小刀馬
眾所周知，馬斯克的特斯拉喜歡搞一些周邊配件或者毫不搭界的產品來滿足粉絲的需求，而且銷量還不錯。如今，蘋果公司也開始學會了這種營銷模式。不過，蘋果推出的產品基本還是和自己的產品品類關聯度很高的產品。比如耳機、充電器、充電線、鍵盤滑鼠之類的，如今，蘋果公司又推出了一款擦屏布，價格居然是145元。有人質疑了，一塊擦屏“抹布”真的值這麼多錢？誰又會去買？是不是一種智商稅？蘋果“智慧布”憑什麼賣這麼貴？
或許更令人難以理解的是，這麼貴的一塊擦屏布在上線之後居然很快就售罄了。那麼究竟誰去買了呢？相信很多蘋果使用者是不會如此奢華地去購買一塊擦屏布的吧？但是上線之後的很快售罄說明確實有人下單了，而且還很踴躍。
我們觀察，購買者無非是幾類人：其一是不差錢的使用者，百十塊錢對於這些使用者來說，基本是可以忽略不計的，因此下單也很爽快。其二是蘋果“物”迷，只要是蘋果公司出品的產品，這部分使用者就想著要擁有，先下單再說。其三是那些喜歡炫耀的使用者，滿足自己的一點虛榮心，看我用得擦屏布都是用著蘋果專用的，還有蘋果公司的Logo，畢竟蘋果自己在官網呈現的時候都要“不小心”地漏出Logo的，這是多麼高大上的一次炫耀的機會啊，說不定還有人在朋友圈“不小心”地去凡爾賽一下。其四是送人、送朋友的，反正是一個小玩意，送給朋友不貴，但有一定的價值。其五是當伴手禮送出的公司或者活動組織者，當一種伴手禮送給客戶或者參加活動的人，也是一種選擇。
對於大多數使用者不會輕易購買的產品，能夠很快售罄，說明品牌的影響力還是巨大的。這和特斯拉的一些周邊產品的銷售火爆是一樣的模式。說明蘋果公司的忠實使用者確實不少。與其說是一種智商稅，還不如說蘋果公司很“狡黠”地把握住了使用者心理。而且，這種擦屏布既然價格不菲，那麼產量不會太大，只是滿足部分使用者的需求，很快售罄也說明鋪貨是有限的，這樣才能造成一種營銷火爆的架勢。這也符合品牌定位，以及對於特殊使用者喜好的一種精準把握。這一點，是品牌商慣用的伎倆。
蘋果公司這款擦屏布本來是在Pro Display XDR螢幕中隨機附贈的，這款機器的售價本來就不菲，在5萬左右，隨機贈送一塊百十塊錢的擦螢幕也屬正常。只是，蘋果公司無疑看到了這種小物件的需求度以及對忠實粉絲的吸引力，才會單獨作為一種“附件”去出售。蘋果官方介紹，“這款拋光布質地柔軟，可安全有效地清潔各款Apple顯示屏，包括 Nano-texture奈米紋理玻璃面板”。據悉，Nano-texture奈米紋理玻璃面板，玻璃表面有無數奈米級的細微坑洞，用來折射外界的光線，實現了很強的抗眩光、抗反射效果。當然，也包括iPhone、iPad、Mac、iPod touch和Apple Watch等產品。
說白了，就是蘋果出品的帶有螢幕的都可以使用這款“抹布”來擦。有網友調侃道：“還是挺便宜的，畢竟這是蘋果的抹布，我覺得499定價會比較好，149著實瞧不起人了”、“應該叫智慧抹布，什麼螢幕都能擦”、“蘋果釋出了一塊布，真是發‘布’會啊”。“成本可能還不用14.5”“和眼鏡布差不多”。
蘋果公司當初推出這款抹布，是因為其Nano-texture奈米紋理玻璃面板是個精貴的玩意。在2020年，蘋果公司推出的27英寸的iMac電腦上用的就是這種螢幕。據說這種玻璃表面有無數奈米級的小洞，有很好的折射效能，能在螢幕上實現很強的抗眩光、抗反射效果。當然，按照蘋果的說法是這塊玻璃不小心就容易弄上一些小劃痕，讓買家心痛至極。因此當時贈送了一塊抹布。或許是因為這塊抹布讓蘋果公司看到了另一種商機，才單獨推出來銷售的。而果粉搶購，讓其快速售罄，也說明智商稅真的是有人捨得去交的。
一塊抹布要賣145元，那麼一個20W充電器賣149元是不是就不貴了？蘋果售賣的148元的Belkin防眩光螢幕保護膜是不是也是很親和的價格了？當然一個iPhone 13 Pro專用MagSafe矽膠保護殼需要399元才能買到還是有點離譜了，和抹布是一樣收割智商稅的。根據蘋果的財報顯示，其蘋果2021年第三財季中，可穿戴裝置、家居及配件銷售額達到了87.6億美元（摺合人民幣約560億元），同比增長40%。可見在如何賺錢上，蘋果幾乎是無所不用其極了。
