文：懂車帝原創 彩麗美
[懂車帝原創 行業]日前，據媒體報道，吉利沃爾沃汽車集團旗下高階電動汽車品牌——Polestar極星釋出了其首個“超級碗”廣告，這段30秒的廣告名為《不妥協》（No Compromise），其中採用“No XXX”的短語表述形式，對特斯拉、大眾等競爭對手進行了諷刺，包括暗諷“柴油門”和“征服火星”。
據悉，極星為在這場大型體育賽事上播放這則廣告花費了700萬美元（約合人民幣4450.67萬元）。
極星釋出“超級碗”廣告截圖
2月14日，美國第56屆超級碗比賽正式舉行，該比賽在美國當地備受矚目，有“美國春晚”之稱。同時，各大品牌也紛紛藉助這項賽事進行品牌宣傳。
值得注意的是，這則廣告主要宣傳極星2電動汽車（Polestar 2），畫面中“No”這個單詞始終被定格，後面卻不停切換著其他的詞彙或短語，包括：“沒有詩史級的畫外音、沒有笑點、沒有柴油門、沒有骯髒的秘密、沒有幕後的動機、沒有虛空的承諾、沒有捷徑、沒有徵服火星、沒有廢話、沒有漂綠、沒有胡說、沒有委員會、沒有共識、沒有妥協”，強調了其與競爭對手的不同之處。
極星釋出“超級碗”廣告截圖
其中，“沒有柴油門”，很明顯是在暗諷大眾汽車。早在2015年，大眾汽車曾被曝光“柴油門”事件，彼時大眾汽車由於其尾氣排放超標，最終付出了超過1000億元的賠償代價。
而“沒有徵服火星”實則在諷刺特斯拉CEO馬斯克。馬斯克創辦的另外一家太空航天公司SpaceX一直以登陸火星為目標。有意思的是，就在這則廣告發布後，馬斯克隨即在推特上評論了一個“笑哭”的表情包。
極星廣告暗諷特斯拉CEO馬斯克，馬斯克在其推特上回復“大笑”表情包
據外媒報道稱，對於這條廣告的釋出，極星CEO托馬斯·英格拉特（Thomas Ingenlath）在一份宣告中表示，“超級碗是一項標誌性的活動，我很高興將極星的理念傳達給如此多的觀眾”同時強調，“我們是一個年輕但卻雄心勃勃的品牌，我們相信‘不妥協’，這貫徹到我們的設計語言、可持續發展專案及汽車效能中。我們也希望將透過這則廣告分享這一理念。這是在美國和其他地方進一步提高品牌認知度的好渠道。”
值得一提的是，極星由沃爾沃及其所有者吉利集團控制，曾於去年7月被曝出正在與一家名為“Gores Guggenheim Inc”的公司進行上市合併談判，這筆交易可能將合併後的公司估值提升到約為250億美元（約合1593.5億元人民幣），這一市值水平在當時的中國車企中能夠排名前十。
不久前，極星品牌釋出了其2021年的市場表現，資料顯示，極星在2021年共銷售2.9萬輛汽車，同比增長185%。這與其競爭對手特斯拉的2021全年總交付量（93.6萬輛）相差甚遠。
