文|龍溪
來源|商業傳奇
你會用自己的名字，作為企業的名字嗎？或者說，敢嗎？
很多百年老字號，都有明晰的標識，其中一個特點，就是以自己姓氏或名字命名字號，如王致和、李錦記、張小泉等。國外很多有大名鼎鼎的品牌，也都來自創始人的名字，如賓士、西門子、福特、豐田等。
任何人都會珍惜自己的名聲。把自己的名字作為企業名，相當於把自己和企業永久捆綁在一起，把自己的名聲和企業的信譽永久捆綁在一起。
如今，似乎小門頭更喜歡使用“李記XX”或“張家XX”等名字，大企業則更多用“恆X”、“X達”等名字。
不過，也有幾位創始人，使用了自己的名字，而且都成為了百億富豪。
1、何小鵬：小鵬汽車
最近2年，新能源汽車備受追捧，其中小鵬汽車作為“造車新勢力”之一，已經被很多人所熟悉。
小鵬汽車的品牌就來自創始人何小鵬。他是湖北黃石人。
他第一次創業時沒有用自己的名字作為企業的字號。何小鵬從華南理工大學畢業後，曾在亞信工作多年，後辭職創業，成立了UC。UC與何小鵬的名字沒有多大關係。
2014年，UC以創下中國網際網路行業併購價格的紀錄，賣給了阿里，何小鵬隨UC進入阿里任職。同時，他與夏珩等人創立一家新能源汽車公司，最初名字叫廣州橙行智動汽車科技有限公司。
當時想了很多名字，都被註冊了，夏珩曾提議叫“小鵬汽車”。但何小鵬和家人商量後，家人都反對，於是註冊了“橙子汽車”的商標。
由此可見，大家對用自己的名字作為企業名和商標，還是普遍存在謹慎心理的。
2017年，何小鵬從阿里辭職，擔任公司董事長，全身心投入新能源汽車行業，才將企業和商標更名為“小鵬”。
如今小鵬汽車取得不小成功，先後在納斯達克和港交所上市，市值躋全球汽車企業前10位。在最新的富豪榜上，何小鵬的財富達710億元。
2、趙步長：步長集團
還有一家老牌企業，則早早以創始人的名字命名，即陝西的步長集團。它由趙步長和兒子趙濤創辦。
出生於1942年的趙步長，是陝西長安縣（已改為長安區）人，大學畢業後曾在新疆、陝西等多地當了整整20年醫生，妻子伍海勤、兒子趙濤、女兒趙菁等都學醫出身並從醫。在醫院工作時，趙步長曾與一家國外企業成立公司，由於種種原因，不僅沒有成功，他與妻子還雙雙被醫院除名。
1992年， 他與兒子趙濤一起到新加坡參加一箇中醫與針灸學術研討會，趙濤的現場治療表演，在當地引起了轟動。
第二年，趙步長與兒子趙濤一起創立了步長集團，最初叫咸陽步長製藥有限公司，主要生產治療心臟病的中藥製劑，最知名的是“步長腦心通”。
其取得成功是在山東，2001年，步長集團在山東菏澤投資成立了步長製藥，2016年，步長製藥上市，股價大漲，成為山東第一隻股價突破100元/股的股票，趙濤因此短暫超越魏橋集團的張士平，成為山東首富。
如今，趙步長家族以趙濤的名字登上富豪榜，最新財富達305億元。
3、陳光威：光威集團
山東有一家垂釣愛好者很熟悉的釣具生產，名字也來自創始人，只是很多人不會把之與人名聯絡在一起。
這家企業叫光威，是全球最大的釣具生產企業。
光威的創始人叫陳光威，出生在山東威海一個農民家庭，1987年接手當地一家瀕臨倒閉的鄉鎮企業威海石化科研器材廠。擔任廠長後，陳光威果斷改產釣魚竿，很快成為國內乃至全球最大的釣具生產企業。
5年後，他用自己的名字命名企業，成立了光威集團。
其實，他最大的功勞不是生產釣魚竿等釣具，而是做了一件事關國家安全的大事。
生產釣魚竿要用到一種材料，叫碳纖維。這種材料大量使用在航空航天等國防領域。很長時間裡，碳纖維被國外壟斷，從產品到生產技術，再到生產裝置，發達國內都對中國實施嚴格的封鎖。
我們沒有任何話語權，對方是否賣給光威材料，價格多少，完全由對方說了算，對方還不時到光威現場檢視材料是否完全用在生產釣魚竿上。
後來，國家專門設立了一個863專案，有意攻克這一技術，但科研人員經過一段時間的研究後，沒有取得進展，就找到陳光威。陳光威說“要為國家做點事”，投入了大量的人力、財力研發碳纖維，最終取得成功，使中國成為全球極少數幾個掌握該技術的國家之一。
正是因此，陳光威被稱為“民族英雄”。
不過，光威為此付出不小代價，企業多次差點因為資金鍊斷裂而難以維持，陳光威病重時也為企業因此“脫富致貧”而感到內疚。
2017年，陳光威去世，幾個月後光威復材上市，他沒有看到企業迎來輝煌的那一天。
在最新富豪榜上，其妻子王言卿和兒子陳亮一起上榜，財富為120億元。
以個人名字命名的，還有多家企業。比較著名的有以兩位農業科技家命名的隆平高科和登海種業，袁隆平和李登海分別被稱為“雜交水稻之父”和“中國緊湊型雜交玉米之父”；還有一家陝西光伏隆基股份，是由李振國等幾個蘭州大學校友一起創辦的，他們在上大學時就約定，未來創業就以蘭州大學的功勳老校長江隆基的名字命名。
與之形成鮮明對比的是，也有很多人，透過各種方式來隱藏自己與企業之間的關係。
你怎麼看這兩種完全不同的做法？
