來源：讀特
根據普華永道《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要，預計2021 年中國娛樂及媒體行業總收入約為3,586億美元，至2025年收入將達約4,368億美元，未來五年的複合年增⻓ 率為5.1%，高於全球的4.6%。其中，在虛擬現實(VR)、OTT影片以及網際網路廣告等細分領域，中國的平均增速將領先全球。
普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情的推動下，消 費者行為變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。隨著消費者透過OTT影片平臺觀看新電影、線上直播、線上音樂會等內容增多，消費場景更加多元化，大量新受眾被內容創作者所吸引等趨勢推動，消費者正在獲得更多權力。
網際網路廣告
5G+物聯網的快速發展推動了網際網路廣告的快速增⻓，預計到2025年中國網際網路廣告收入將將達約1,175億美元，複合年增⻓率將達10.1%。其中，移動網際網路廣告支出將主導中國網際網路廣告的增⻓，至2025年其在中國 網際網路廣告總收入佔比將增至66%。其中移動展示網路廣告細分市場增⻓最快，複合年增⻓率達到12.85%，高 於全球的10.58%。而由於中國使用者較習慣於移動端上以小程式搜查資料，較少以個人計算機瀏覽及搜尋信 息，導致移動付費搜尋網際網路廣告的效力較低，收入佔比預計為16%，低於全球的25%。從內容看，互動形式 的影片直播為高效的網際網路廣告模式，影片直播仍然是最為流行的細分市場之一，作為網際網路使用者的主要應用 之一，未來將繼續保持增⻓。
對於娛樂及媒體行業，5G+物聯網實現了萬物互聯和資料驅動的個性化服務系統，使虛擬現實和智慧家居的應 用更為普及，為數字營銷創造更加落地的場景基礎，使企業的營銷觸達更為全面。隨著使用者數量大幅度增加， 數字營銷在網際網路廣告中更為重要。未來，為使用者進行千人千面的營銷推送將成為趨勢，而高質量內容的直播 將成為企業獲取市場份額的重要策略。
OTT影片
中國OTT影片市場日益成熟，預計2021年至2025年複合年增⻓率將達11.86%，較全球增⻓更快，至 2025年，收入將達173 億美元。在多方因素的驅動下，各類媒介透過自有內容創作或平臺生態合作等各類手段拓展內容 廣度，提升內容豐富度。在未來，不同介面將整合成為一個綜合介面，而不再是一個平面提供一種服務。
電影
受新冠疫情影響，2020年中國觀影人次暴跌，但產業整體復甦情況良好。自2020年8月份起，中國電影產業已開始逐漸復甦。由於國內疫情較早得到控制，到2020年12月，電影票房收入已達29億美元，恢復至2019年12月單月同期92.4%的水準。觀影人次也大幅回升，2021年預計已回升至約14億，到2025年預計升至18億， 超過疫情前水平。從收入來看，中國和美國仍是全球兩大電影市場，中國在2025年的電影收入預計佔全球總 收入(470億美元)的 23.5%，僅次於美國的24.1%。
影片遊戲與電子競技
中國是全球最大的電子遊戲和電競市場，2020年，影片遊戲和電子競技總收入達315億美元，預計2021年至 2025年的總收入將達417億美元，複合年增⻓率為4.99%。其中，中國影片遊戲複合年增⻓率將為4.9%，電子 競技增⻓率為12.3%。同時，中國社交/休閒類遊戲收入在中國電子遊戲總收入的佔比將在2025年達到71.8%， 中國電競媒體權利及贊助收入在中國電子競技總收入的佔比將在2025年達到75.1%。
（原標題《普華永道：未來5年中國娛樂及媒體行業收入增速將領先全球》）
（作者：深圳特區報記者 範京蓉)
本文來自【讀特】，僅代表作者觀點。全國黨媒資訊公共平臺提供資訊釋出及傳播服務。
ID：jrtt
