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2021 EIEC|生態圈嘉賓第一彈——“接地氣的拍賣理論大師”

2020年10月12日,瑞典皇家科學院宣佈,將2020年諾貝爾經濟學獎授予美國經濟學家保羅·米爾格羅姆和羅伯特·威爾遜,並表示兩名獲獎者研究了拍賣的運作方式,以其深刻的洞察力,為難以用傳統方式出售的商品和服務(例如無線電頻率)設計了新的拍賣形式。他們的發現和研究成果已經使全世界的買方賣方和納稅人受益。

然而,宣佈獲獎者後,諾獎委員會卻一直聯絡不上米爾格羅姆。只有讓同是獲獎者又是米爾格羅姆鄰居的羅伯特·威爾遜出馬了。(威爾遜還是米爾格羅姆的老師)於是,威爾遜和妻子不得不在凌晨2點,跑到米爾格羅姆家門前按門鈴,告知他獲獎的訊息。

追隨兩位引路人,敲開諾獎大門

保羅·米爾格羅姆教授在密歇根出生、成長,因為從小對數學的濃厚興趣,他去密歇根大學讀了數學。畢業後,進入大都會保險公司做精算師。一切似乎按部就班、順其自然。但幾年下來,米爾格羅姆感覺快樂和滿足感並沒有想象的那麼多。他決定出走密歇根,去尼爾森做資料分析和諮詢工作。1975年,27歲的米爾格羅姆為了事業發展,進入斯坦福大學。他一心奔著商科學位去,並未想走學術研究之路。但很快,一篇文章改變了他的想法。

文章是威廉·維克裡於1961年發表的《反投機、拍賣與競爭性密封投標》。文中,維克裡第一次運用博弈論來探討拍賣中的多個關鍵問題,對比了不同的拍賣形式,這篇論文堪稱拍賣理論的“開山之作”。在看到這篇論文之前,米爾格羅姆和很多人一樣,認為拍賣不就是價高者得的簡單玩法麼?但這一刻,他驚訝地發現,事實並非如此。更令他驚訝甚至驚喜的是,他對喜歡的數學認知實在太淺了,原來數學還能用來表徵人類行為以及社會機制的執行方式

20世紀70年代後期,西方拍賣理論的研究開始變得活躍,一批中青年經濟學家繼承了維克裡的研究框架和方法,將拍賣理論引向深入。保羅·米爾格羅姆成了他們中的一員。就這樣,從碩士到博士,從講師到教授,拍賣成為他的重要研究方向。毫無疑問,維克裡是米爾格羅姆走上經濟研究的引路人。

1996年,82歲的維克裡獲得諾貝爾經濟學獎,主要靠的就是1961年那篇論文成果,但在得獎三天後他去世了。彼時的米爾格羅姆已經在拍賣、博弈論等多個領域有所建樹,他代替維克裡領了獎。

還有一個人對米爾格羅姆影響至深,他是2007年諾獎得主羅傑·邁爾森。博士畢業後,米爾格羅姆的第一份工作是在西北大學教書,邁爾森是他的同事,兩人年齡相仿。與維克裡這樣的引路長者不同,邁爾森更像是他共同勉勵的戰友。後來,米爾格羅姆拓展了維克裡和邁爾森的研究成果,追隨兩位引路人,敲開了諾獎的大門。

2021 EIEC|生態圈嘉賓第一彈——“接地氣的拍賣理論大師”

打破“贏家的詛咒”

以往,在維克裡和邁爾森的研究中,“收益等價定理”的成立是基於眾多假設,其中,最為關鍵的一點是所有競拍人對拍品的評價是獨立給出的。但在現實中,這一假設難以成立,競拍人對拍品的價值評估,不僅取決於自身,也受他人評價影響,披露出來的私人性資訊越多,拍賣時報價越受影響。

這種關聯評價的現象,米爾格羅姆稱之為“聯絡原理”。應用聯絡原理,他對流行的多種拍賣形式和問題進行了分析,包括“贏家的詛咒”。“贏家的詛咒”是拍賣中十分常見的一個問題,指的是贏得拍賣的一方更容易後悔,因為要付出比估值更高的價錢,會覺得虧大了。為了應對詛咒,在拍賣中可以有多種反應,比如設法讓競標者收集更多的私人資訊,投標時更自信,或是採用“二價”拍賣,贏家只需要支付第二高的價格。

米爾格羅姆的拍賣理論十分精彩,在1980年代影響甚大,成為在世論文被引用次數最多的經濟學家之一。但拍賣畢竟是致用之學,真正體現理論價值的,還是現實中對拍賣的設計。1993年,他迎來了一個絕佳的現實作戰機會。

1993年,克林頓總統簽署法令,授權聯邦電信委員會(FCC)對頻譜許可證進行拍賣,並要求在一年之內進行第一次公開拍賣會。總統大人簽署的這一法令著實讓FCC的相關人員操了把心。拍賣,遠不是人們通常想象的那樣簡單,一群人舉牌,最後價高者得。在具體操作中,不同的拍賣設計將會極大影響拍品最後的歸屬和成交價格。究竟採取怎樣的拍賣機制,才能讓頻譜許可證落入最能合理使用它的人手中,同時又能得到一個較為合理的成交價格呢?FCC的有關人員經過了大量論證,最終選擇了向上叫價拍賣機制。

1994年7月24日,FCC舉行的第一次頻譜拍賣會在華盛頓的歐姆尼·肖漢姆(Omni Shoreham)賓館如期舉行。經過了整整5天、共47輪的拍賣後,五張頻譜許可證終於以合理的價格各歸所屬。後來,這場成功的拍賣被《紐約時報》稱為“歷史上最大的拍賣”

回顧這次頻譜許可證的拍賣,設計拍賣規則的專家小組自然是功不可沒。而在專家小組中,最為關鍵的人物就是保羅·米爾格羅姆教授。這一戰,米爾格羅姆打破了“贏家的詛咒”,讓多方實現了共贏,更證實了他的拍賣理論不是脫離現實的經濟學,是實實在在接地氣的。

但這不是結束,作為實戰派,米爾格羅姆並不滿足於一次成功的歷史大拍賣。他成立了一家拍賣諮詢和軟體公司,既幫助世界各國設計和實施複雜拍賣,也為競拍者提供諮詢服務,可以說這是一家“賣家和買家通吃”的公司。他曾再次為FCC解決難題,設計激勵拍賣方案,也曾幫助競拍者省下12億美元,逼迫FCC不得不修改規則。

走上這條路,最令米爾格羅姆興奮的,是感到自由。他的創業不過是為研究成果設定了一個出口,這個實驗發燒者也為自己打破了詛咒,不斷突破自我。

雖然在拍賣領域成績斐然,米爾格羅姆卻從來沒有積極參與過拍賣活動,只有妻子在ebay上透過拍賣的形式買了幾雙滑雪靴。大多數的時間,他都沉迷於工作。米爾格羅姆並不認為自己天賦過人,只覺得自己真的足夠努力。但成為一名學者,不光是努力就夠了。因為失望、失敗太多了。不管是1993年設計SMRA拍賣方案,還是2017年與計算機科學家合作激勵拍賣,抑或是純理論研究,米爾格羅姆都是在跌跌撞撞中前進。

碰到坎時,為了調整狀態,他不得不放下最喜歡的事情,做點其他事轉移目標。有時候,他會演奏古典音樂,有時候也會和兒子一起玩爵士樂,聽兒子樂隊的專輯。他在心裡不斷告誡自己:必須堅持下去,必須有耐心,才能走上成功之路。

2021 EIEC|生態圈嘉賓第一彈——“接地氣的拍賣理論大師”

保羅·米爾格羅姆教授在香港中文大學(深圳)2021年本科生畢業典禮上的演講中表示,在他的人生路上,正是因為“該出手時就出手”的果斷,而取得了成功——不喜歡自己的專業,就及時調整,最終成為一名學術研究者;拍賣設計被最初的贊助商放棄時,毅然花自己的錢來推進,並最終開拓出新的市場設計領域,乃至得到諾貝爾獎;遇到心儀的女子,即使遠隔千里也要勇敢追求,並最終“抱得美人歸”。

他告訴同學們:“人的一生總會遇到改變和成長的機會,但大多時候,我們退縮了,畏手畏腳,失去了抓住偉大機會的最佳時期。因此,要時刻保持頭腦清醒,不畏艱險,果斷行事。在機會出現時,牢牢地抓住它。”

11月4日,2020年諾貝爾經濟學獎得主保羅·米爾格羅姆將出席以“智造新機遇 消費新浪潮”為主題的天安數碼城2021第六屆企業創新生態圈大會。屆時,他將會帶來哪些新鮮的觀點?當天,我們將為大家一一揭曉。

同時,還有星巴克創始總裁霍華德·貝哈爾,百度前總裁、清華大學“智慧科學”講席教授、清華大學智慧產業研究院院長張亞勤,國內知名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長、全國政協參政議政人才庫特聘專家賈康,華山資本創始合夥人楊鐳,全球潮玩集合品牌TOP TOY 創始人兼執行長孫元文,lululemon前中國品牌總負責人、lululemon中國第一位團隊成員、BOGNER中國品牌市場和數字電商負責人張曉巖等大咖齊聚,共論智造新機遇,漫談消費新浪潮。

資訊來源:

1、保羅·米爾格羅姆-百度百科

2、《保羅·米爾格羅姆:拍賣理論大師》陳永偉

3、《諾貝爾經濟學獎得主保羅·米爾格羅姆:工作戀愛都要“該出手時就出手”》深圳商報

4、《保羅·米爾格羅姆:接地氣的諾獎大師》英大金融雜誌

分類: 數碼
時間: 2021-11-01

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