌跑鞋一較高下。

361度飛燃和國際線跑鞋系列

好了，以上就是小編要給大家介紹的五大國產運動品牌，當然還有諸如匹克（PEAK）、中國喬丹等，它們旗下的跑鞋系列也還不錯，尤其是匹克的籃球和態極系列，喬丹的飛影跑鞋，這裡就不再一一列舉了，有興趣的可以網上了解下。

喬丹飛影PB跑鞋

如果你追求價效比，更傾向支援國貨，那麼不妨從它們中進行考慮，每個品牌在全國各地都有近萬家門店，一般去附近商場都可以見到它們的身影。

多給國貨一點信心和耐心，也是民族自信心的一種表現，它們早已不是幾年前給消費者的“土、醜、差”的形象，甚至有的產品的價格，已經讓人直呼高攀不起了，哈哈。

當然，蘿蔔青菜，各有所愛，一分錢，自然講究一分貨，每個人都有自己的品牌選擇偏好，無論阿迪達斯、Puma，還是李寧、鴻星爾克，自己穿得舒心就行。

小夥伴們，你們更青睞哪個運動品牌呢，考慮的依據是什麼呢？