【品橙旅遊】藏在古鎮裡的天空之境、網上盛傳的小聖托里尼，土耳其同款浪漫精品民宿、少女心爆棚的粉紅沙灘……有多少人不僅信了，還去了。

近日，小紅書針對網友吐槽的“濾鏡景點”發表宣告並道歉，承認了部分使用者過度美化筆記的情況。但關於“濾鏡景點”爭議，並沒有因此消退。

“濾鏡景區”的正反面

“濾鏡景點”爭議愈演愈烈，越來越多人對內容者釋出者的目的性提出了質疑。

被質疑濾鏡嚴重的“國貿最洋氣的CAFE”作者在網上進行了回應，“解密刷爆微博的cafe門頭是這麼P出來的”。他強調，整體的思路無非是用修圖軟體調整亮度和對比度，並透過裁減、雜物去除的方式“巧妙”地將周邊破壞氛圍的店鋪隱藏。

對於是否是商業廣告行為，他則曬出消費記錄，表示自己並非店家僱傭的賣家秀。

攝圖網

其實，李子柒在近日接受央視採訪時也回應過類似的問題。主持人魯健問到：“農村很美，但你的影片裡又把農村拍的過於美好了。”

李子柒說：“每個人對每件事情都有自己的看法。我只能說，那是我想象中的樣子，也是我希望把生活過成的樣子。”

她表示，創作影片是很痛苦的，想要抓住一個好的鏡頭也是不容易的。好多東西過了就沒有了。比如一朵盛開的花，下雨的時候，有風的時候，開的狀態都是不一樣的。

毋庸置疑，“濾鏡景區”的現象普遍存在。不同內容釋出者的初衷、角度、目的的不同，直接影響了呈現效果的各異，但顯然不能以偏概全的去看待。

作為旅遊達人的勾文龍對品橙旅遊表示，自己既是旅遊內容的分享者，但也深受濾鏡種草所困，同樣踩了不少雷。

“其實，這裡面會涉及到一個‘度’的問題。拍攝者為了使照片達到最好的呈現效果，必然會對色彩、光線等一些做一些後期的處理。加上有一些專業攝影師，照片就是就比一般人好，這也沒有辦法。但失真後的濾鏡加吹捧就非常可氣了。”勾文龍說。

一邊是感覺受到了欺騙的網友，另一邊內容釋出者也覺得很委屈，究竟如何看待正反面？中國旅遊協會教育分會理事楊宏偉教授認為，過度美化這個問題可以從正反兩個角度來看，一方面，不管怎麼去解釋，虛假宣傳的事實的的確存在，對旅遊者特別是自助旅遊者形成了很大程度的誤導，也對自媒體旅遊營銷形成了很大的負面影響。

但從另外一個層面看，這些美麗的構圖給打卡地的環境美化提供了更為精準的方案，也給旅遊地景觀設計提供了鮮活樣板，如果能對照最佳化，也不失為一個更具市場響應度的旅遊地環境最佳化案例。

KOC出圈，全民種草時代來了？

在“濾鏡+吹捧”下，“濾鏡景區”反向出圈，也將曾風靡一時的“種草經濟”推上了風口浪尖。

從2019年開始，KOC的意外走紅，更是掀起一場全民種草的浪潮，一時間，關於KOC要替代KOL的傳聞不脛而走。

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從定義上看，KOL是營銷學上的概念，被定義為關鍵意見領袖，優勢在於內容製作和傳播能力；而KOC指的是關鍵意見消費者，更像是某領域的發燒友、素人。通俗一點就是，KOL更像是專家營銷，KOC更像是朋友推薦。

勾文龍表示，最早關於KOC、KOL的界定在於粉絲數量，其實當下已經很難確切地區分誰是KOC，誰是KOL，界限早已模糊化。

一直強調真實使用者消費體驗的小紅書，自然是KOC生長最好的土壤。2020年7月，小紅書公佈了一組資料,平臺上有超過3000萬個KOC，釋出超過3億條筆記。這些分享內容具備長期影響使用者消費決策的長尾價值。

過去一年裡，KOC作為一個高頻詞彙被小紅書反覆提及。同時，在小紅書2020年官方品牌扶持計劃中，第三項就是KOC連結計劃，可見對其重視程度。

在大多數人看來，KOC沒有門檻。現在人人都有智慧手機，人人都是消費者，就可以成為KOC。這種現象在化妝品、服裝領域最為明顯，各大品牌將導購轉型為能夠影響到顧客的KOC。特別是線上下零售行業不景氣時，多個品牌靠著KOC逆風翻盤了。

但不得不承認，低門檻最大的負面影響就是魚目混珠，行業亂象頻發。“濾鏡景區”現象就是一個典型的案例。

旅遊圈的KOC，該何去何從？

近些年，在圈層社交效應的顯現下，社交平臺透過人工智慧的演算法，KOL被稀薄，KOC內容頻現，開始滲透到各大社交平臺。從整體銷量上看，單一的KOC遠遠不及KOL影響力，但大量的KOC總和，其實並不輸KOL。優質的KOC會“進化”成KOL，並不是取代。

目前來看，KOC在旅遊行業中商業價值相對弱一些。勾文龍表示，在旅遊行業中，從投入與產出的角度來計算，目的地景區線上下活動裡還是更願意選擇KOL；線上活動會更傾向於流量分發機制，由KOL來帶話題，KOC來鋪量。

“相對來說，KOL更在意自己的品牌價值對於內容產出也更為謹慎。如果真正的想要成為一名優質的KOC，一定也會越來越注重口碑的塑造。但還有一種情況是，素人為了沉澱流量而進行的種草，並不是商業行為，這部分是也最難監管的一部分。”勾文龍說。

針對“濾鏡景區”，小紅書方面表示，今後將嘗試推出景區評分榜、踩坑榜等產品，便於使用者獲取更多元的資訊。

其實，在旅遊攻略輸出這條路上，旅遊攻略平臺也有一些經驗可循，比如各大平臺推出的官方認證體系，馬蜂窩蜂首作者、窮遊精華作者、去哪兒聰明旅行家、知名旅遊博主等，平臺透過長期的累積，篩選出一部分的優質內容創作者。對於KOC聚集的小紅書來說，不失為可借鑑的一種經驗。

楊宏偉表示，KOC和KOL的實質首先是消費者和宣傳者群體中的一員，其價值本質在於對旅遊活動能夠有客觀公正權威專業的評價，這種評價能夠給其他旅遊者一個積極的指導和參考。

但如果其立意或者出發點有了問題，甚至是為了一些其他目的，對旅遊活動就會產生很大的破壞性，而這種破壞性不僅僅是旅遊地的形象影響，更對響應者或信眾心理造成不可逆轉的失望感。旅遊的本質是審美和愉悅，這種失望造成的心理契約違背和毀滅感是與旅遊本質背道而馳的，特別是在大眾娛樂，速度經濟和讀圖時代的今天，要特別重視這個問題。

今天，自媒體已經成為一個越來越重要的傳播渠道，自媒體健康生態建設應該是一個必須要關注和正視的問題。值得慶幸的是，國家一直在重視自媒體健康生態建設，也提出了許多管理要求，如完善相應的管理、懲罰機制。希望在不久的將來，“種草經濟”依然繁榮，也更加健康和積極。（品橙旅遊Cici）