記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
根據36氪的報道，本土假睫毛品牌“悅瞳”於近日對外披露兩筆新的融資進展。A輪與A+輪兩筆新融資均是在過去半年內完成，累計融資金額將近3億元人民幣，由紅杉中國種子基金和高瓴創投領投。融資所得將用於悅瞳的產品研發和供應鏈升級等方面。
悅瞳是近來少數獲得融資的假睫毛品牌之一，上一筆融資於今年2月份披露。當時悅瞳獲得數千萬元的Pre-A融資，由魔量資本領投，風物資本跟投。而也正是在這個節點，悅瞳開始從線上向線下渠道擴張，第一家線下體驗門店在北京開業。
零膠睫毛是悅瞳的主打產品。所謂“零膠”，即假睫毛根部嵌入軟性磁鐵，使用者需要將兩片假睫毛置於原生睫毛上下，以磁吸的方式佩戴。悅瞳創始人趙威勝曾對36氪表示，零膠睫毛能夠吸引原本膠粘假睫毛和種植睫毛的消費者，中國零膠睫毛市場份額保守估計在400億人民幣上下。
技術上的創新推高悅瞳零膠睫毛的售價，在其天貓旗艦店上，基礎款假睫毛達到129元，而淘寶上的常規假睫毛售價則多在六七十元上下。36氪的資料顯示，悅瞳母公司麥格美在2020年10月份的GMV已達到2億元人民幣。
目前悅瞳開設有自己的原料生產和加工工廠，同時與美國杜邦公司合作，產品從打樣至量產的週期縮短到了10天。而趙威盛此前在接受介面時尚採訪時表示，藉助線下店，悅瞳新產品在市場上獲得反饋並做出調整的時間則在2天半左右。
在一定程度上，大規模鋪開品牌化店面，是悅瞳在技術創新外與其它假睫毛品牌最為不同的地方。自今年年初開設第一家線下店開始，悅瞳當前已經在北京、深圳和上海等城市開設了超過30家門店。
相較於賣貨，悅瞳的線下門店側重提供體驗式服務。趙威盛稱，悅瞳門店多選在商圈內的核心購物中心中的地鐵層，面積在5到15平方米之間，部分形象店可以開到30平方米左右。開設小面積門店，有利於提高店鋪銷售人員的服務效率，進而完成教育消費者的過程。
和口紅及眼影等彩妝用品不同，對於初次使用者來說，假睫毛的上手難度相對更高，這是阻礙假睫毛品牌發展的主要因素。很長一段時間裡，假睫毛生產商在運營中的重點都落腳在研發上，以求減少佩戴假睫毛花費的時間以及佩戴不適感。
至今中國假睫毛行業依然沒有誕生具有國民知名度的品牌。儘管悅瞳接連獲得融資，但它依然是整個行業中的少數。介面時尚曾寫過，由於假睫毛從生產到銷售的鏈路過長，過往的消費者通常難以直接瞭解到品牌。而行業標準的缺失，則導致的許多假睫毛生產商的自有品牌無法進入連鎖美妝渠道銷售，致使曝光度缺失。
小規模甚至作坊式的品牌目前仍是假睫毛行業裡的多數，整體假睫毛產品的利潤率不高。與近期頻繁獲得資本關注的美瞳行業不同，假睫毛在外觀上更難做出差異化，同行之間的抄襲現象也更為嚴重。一位假睫毛生產商直接向介面時尚表示，除了專業化妝師和化妝愛好者，普通人有時並不能看出每一款假睫毛之間的區別。
這意味著，佩戴技術上的創新將會是幫助假睫毛品牌發展的關鍵點。而伴隨著近年中國彩妝消費者需求的變化，市場對假睫毛產品的關注度也在提高。可以預測，未來假睫毛行業仍然將持續發展，但批次誕生突破性品牌的時機仍然需要等待。
