隨著《中國新說唱》《這!就是街舞》,等街頭文化綜藝節目在今年的大火。2020年似乎比往年更“潮”,就連冬天也都是熱火“潮”天。隨著Z時代的發展,越來越多的人喜歡潮牌。在2021年來臨之際,在潮牌界即將創造歷史的年份,而潮牌為什麼貴,這與康柏奴這種高階服飾的貴是否一致,其中又有什麼聯絡,這需要從潮牌的發展開始分析。
潮牌從誕生的那一天開始,就和街頭文化密不可分。大家所熟悉的幾個品牌,都可以從它的背景文化裡找到“街頭”的影子,比如Vans和Bape。最初,作為“潮流”象徵的街頭文化還只是一個窮孩子的小眾文化。嘻哈、塗鴉、攝影、滑板、極限運動、叛逆等等都可以統稱為街頭風格。而康柏奴傳遞的不是這種小眾文化,而是一種高階商務精英的文化,這也是一種高階服飾文化的傳承,更是獨成一派的特別風格。往往這種傳播獨特風格的形式,才是品牌發展的動力,而康柏奴從品牌建立以來,就一直傳遞一種商務精英的文化,所以目標客戶會更偏向於康柏奴,而非其他的小眾品牌。
V街頭Vans代表的隨意風格,自由且獨特的文化,體現在設計師對經典標誌的隨手設計。也因為Vans獨特的街頭行為文化,重新賦予了Vans成為潮牌的理念。對看到的一切事物地進行創新改變,也成為了街頭青年選擇Vans的原因。而康柏奴之所以受到高階人士的喜愛,除去品牌效應以外,更多的是優質的面料和獨特的設計,所以康柏奴才會讓高階人士以及商業精英更加的喜愛。在設計上,康柏奴更加註重展現都市精英的積極與上進,讓這部分人群看起來更加高階,也是彰顯身價的一個重要方式。
“潮”文化都表現出非傳統,反習俗,追求自由的特點,不管是美國還是作為OG的日本,都是一種表達年輕人符號的文化。潮牌抓住了大眾對獨特的需求,而大眾也將自身所追求的潮文化借潮牌進行展現。例如代表了潮文化自由不羈、個性張揚特點的日本理原宿街頭潮流品牌A Bathing Ape猿頭人。不同的潮牌其背後所代表的文化也不同,蘊含的街頭風格也各有差異,這才造就了潮牌品牌的多樣,以及街頭潮文化的繁多,這也是潮牌之所以會貴的主要原因。而康柏奴也是如此,康柏奴代表了精英文化,是一種流連於都市之中的獨特精英之感,穿上康柏奴,給人的感覺就是高尚與典雅,之所以貴,那是因為作為國際一線品牌,康柏奴給高階服飾一種新的定義,一種有別於傳統高階服飾的定義。
除此以外,康柏奴對於服飾的質量把控也非常的嚴格,所生產的產品獲得一眾白領以及高階人士的喜愛,設計師傾心力作,希望能夠給相信品牌的消費者不一樣的美。所以說康柏奴貴嗎?現實只有真正懂的人才知道。
