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2018年，好萊塢大片《頭號玩家》的上映，讓大眾對於“元宇宙（Metaverse）”的概念有了一定的認知。三年後，《失控玩家》再次以“元宇宙”為背景，進一步探索現實世界和虛擬世界的邊界。不止是電影裡，2021年，“元宇宙”概念的爆紅，也讓Facebook、蘋果、微軟等科技巨頭趨之若鶩。線上遊戲建立平臺“Roblox”的上市更是讓資本看到了“元宇宙”的無限潛力。向來喜歡追逐熱點的品牌，自然不會錯過這個大好時機，從NFT到虛擬數字人再到3D虛擬空間，我們看到一個從元宇宙中衍生出的數字營銷生態系統正在迅速展現。
超寫實虛擬數字人AYAYI入職天貓
元宇宙中，除了NFT虛擬貨幣之外，還有另一個重要元素——虛擬數字人，他們是構建虛擬世界秩序和文明的關鍵所在。在AI、CGI 技術迅猛發展的當下，過去的二次元虛擬偶像已經升級迭代為metahuman（超寫實虛擬數字人），從外觀看，他們與真人形象基本無異。在海外，這一領域已經出現了諸如Lil Miquela、Imma等虛擬偶像。
2021年9月，天貓在其微博宣佈超寫實數字人AYAYI已經正式入職。AYAYI擁有一頭銀灰色短髮，畫著精緻的妝容，喜歡潮流時尚。其實AYAYI早在今年5月就已經亮相，只不過早期她與品牌的合作模式仍然走的是“KOL”的路線。正式入職天貓後，AYAYI擁有NFT藝術家、潮流主理人等多重身份，以她命名的時尚潮牌也在全球釋出。未來圍繞AYAYI，天貓將進一步展開探索，拓展其商業價值。今年中秋，天貓就打造了一款AYAYI定製月餅禮盒，裡面包含了一枚NFT數字月餅。
GENTLE MONSTER X Zepeto：構建3D虛擬空間
GENTLE MONSTER是誕生於2011年的韓國高階眼鏡品牌，自誕生之日起，創始人就將藝術和潮流融入到品牌血液中。今年9月，GENTLE MONSTER與虛擬形象社交平臺Zepeto合作打造了一個名為GENTLE MONSTER in Zepeto的線上虛擬空間。Zepeto是韓國SNOW公司於2018年推出的元宇宙平臺，使用者登入後，可以建立自己的專屬虛擬人物。
GENTLE MONSTER in Zepeto是品牌在Zepeto平臺構建的3D虛擬商店，使用者以虛擬身份進入後，可以試戴限量款眼鏡，還可以在咖啡廳裡與朋友聊天。此次3D虛擬商店是GENTLE MONSER對於“未來零售”理念的探索，在品牌看來，線上虛擬空間或將成為未來零售的新形態。
安慕希入駐Soul，打造首款“數字酸奶”
Soul是誕生於2016年的虛擬社交網路，其slogan是打造“年輕人的社交元宇宙”。與其他社交平臺不同的是，Soul不支援真人頭像，每個使用者在這裡都擁有一個虛擬身份，人與人建立關係是基於興趣和性格圖譜。今年9月，安慕希宣佈正式入駐Soul，品牌還發起了“尋找0壓空間站元住民”的活動，邀請使用者參與“失重酸奶”的產品研發，基於口味、包裝、概念都可以提出設想。“失重酸奶”是安慕希與soul合作推出的首款聯名產品。
除此之外，安慕希還打造了一款“數字酸奶”，並且邀請超寫實數字人AYAYI作為AMX數字潮流藝術推薦官。不管數字酸奶這一概念是不是營銷噱頭，但安慕希這一系列舉措在無形之中彰顯了產品的科技潮流屬性，同時拉近了品牌與年輕使用者之間的距離。
SK-IIx京東：線上虛擬城市
2021年8月，日本高階護膚品牌SK-II聯手國內電商巨頭京東，推出線上虛擬城市 SK-II CITY。使用者進入其中，可在京東吉祥物Joy的帶領下，探索這座3D虛擬城市。城市中坐落著高樓大廈，使用者可以在虛擬街道參觀和遊玩，還可以進入虛擬影院，觀看SK-II STUDIO製作的系列影片。
華納兄弟影遊聯動
元宇宙概念的興起，也讓電影公司找到宣傳推廣的新方法。早在2018年，華納兄弟就與線上遊戲平臺Roblox合作，將斯皮爾伯格執導的《頭號玩家》部分劇情移植到遊戲中，這一推廣活動在社交媒體平臺引發了巨大關注。此後在《神奇動物：格林德沃之罪》上映之際，華納兄弟又將電影中的部分場景展現在Roblox的年度萬聖節特別活動中。2021年，華納兄弟將音樂劇《身在高地（The Heights）》翻拍為電影，並在Roblox上建立了一個虛擬空間，重現了電影中的移民街區。
UC Berkeley舉辦虛擬畢業典禮
2020年，疫情在全球迅速蔓延，不少人只能居家辦公學習。除此之外，一些學校的畢業典禮也被推遲。為了讓自己的學生不留遺憾，加州大學伯克利分校（UC Berkeley）將春季畢業典禮放在了遊戲世界中舉行。
Minecraft（我的世界）是一款知名沙盒遊戲，使用者可以藉助遊戲中的方塊塑造想象中的一切。學生和畢業校友組成的設計團隊，用100多棟建築物重建了虛擬的伯克利校園，包括教室、圖書館、小商店，畢業典禮舉辦的場地體育館等。除此之外，團隊還根據真人構建了畢業學生以及正副校長的虛擬形象。整個虛擬的畢業典禮，從校長致辭到學位授予再到拋禮帽，所有環節都井然有序地完成。對於UC Berkeley來說，這無疑是一次有趣的招生廣告，彰顯了學校的人文情懷和科技實力。
Datapark總結
電子遊戲和虛擬社交已經成為當下年輕人生活的重要組成部分，而近兩年疫情的爆發使得這一趨勢明顯加速。隨著科技巨頭的入場以及第一概念股 Roblox 的上市，元宇宙在內容創造、遊戲娛樂、品牌營銷等多個維度發力。沒有時間和物理世界的限制，不同調性的品牌在元宇宙中有了合作的可能，在現實中無法實現的場景，在虛擬世界中可以天馬行空的呈現。從NFT到虛擬數字人再到虛擬空間，進入元宇宙搭建全新營銷體系已經成為各大品牌的共識。
目前，我們看到的一切只是元宇宙的冰山一角，未來或許每個人都會擁有自己的虛擬身份，而在那個虛擬世界中，也將迎來新的經濟、消費環境和商業文明。
