來源:中國經濟網
10月29日晚間，光明乳業（600597）公佈2021年三季度報告。報告期內，光明乳業實現營業總收入220.57億元，同比上升17.68%；實現歸屬於母公司所有者的淨利潤4.45億元，同比上升3.06%。依託於產品創新、降本增效、全產業鏈精細化管理，以及新鮮牛奶銷售規模的擴大，光明乳業業績穩步前行。
定增順利獲批，外延併購再下一城
近兩年，光明乳業全國化擴張的步伐明顯加速，在資本市場動作頻頻。2021年3月光明乳業啟動非公開發行專案，發行方案於2021年9月獲證監會批覆核准。光明乳業將募資19.3億元，用於在安徽、寧夏、黑龍江三省開工建設規模牧場及補充流動資金。牧場建成後，光明乳業牛隻存欄數將增加3.1萬頭，保障新鮮戰略在全國範圍內的實施。
由於當前國內奶源稀缺，寧夏與青海所在的西北被市場稱作是國內優質奶源的最後一塊處女地。10月21日晚，光明乳業宣佈擬以6.12億元收購青海小西牛公司60%的股權，本次收購完成後將有利於完善光明乳業在西部的奶源佈局、產能佈局以及市場佈局，有利於光明乳業提升優質奶源自給能力，提高產能，進一步擴大規模。收購訊息公佈後，業內人士指出，本次收購有望提升光明乳業自有奶源比例，改善上市公司盈利能力。另一方面，收購完成後，青海小西牛可以助力光明乳業開啟西部市場，完善全產業鏈，是光明乳業全國化佈局的重要舉措。
推進年輕化戰略佈局，賦予品牌新鮮活力
2021年，光明乳業品牌建設持續高標準推進，不斷深耕品牌年輕化戰略佈局，賦予光明品牌更多新鮮活力。光明乳業冠名央視大型文化綜藝節目《典籍裡的中國》，以典籍為脈絡，鮮活輸出文化自信，實現流量和口碑雙豐收；推出百集微紀錄片《無聲的功勳》，獨家冠名警務偵查紀錄片《大城無小事》，希望在為消費者提供高品質乳品的同時，將光明力量傳遞給更多人。產品方面，光明優倍繼續攜手《我們的歌》，延續“鮮活力，青春樣”的積極態度，致力打造觀眾喜愛的破圈節目。光明健能KIDS冠名語言文化類電視節目《典籍裡的孩子》，將品牌價值與文化價值共融，觸達不同的消費群體，塑造強大的品牌效應。光明莫斯利安連續兩年以中國區官方合作伙伴身份助力英雄聯盟總決賽，並推出英雄聯盟聯名款宇宙風味爆珠酸奶，用美味詮釋熱愛。此外，光明莫斯利安還攜手國際知名潮流品牌SmileyWorld打造聯名產品及限定快閃店，以年輕化突圍方式提升品牌活力，吸引年輕消費群體，持續為品牌增添新動能。
值得一提的是，不久前，光明乳業憑藉著品牌不斷升級的煥新力、創新力、年輕力，以連續三年位列所在品類第一的優秀表現，獲評“2021年度金字招牌”，成為名副其實深入國民之心的“新國貨”。由此可見，光明品牌正被越來越多的消費者喜愛和認可。
引領高效新品創新，滿足多樣化差異需求
在數字化經濟加速發展背景下，新消費熱潮成為經濟發展的重要驅動力，為打造差異化競爭力，滿足消費者多樣化需求，光明乳業攜手華熙生物聯合推出為女性量身打造的跨界新品，開啟“她健康”乳品新賽道，助力“她”們綻放由內而外的美麗。除科技賦能新品外，值建黨百年之際，光明乳業還特別推出“光明小紅磚”、“新青年雪糕”、“光明優加文創版”等紅色文創產品，堅定發揚品牌的紅色力量，賡續紅色精神。此外，光明乳業旗下高階烘焙品牌光明悠焙也在金秋為消費者帶來了全新的美味新體驗，特別新增健能JCAN益生菌的五款新飲品與益生菌完美融合，啟用味蕾又越喝越健康；每日限量發售的惠靈頓牛排，更是上架即被搶購一空。
與此同時，為了給消費者帶來更高品質的產品體驗，光明乳業對旗下多款經典產品進行了創新升級，今年新推出的光明如實純淨風味發酵乳新品不僅延續瞭如實品牌純淨簡單配方，更啟用了全新設計的專利瓶型，滿足消費者對於酸奶隨時隨地即開即飲的便利性需求及戶外移動化場景下的飲用需求，掀起一股高品質健康飲品新體驗。剛剛上新不久的光明大白兔益生菌奶球將老字號的創“益”美味融入健康零食新概念，令人驚喜滿滿。光明乳業將品牌進行細分化，針對不同群體的消費者“量身定做”差異化產品，既增加了消費者粘性，也提升了市場核心競爭力，賦能光明品牌的影響力也在不斷擴大。
光明溫暖大愛無疆，綠色環保光明未來
作為行業內第一家開展牛奶紙盒回收綠色大行動的乳製品企業，為了更好地傳遞綠色環保力量，光明乳業持續開展牛奶紙盒回收行動並進行升級，進一步最佳化兌換流程，豐富兌換內容。截至目前，牛奶紙盒回收行動已走進全國75個垃圾分類重點城市，累計覆蓋超過5000個點位，回收奶盒307餘萬隻，用回收紙盒再生製成的上海最長觀花長椅在今年花博會上更是一舉成為新“網紅”。光明乳業堅定不移開展牛奶紙盒回收行動，打造公益環保新IP，將上海模式、上海經驗成功複製推廣至全國其他試點城市，大大提升了光明乳業在當地的社會影響力和美譽度。
今年夏天，河南汛情牽動人心，光明乳業緊急調撥近38000提光明牛奶馳援河南，為河南人民提供營養補給。光明乳業還聯合市文明辦等單位，圍繞建黨百年主題開展城市志願者關愛行動，為在高溫下辛勤付出的志願者們送上一份清涼補給。除此之外，光明乳業還堅持為上海公衛中心的抗疫一線醫護人員家屬提供“三送”溫暖。值得稱道的是，在當前的“雙減”政策下，為了讓更多學生在校園遇見光明，感受成長樂趣，光明乳業攜手市紅十字會，團市委等單位，開展“光明進校園”活動，將視力篩查、心理健康、藝術教育、體育活動等百餘場公益課程配送至學校，以實際行動助力青少年健康成長。
從三季報成績來看，光明乳業業績穩步提升。業內人士普遍認為，光明乳業持續高質量發展，展現出了良好的發展態勢。光明乳業表示，未來將進一步加強成本管理、費用管控，加大科研創新投入，最佳化牧場、工廠、物流的全國性戰略佈局，不斷提升光明品牌力，夯實國內新鮮牛奶第一品牌的地位。
