文：懂車帝原創 潘梓春

[懂車帝原創 行業] [懂車帝原創 2021成都車展] 在電動化、智慧化、網聯化、共享化——汽車新四化浪潮的席捲下，全球汽車產業正在經歷百年未有之大變局。正值汽車行業面臨著巨大的機遇和風口之時，又一年的成都國際車展如期而至。

懂車帝行業頻道在此次成都車展上，與一眾中外汽車領袖、技術精英、營銷大咖們共同探討這個充滿機遇與挑戰的汽車產業，問道汽車市場的新增長與行業趨勢的新變化，此篇採訪物件為北京汽車集團越野車有限公司品牌公關部部長劉苗苗。

在本屆成都車展上，北京越野帶來了6款車型，其中：BJ40刀鋒英雄版、BJ30、全新一代BJ40環塔冠軍版均為今年最新上市的產品。除此之外，展臺還展出了“BJ40城市獵人版”，“BJ40雨林穿越版”以及“BJ80”，代表了北京越野的“最越野”陣容。

劉苗苗表示，北京越野本次參加車展有兩大看點：其一是8月12號上市的全新一代BJ40環塔冠軍版。“我們BJ40已經從一款車發展成了非常完整的產品譜系，BJ40也是中國越野車市場上最強的單品軍團。從城市場景到專業越野，到官方改裝和個性定製，已經完全覆蓋了整個越野人群，能夠滿足大家對越野的不同的需求和嚮往。”

BJ40環塔冠軍版擁有專屬的暴風灰車漆，更顯質感

第二個核心的亮點，則是北京越野一直提倡的沉浸式越野生活體驗。在本次車展上，北京越野根據6款產品的不同的亮點針對性地設計了6大場景化佈置，包括城市場景、露營場景、極限越野場景等。

以下為訪談精選：

懂車帝：您剛才說的全新一代“BJ40環塔冠軍版”是最近的越野車的網紅，您能詳細給我們介紹一下有關於這款車的資訊嗎？

劉苗苗：我們這個全新一代BJ40環塔冠軍版，又叫“四星環塔”。北京越野在過去三屆的環塔賽中都是冠軍，從環塔一星、環塔二星到環塔三星，這次推出了環塔四星。今年1月份北京越野車隊首次參加世界級的比賽“達喀爾拉力賽”就獲得了新人王，這個成績也重新整理了中國參賽隊伍首次參賽的歷史最好成績，所以這無疑是一份珍貴有份量的榮耀，我們把這個榮耀加在這款產品上，也是加了一顆最耀眼的星標，所以我們把它叫做“四星環塔”。

“環塔冠軍”主題拉花，進一步彰顯出新車獨特的身份

這款產品有很多升級，我總結下來有三點。

首先是效能升級，熟悉BJ40的人知道它在極限越野方面非常專業。全新一代BJ40環塔冠軍版搭載分時四驅配齊三把鎖，保證它有非常好的越野效能。在動力方面是2.0T+8AT的動力總成組成的“大心臟”。同時它作為一輛越野車，高透過性也是非常重要的、體現產品專業效能的賣點，包括37°接近角，31°離去角，220mm的離地間隙，這些高效能指標代表這款車能夠輕鬆駕馭非常崎嶇或者非常艱險的路況。

第二點，這次改進比較大的地方是智慧升級，我們管它叫一款聰明的越野車，它的聰明之處表現三個方面，總結一句話來講就是它能夠真正適應越野場景，或者說是在越野使用場景需求下的一款體現智慧化的產品。它的車載娛樂系統除了車載微信、影片、聽書、閱讀等等基礎功能外它還跟悅野圈APP打通，可以實現一鍵組隊，包括APP越野路書的使用、越野專業導航等等一系列的功能都可以透過智慧車機系統進行使用。

第二方面也比較有特點，我們稱為越野駕駛輔助系統，就是“冠軍之眼”，它是一個前視影像系統。我舉一個例子，比如越野經常會衝坡，快到坡頂時你沒有辦法看到下面是什麼，但是有了前視影像系統“冠軍之眼”，就能夠透過螢幕看到前方的路況如何，有沒有障礙物，能夠更加安全地進行越野體驗。

第三個方面我們也實現了OTA升級，包括遠端控車系統。這個升級我們稱為專屬升級。其實大家知道很多選擇越野車的車主或者說越野車愛好者，他不光是看重這款車的專業效能，他看重的還有人無我有的專屬性。因為這種獨一無二的稀缺性，能夠給人帶來更多心理上的認同感和滿足感。我們這款產品就能夠給大家帶來心理上的滿足，它的“暴風灰”的漆色非常漂亮，這是一種有工業感和機械感的啞光漆色，同時也是“四星環塔”的專屬漆色。全新一代BJ40還有代表冠軍身份的徽標，車身四星的刺繡和開機的專屬畫面。

最值得一提的就是全新一代BJ40環塔冠軍版限量2021臺，每一臺車上面都有一個獨一無二的身份編碼，所以這一切註定了這款車會給它的主人帶來獨一無二的身份的標識。

如果是朝九晚五工作模式，週末跟朋友或者家人出去玩一玩的話，我覺得BJ40城市獵人版會更適合，因為它已經具備非常專業的越野能力，同時它還兼顧城市屬性，舒適性方面不輸於同級SUV，包括駕控感受各個方面都是兼顧到的。

北京越野“悅”生活

懂車帝：北京越野今年一直在強調“越野生態”這個詞。我們為什麼要推出這個概念，以及在這個概念裡面我們做了什麼？

劉苗苗：簡單來說，我們一直認為越野車代表的含義不僅僅是一輛車，其實它更是開啟一段全新生活方式的一把鑰匙，有了這款車我們的生活就會變得更加的多姿多彩，這是我們想打造越野生態圈的初衷。我們致力於打造產品專業且好玩，體驗方便且豐富，文化硬核且多元，圈子廣且高階的越野生態圈，連結使用者、品牌和夥伴真真正正實現共進、共贏。

所以在這樣的初衷下我們也在四個方面做了很多動作。

首先產品這一塊，產品肯定是基石，基石這一塊我們剛才也說到BJ40軍團的打造，除了本身產品的專業性之外，我們還擁有國內唯一的自己官方的原廠改裝品牌，我們也連結了國內很多優質的改裝資源，使專業的越野車更加具備可玩性，同時也能實現自定義，讓這款車時刻保持新鮮感和可玩性。

第二個我們認為體驗是靈魂，我們線上和線下都做了佈局，線下我們已經實現了“專屬店+越野公園+越野基地+越野小鎮+越野打卡點+越野保障站”的體驗矩陣，現在已經初具規模了，我們在未來幾年內將實現國內主要消費城市以及重要的越野線路的全面覆蓋，同時在線上我們也開始發力，上海車展我們釋出了悅野圈APP，經過4個月的運營悅野圈APP已經有數萬的越野車友和車主進行了下載和使用，真正實現了線上和線下打通，這也是咱們國內第一個線上線下一體化的體驗的矩陣。

第三個是文化，北京越野有60多年的品牌發展歷史，品牌的文化也逐漸在這個過程中形成，並且進行傳遞，我們總結下來我們的四個品牌文化的關鍵詞，分別是榮耀、硬核、國潮、兄弟。

先說榮耀，大家知道從BJ212開始，國家榮耀就在我們的品牌基因上逐漸展示。近年來隨著一系列閱兵等國家重要的任務時刻由我們承擔榮耀任務，包括跟中國航天探月、自然資源部、中宣部等等技術文化的合作和交流，其實“榮耀北京”這個詞已經在北京越野整個品牌文化基因里根深蒂固了。

BJ40環塔冠軍版

第二個硬核，硬核是指環塔賽事傳達的硬核文化。

第三個國潮，這幾年國潮興起，我們為了更好地擁抱年輕使用者，我們也是在與音樂、體育、科技、時尚等跨界IP進行合作，希望能夠打造更好的越野國潮概念。

第四個是兄弟，這個也非常重要，“無兄弟不越野”。我們現在全國有將近200家官方俱樂部，我聽說官方和民間俱樂部加起來接近1000個了，是非常龐大的群體。每週他們在全國各地組織各種各樣的體驗活動，他們還具有俠義精神，有很多公益活動，所以我們認為兄弟也是我們非常核心的文化傳達和表現。

最後講圈子，這兩年的越野熱和越野車與生俱來的社交化的屬性，其實給消費者帶來了更多的想象空間，或者說更多的需求。我們也跟很多的合作伙伴達成了共識，形成聯動文化，我們第一批跟8個品牌形成戰略合作，成立中國首個悅野聯盟。

我們也同步推出了“億元寵粉計劃”，這個計劃是跟廣大車友和車主朋友們密切相關的，因為“億元寵粉計劃”在未來三年內北京越野計劃和我們的合作伙伴共同拿出億元的資金和資源，不為了賣車就是為了服務好車主的生活，更好的給車主們帶來我們所提倡的高階的越野的生活方式的體驗。