10月30日，廣東農產品“12221”市場體系探索與實踐研討會在廣州舉行，與會嘉賓為“12221”建設“把脈支招”。中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍在《如何發揮農業品牌在鄉村振興中的引領作用》主題分享中，從深入認識鄉村振興、認識農業品牌發展、如何加強品牌引領作用三個角度出發，總結農業品牌建設重點，助力鄉村振興發展。
中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍影片參會。新華網發
韓一軍表示，當前，我國農業農村面臨著多種變革，如老百姓消費升級、生物技術、資訊科技，材料技術等方面變革，這些變革都為鄉村產業振興提供了動力。農業由原來的生產功能增加了人文景觀等多種功能，鄉村產業的內涵和外延得到了豐富。
如何認識我國農業品牌的發展？在韓一軍看來，2017年，我國將5月10日設立為中國品牌日，並制定“品牌強農戰略”，自此，農業品牌進入蓬勃發展期。
“在各級政府、各類市場主體的積極探索下，我國已形成全國推進、多點突破、全面開花的農業品牌發展格局。但目前我國的農業品牌還存在一些誤區。”韓一軍表示，如一些地方“重評比、輕培育”“重形式、輕根基”，品牌建設基礎尚待加強，品牌建設主體力量薄弱等。
如何加強農業品牌助力鄉村振興？韓一軍表示，應立足我國國情和發展階段，對標鄉村產業的發展，逐漸豐富農產品品牌內涵，不僅支援農產品區域公用品牌、企業品牌和產品品牌，也要關注農業服務品牌、區域綜合形象品牌。加快我國農業品牌理論方法研究、人才培養等。
韓一軍認為，在鄉村振興戰略的推進下，農產品區域公共品牌是各級政府重要的抓手。
“其中，質量是品牌建設的前提，標準是品牌建設的基礎，主體是品牌建設的關鍵，創新是品牌建設的動力，文化是品牌建設的靈魂，營銷是品牌建設的抓手，監管是品牌建設的保障。”韓一軍表示，品牌不是一日建成的，農業品牌建設在路上，任重道遠。
(資訊來源：新華網)
