今年上半年的618，相信大部分人印象深刻，因為在手機界，各品牌的價格大戰預演的激烈程度，大大超出預期，各手機降價幅度之大，幾乎大部分產品都是以500元起步，像小米11 Pro手機、蘋果iPhone12系列，各種優惠加持後最高降幅輕鬆超過了上千元。
要知道，從年初開始，各手機廠商就各種說法是今年的晶片短缺，正常供貨可能會很難，暗示因供需關係的影響，價格上保持堅挺或是主要市場特點。但618的瘋狂表現，讓普通使用者覺得此前的廠商說法就像是一個藉口一樣。事實上該打的市場一個不會缺，為了華為退出後的市場份額再分配，各家品牌打起來各種不計後果，由此給普通使用者的印象就是：有了上半年618這種大幅度的競爭PK，在下半年的雙11活動中，可能各廠商價格戰會更加激烈，手機單價或將再次下探。
但從目前的各種情況來看，這種可能性並不大。比如據Canalys資料，今年三季度全球智慧手機出貨量相比去年同期下降了6%，在持續的晶片組短缺中，元件短缺毫無疑問是罪魁禍首。即是說，目前市場也是“巧婦難為無米之炊”。上半年618時的曇花一現，其實消耗的是頭部廠商提前儲備的備貨，到下半年後，庫存元器件日趨減少，各廠商面對市場也就有心無力。
舉一個簡單的例子，為何小米自6月後很少再有大動作？往年時間，盧偉冰領導下的Redmi幾乎天天都能引發市場的熱議，但今年已有半年左右的時間沒聲音。以筆者個人的分析，很可能與元器件短缺有極大關係，最後的一點存貨，必須做到好鋼用在刀刃上。
另外我們此前早有所知，在全球第二季度的智慧手機出貨量中，小米力壓蘋果排名第二，創造了自己的一個新成績。但據Canalys的最新訊息，三季度小米只能以14%的份額佔比排名第三，蘋果則以15%的份額比例再次上升至第二位置。
什麼原因造成的呢？盧偉冰微博表示——都是全球晶片缺貨惹得禍。蘋果的供應鏈實力相信大家都有耳聞，幾乎所有供應鏈企業，寧願丟了其它客戶都要首保蘋果的供貨正常。
想想，有如此嚴峻的產業難題，在即將到來的雙11電商大促活動中，各手機廠商哪有實力繼續實施價格大戰呢？！很可能為了長遠考慮，基於供應方面的原因，或許不會有太激進的折扣。
而且據一些行業人士的估計，晶片組短缺這一全球現象，至少還需要一年時間才能實現供需平衡。
