孫子曰：兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。
陳昌文解讀：孫子說，軍事，是國家的最重要的事情了，是非常大的事情，關乎著老百姓以及所有人的生與死，關乎到國家的存亡，失敗了可能就要亡國，軍事強大，沒有敵人可以擊敗，就可以續存，所以，軍事研究，軍事領域，軍事思想謀略，是不可不深入理解，考察的事情。這幾句話，講了我們為什麼要學習軍事，搞軍事研究，搞軍事思想謀略，也這是最重要的事情，沒有比這個還重要的事情了。由於營銷之於企業，您不營銷，沒有利潤，所有人都只有餓死。只會被別人擊敗，所以很多企業把營銷叫著營銷戰，甚至是企業與企業的戰爭，當然，政治第一，第二就是軍事，軍事為政治服務。軍事是政治的延伸，這是很多有名望的大佬講過的。對於國家，我們首先要考察什麼是最重要的，對於人生，對於企業，我們也首先要考慮什麼是最重要的，最重要的地方就要下大功夫，並且，要支撐這最重要的地方，不會被別人擊敗，死生之地，就是關乎生死的領域，存亡之道，就是關乎存續還是滅亡的道理，思想，領域。不是我們不想學習就行的，不是我們不想研究透徹就行的，而是事所必至，您必須把這研究的登峰造極，出類拔萃，高於所有人與國家。由此，我想到，一個企業，我們必須把營銷研究到極致，必須要有單子，必須這樣，否則，就要被消滅。
故經之以五事，校之以計，而索其情。一曰道，二曰天，三曰地，四曰將，五曰法。
陳昌文解讀：要透過對五件事去比較，研究，認真探索敵，我雙方在五個方面的優劣，最後得出綜合考量，看是不是最終能獲勝，還是不能獲勝。那五個方面呢？一道，二天，三地，四將，五法。也就是說要打仗，我們先要研究敵我雙方這五個方面，如何研究？就是比較，權衡，計算，搞清楚，搞明白。這就叫著，您要幹啥，先搞調查報告，調查市場，調查同行，調查敵人，也要掂量掂量自己的身板，這事情能搞定嗎？自己能搞定就搞，搞不定別弄，輕者賠本，重則勞民傷財亡國破家。對創業做企業的來講，我們很多人的毛病，就是不知道市場是個什麼情況，不知道敵人，同行是什麼情況，就上去蠻幹，更不掂量自己的胃口，自己的身板，自己的實力，步子大了，資金鍊斷裂，就破產了。一曰道，什麼是道呢？打仗的勝利，可不只是在戰場上，而是國家的實力，而國家的實力最終是誰奠定的，其實是由領導者的有道領導，還是無道領導。也就是政治清明，還是混亂。可以看到在歷史上，有帝國，兵強馬壯，甚至名將輩出，但是卻連連戰敗，甚至亡國滅種。外強中乾，這個中幹，就是領導人無道，國君無道，這會導致大家都不支援，這仗就沒辦法打了。道，首先是要對老百姓有恩，講信用，平常就欺壓老百姓，想用老百姓的時候當然大家都不聽指揮了。這仗就沒辦法打了。所以我們講，軍事實際上是政治的延伸，政治不行，軍事上，就難以獲得勝利，甚至會出現怪事，就是軍事上勝利了，但是政治上卻割地賠款認輸認宰的事情，內有昏君奸佞，就算您是孫武在世，這仗也沒辦法打。所以，君主的個人修養很重要，政治管理能力很重要，頭腦精明很重要。管理層的為國為民盡忠盡心盡力很重要。對企業來講，市場上我們要攻城略地，獲得勝利，企業領導人，管理層，德行要到位，頭腦要精明，也是為了所有人謀福利的，才能在市場上會勝利，否則，僅僅是傳播市場營銷技巧，是不會獲得真正的收益的，也不會長久。領導人，管理層，大家都不支援您了，您這仗，無論如何也就打不贏了。二曰天，三曰地，天是什麼？就是天時，天有黑夜白晝，有寒冷，炎熱，有暴風驟雨，也有晴空萬里，有春風徐來，有秋風蕭瑟，曹操被一把火燒敗了赤壁，就是不懂天時，所以，用兵，要根據天時的變化，順應天時去用兵。地，指的是地利，戰場位置的遠近，地形的險阻，平坦，開闊狹窄，是不是有利於自己的國家，自己的軍隊，對敵人的國家，軍隊是不是形成了劣勢，打仗，要因天制利，因地制利，找到對自己有利的天時，對自己有利的地形，作戰。順應天時地利，本質是藉助天時地利的優勢增加戰爭的勝利籌碼。我們經營企業也一樣，要透過智慧，謀略，去借用天時，地利，借用一些客觀上的有利優勢。四曰將，將，就是統帥軍隊的將領，您要打仗，其他條件都有優勢，但是您總得選一個最能帶兵打仗的將領去做這件事。這就是軍事人才。有會打仗的賢能將領，您才有優勢，沒有會打仗的賢能將領，就算其他的都準備好了，也沒用。所以，在古代，經常看到一種情況，不行的將領換一個行的，就可能勝利，而行的將領，換一個草包上去，紙上談兵的上去，失敗的機率就大增，不同的人，做的事情，就不一樣，主觀能動性就不一樣，勝利的希望就不一樣。五曰法。五事的最後一事，就是這個法。這個法是軍法。道勝，順應天時地利人和了，最後就是法度。我們選拔的將軍，帶兵出征，所有法令歸他所管，國君就不應該再加干預了。其他條件都一樣的情況下，誰的法令更合理，誰就更強大些，勝利的希望就更大些，歷史上也有一些例子，就是看一個將軍法令能不能執行，軍容如何，就能判斷其能打勝仗還是敗仗，也看其軍法命令的執行，軍容如何，決定給予其重用，還是閒置。
