近年來，智慧手機市場趨於飽和，技術創新節奏放緩，品牌競爭進入“零和博弈”階段。在這樣的背景下，搶抓換新需求和換機頻次更高的年輕人市場，成為各大手機品牌的戰略重點。
Z世代（特指1995-2009年間出生）作為當下年輕一代的核心人群，不僅個性鮮明、視野開闊，而且作為一個十分龐大的消費群體，消費潛力巨大。那麼，Z世代在更換智慧手機時，會優先考慮哪些手機品牌呢？
日前，知名市場調查研究機構千趣GKURC（全球關鍵使用者調查研究中心）對此進行了相關調查。此次《Z時代消費特徵和消費趨勢調查》共回收了2708份有效問卷，被調查的Z時代人群覆蓋中國一二三線的20餘個城市。
根據千趣GKURC調查結果，在Z世代傾向購買的手機品牌中，華為、蘋果、小米位列前三位，佔比分別為44.68%、34.68%、19.57%。
位列4-10位的智慧手機品牌分別是：vivo（12.33%）、OPPO（11.93%）、iQOO（7.31%）、一加（5.76%）、紅米（5.06%）、三星（4.95%）、榮耀（4.76%）。
在更換智慧手機最看重的指標調查中，處理器、價格、儲存排在前三位，佔比分別為45.27%、40.84%和37.81%。
佔比在4-10位的分別是：充電（33.75%）、遊戲效能（31.61%）、拍照影片（30.32%）、續航（27.1%）、系統（26.44%）、螢幕（23.71%）、散熱（23.01%）。
千趣GKURC首席分析師丁少將認為，此項調查結果呈現了Z世代人群對於智慧手機消費的三大特徵：
一是，嚮往高階品牌。在傾向購買的智慧手機品牌中，前兩位分別為華為和蘋果，這體現出Z世代消費者對於高階品牌有著強烈的追求。尤其是華為雖然遭遇了供應鏈打壓，新產品供應遭遇挑戰，但被調查的Z世代人群依然將其列為換機的首選品牌，力壓同樣非常熱門的蘋果，體現出華為建立的高階品牌勢能對未來的市場復甦將起到關鍵作用。
二是，青睞年輕品牌。在傾向購買的智慧手機品牌中，iQOO、一加、紅米、榮耀這些從主品牌獨立出來的年輕品牌都躋身Top 10，體現了年輕品牌在產品定義、渠道營銷等方面很好實現了與Z世代的價值共振。
三是，注重價效比。在換機時最看重的指標因素中，晶片處理器、價格、儲存排在前三位，這體現出Z世代消費者對於智慧手機的效能和價格都非常關注，高性價比仍是手機品牌爭取Z時代消費者的突破口。
另外，從千趣GKURC的調查結構看，Z世代消費者對於手機的各項效能都有著較為均衡的需求，這也體現出手機品牌在重點關注價效比的同時，仍需要將手機能力打造得更為均衡，不能有明顯的效能短板。
千趣GKURC是國內領先的市場調查研究機構，聚焦垂直領域關鍵使用者的消費洞察研究。此次《Z時代消費特徵和消費趨勢調查》覆蓋家電、手機、短影片、長影片、電商、社交、時尚飲料、醫美、個護、智慧硬體、新能源電動汽車等領域，相關調查結果將為行業企業洞察和開拓Z時代人群、市場提供有益幫助。
