編輯導語：網際網路上，我們可以透過狀態的顯示來得知這個人目前是否方便。繼QQ狀態後，我們看到了不一樣的狀態顯示。微信狀態，它的定義不止是狀態，而成為了一個超級連結器。為什麼這麼說？本文對微信狀態進行拆解，一起來看看微信狀態為我們做產品帶來的啟示。
今天，來拆解下「微信狀態」這個產品案例，來談談「狀態」的牛逼存在。
主要從以下幾點開展：
- 微信狀態的發展
- 常見的「狀態功能」
- 微信狀態的3種新增方式
- 微信狀態又多牛逼？
- 對我們做產品的啟示
自從上次我發現，可以把「微信步數」設定為狀態後。
我就發現，微信狀態，已不僅僅是一種狀態，而發展成了一個超級連結器。
為何這樣說？往下看就知道了。
一、微信狀態的發展
微信狀態，一開始還不叫「狀態」。
早在2018年12月的微信7.0版本中，微信個人中心上線了「時刻影片」，點選相機圖示或下拉，可釋出短影片。這是微信狀態的前身。
在2019年1月的微信7.0.2版本中，「時刻影片」改名為「影片動態」。
經過2年的沉澱，張小龍在2021年1月19日的微信公開課Pro上，暢談微信動態。
張小龍說：現在的微信名片，幾乎沒有什麼東西，但事實上，未來的名片就應該是活的，應該包含當前的狀態，比如我們坐在這裡在開一個會，引入的「狀態」這個東西希望做到。
張小龍解釋：如果你在某一個狀態裡面，也希望看到誰和你在一個狀態裡，比如在打同一個遊戲、在同一個咖啡廳。社交的本質是什麼，是找到同類，「狀態」是找到同類的方法。
到這裡，張小龍終於想清楚了，微信狀態，該如何做。
就在2021年1月21日，微信迎來了年度 8.0 版本大更新，微信狀態在這個版本中正式和大家見面。
至此，微信狀態已擺脫「影片」的侷限，在NB、驚豔的路上越走越遠。
二、常見的「狀態功能」
說到產品的個人狀態功能，大家都不陌生。
交友軟體，都有一個線上、離線狀態。
企業IM，都設有有空、忙碌中、會議中、出差中、請假中等狀態。
QQ，狀態就更豐富了，幾十個狀態隨你選。
作為網際網路從業者的我們，也一直以為，「狀態」功能頂多就這樣，QQ狀態是天花板。要麼顯示自己的線上、離線、忙碌、空閒等狀態，方便對方知道是否要聯絡我；要麼顯示自己的心情，表達自己的情緒。
直到微信狀態的出現，才重新讓你思考，該如何思考一個產品功能的存在。
三、微信狀態的3種新增方式
可能你會說，微信狀態也是點選新增後，就會顯示給好友，和QQ狀態不是一樣的嗎？
還真不一樣。
比如我說一個最基本的，微信狀態最少有3種新增方式。
1. 微信個人中心直接新增，這和QQ一樣
雖然新增方式一樣，其實微信狀態功能更加強大、拓展性更強。
比如你可新增圖片、位置，可設定哪些人不可見等。
還能檢視合適設定同樣狀態的朋友，可以和好友基於狀態點贊互動等。
2. 第三方的服務或APP新增
比如把微信步數、影片號直播、微信讀書、聽音樂等新增為自己的狀態。
當你正在微信讀書上讀某本書時，除了可朋友圈、微信群外，還可以個人狀態。
這種方式設定個人狀態，更加真實、個性化、豐富。
3. 線下掃碼打卡，更新狀態
微信還開放了線下掃碼打卡，來更新個人狀態的功能。
比如你在星巴克，掃描咖啡杯或店裡的二維碼，或者開啟定位，就能釋出喝星巴克咖啡的狀態。在喜茶也一樣。
點選星巴克圖示，還能跳轉到星巴克小程式，直接下單。厲害了。
你的好友，能看到你正在喝星巴克。
該功能還在小範圍測試中，一旦開放，將釋放巨大能量和和商業價值。
第2、3種方式設定狀態，不能在微信個人中心直接新增，一定要基於當前場景新增。這種設定方式，讓狀態迴歸到了「真實狀態」本身。
四、微信狀態又多牛逼？
在微信狀態出現前，從來沒有產品，把「狀態」這個功能做得這麼深。從來沒有人，把「狀態」這個功能思考得這麼透。在我看來，微信狀態，已不僅僅是個狀態，那是什麼呢？
第一，它是一個「社交入口」在這個入口，你能看到誰和你設定了一樣的狀態，你能看到你的好友都設定了什麼狀態。
張小龍說，社交的本質是找到同類，「狀態」是找到同類的方法。
第二，它是另一個「朋友圈」你可以在狀態上新增圖片、影片、地理位置、不給誰看等，還可以基於狀態進行點贊互動。
這是一個不一樣的「朋友圈」，是朋友圈中的朋友圈。
第三，它是一種新的「分享方式」目前，騰訊的很多產品的分享，比如音樂、影片、讀書、遊戲等，除了可以微信朋友圈、社群外，還可以新增為微信狀態。
如果微信狀態開放介面給第三方應用，這就是另一種標準化的分享方式。
第四，它是一個「流量分發入口」當用戶把正在讀書的、玩的遊戲、聽的音樂、影片號內容等動態，個人狀態後，看到你狀態的使用者，可點選進入檢視，也能把你的狀態轉為自己的狀態。這就是做流量分發呀。
如果狀態設定開放給第三方後，這個流量很可觀。
第五，它是一個「品牌廣告入口」上文有說到，你可以線上下掃碼新增喜茶、星巴克等品牌，設定為自己的個人狀態，狀態中背景圖、logo、地址，都是商家的資訊。點選商家名稱，還能跳轉到購買頁。
這就是品牌宣傳，品牌廣告。當微信狀態開放所有商家後，這裡面蘊藏巨大商業價值。
第六，它是一個「線上線下連結器」還是那個掃碼開啟新增狀態，直接把線下、線上連結了起來。比如你在圖書館，你可以打卡。你在聽歌劇，你可以打卡。你在東方明珠拍照，你可以打卡。
這就是為何我開篇就說，微信狀態已發展成了一個超級連結器。一個不起眼的狀態功能，硬是被微信狀態給顛覆了。
五、對我們做產品的啟示
從拆解微信狀態功能，能給我們做產品帶去很多思考。
第一，一個產品或功能，需要有一個強有力的支點，也就是不變的東西微信狀態的支點是，使用者當前的真實狀態。圍繞真實狀態，使用者可以是在線上看書、打遊戲，可以是線上下喝咖啡、逛街等等，場景非常多。
第二，一個產品，只有持續迭代、持續思考，才能有突破的可能微信狀態發展成當前這樣，也走過彎路，一開始想是做短影片，後面摒棄短視後，圍繞人的真實狀態，才找到了好的思路。有時就算你做了一個當前看來成功的產品或服務，如果不持續迭代和思考，也會逐步被使用者放棄。
第三，現在的產品怎麼樣，並不意味著你也這樣做，要有基於業務的創新設定個人狀態這個功能，有十幾年的歷史了，大家認為的「狀態」可能就是這樣子了。如果微信狀態仍然像QQ狀態一樣，那還不如不做。
第四，產品也需要有架構師普通的產品經理，做一些推翻自己已經上線的方案，經常去做改版、推翻重做，這很要命。牛逼的產品經理，有一個長期的清晰的目標，我這個東西要發展成什麼樣子，然後持續迭代去實現。功能還是那個功能，但是做著做著，就是一個平臺了。
我把這樣的產品經理，定義為產品架構師。這是「微信狀態」帶給我的做產品的啟示。你有什麼啟示嗎？
#專欄作家#
嶽老三，微信公眾號：產品筆記（ID：cpbiji），人人都是產品經理專欄作家。7年產品工作經驗，前網易、陌陌高階產品經理。任何商業進化的方向是效率的提升，喜歡用產品思維挖掘事物本質。相對擅長產品分析、產品設計、邏輯思維等。
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