年末將至，CCTV小央影片把今年值得珍藏的高光時刻轉化為彩蛋，融進動態的清明上河圖中。
200+彩蛋，有遊戲、電競賽事，也有體育運動賽事，還有站在一線保護大家的防疫人員等。這些傳遞著數字內容的高光時刻，亦是融入時代裡的文化底蘊。
近年來，國風文化勢頭正勁，藉助遊戲電競這類數字內容，他們正煥發出新能量。國風遊戲掀起熱潮，讓遊戲產業講述中國故事，讓傳統文化走得更高、更遠，也為遊戲拓寬了深度和廣度。
國風遊戲熱
國風熱潮是怎麼興起的?可以從經濟成長、政策、Z時代的文化自信說起。
隨著我國綜合國力增長、國際影響力上升，大家對中華文化產生了高度認同感。經濟發展改善物質生活，讓人民開始追求精神文化，國風文化正是人們追求精神文化的體現。
河南博物院黨委書記萬捷表示："越來越多人追捧國潮國風背後，有一個更為關鍵的趨勢，就是我們日益增強的文化自信。”
文化是滋養國家的根本，蘊含深層的力量，尤其是我國的傳統文化，擁有豐富的中國故事。
從音樂到服飾，從建築到器物，歷經朝代演變，隨一摘出都可以成為一個獨立主題。意即，我國的文化底蘊深厚，對於遊戲而言，可以拓展出更多維度。
在政策上，國家明確扶持傳統文化復興，頒佈《關於實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》。根據Data Eye報告指出，2021年審批的前7期國內遊戲版號，幾乎每一期都會看到主打國風元素遊戲的身影。意即，國家將側重傳統文化與遊戲結合的發展力度。
在今年的遊戲產業年會期間，中宣部出版局副局長楊芳表示，遊戲產業的兩大發展方向分別為:第一，努力擔當文化使命，不斷加強內容建設，精心打造一批展現中華文化魅力、彰顯中國人審美追求，富有中國特色、中國風格、中國氣派的精品力作。第二，著力拓展海外市場，體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀作品，講好中國故事、傳播好中國聲音。
在政策、國家實力增長之外，Z時代人群也成為支援國風發展的中流砥柱。“Z世代”是指1995—2009年間出生的一代人，他們一出生就與網路資訊時代無縫對接，受數字資訊科技、即時通訊裝置、智慧手機產品等影響比較大，所以又被稱為“網生代”。
Z時代人群生長在物質的生活富足之下，對於精神及價值的追求遠勝於其他年齡族群。
CBNData、Mob研究院等第三方調研機構近兩年釋出的Z世代使用者消費偏好調研報告均指出，在以95後為主力軍的Z世代消費人群中，“國風”、“國潮”是一個不可或缺的重要消費圈層，國風類遊戲更是深受Z世代玩家群體喜愛。
外加上新聞媒體傳播也加深了青少年的文化自信和愛國情緒，綜合下來，為構建國風文化打下了穩固的基礎。
例如日常可見許多年輕族群身著漢服。服飾歷經各個朝代的流變，結合不同時代下的文化融合，可以從中窺見多樣的層次。除國風漢服，遊戲也開始成為文化的載體，覆蓋各階段年齡層。
遊戲推廣文化，文化反哺遊戲
國風有著穩定的群眾基礎，以傳統文化作為依託，為遊戲產業帶來新興的話題與流量支撐。
當文化作為基體，遊戲要如何將其拓展，以非遺聯動最為常見。
非物質文化遺產融合IP，催生玩家對遊戲+文化的歸屬感與認同感，同時讓玩家與遊戲共鳴。
在遊戲中，與傳產聯動的常見型態分為四種。第一種是將中國式特色場景植入到遊戲中；第二是把漢服元素應用在面板上；第三則是將遊戲道具結合傳產工藝元素；第四是古風音樂的設計。
舉例來說，網元聖唐《古劍奇譚》推廣文化產業中的非遺技藝，就是將遊戲內容與傳統工藝結合。
《古劍奇譚》攜手北京絹人第三代傳承人崔欣老師、國家級非遺煙臺剪紙專案傳承人梁巧豔老師，製作遊戲角色形象絹人、剪出立體的門派形象。《古劍奇譚》將文化融入在遊戲的角色、門派形象中，力求將傳統文化推廣極大化。
除結合傳統工藝，面板聯動也很常見。
今年是騰訊《王者榮耀》與敦煌研究院成功牽手的第三次合作。此前推出過敦煌元素主題英雄面板，例如楊玉環·遇見飛天以及瑤·遇見神鹿。
今年第三次聯動面板資訊則是與“數字絲路”相關。從飛天到九色鹿，再到神秘的285窟。橫跨千年的聯動，傳遞敦煌文化。
王者榮耀製作人李旻表示，“王者榮耀將著重從三個層面著手，進一步啟用自身傳承與活化傳統文化的價值，這三個層面分別是“弘揚民族精神”、“承載傳統藝術”與“索引區域性文化”。
《王者榮耀》完美融合敦煌開闊的藝術與文化，將佛教、胡風、大唐的文化交融集散體現在遊戲中，呈現給玩家的不再是單一的人物或是單純刻畫面板造型，而是講述一段文化故事。
不過，要說與傳統文化聯動就不得不提《天涯明月刀》。
騰訊《天涯明月刀》推動遊戲結合文旅，設計線上+線下產業鏈，《天涯明月刀》與大湘西合作的沉浸式文旅專案也是與文旅部對口的專案。
騰訊互娛、騰訊北極光工作室，牽手湘西州當地政府、景區運營方華夏集團，促成天衣別院的落地。
在線上，天刀攜手清華大學建築學院，基於湘西建築風格設計了天衣別院；線上下，天衣別院坐落在湘西芙蓉鎮·紅石林度假區上，1:1復刻《天涯明月刀》中的建築，並揉合了當地的文化建築風格。
此外，《天涯明月刀》制定芙·月·天涯，天刀X大湘西文旅合作計劃，以芙月相照，共赴天涯為宗旨，連線張家界、鳳凰古城、芙蓉鎮三地，樹立文旅結合新標杆。
在線上，《天涯明月刀》專案組以張家界砂岩石柱林地貌為基礎，推出全新門派地圖“雲上之城”；線上下，《天涯明月刀》以張家界、芙蓉鎮、鳳凰古城為核心，聯合湖南省文旅廳，共創旅遊產業鏈，讓玩家可以體驗湘西之美，並帶給玩家雙重沉浸感。
芙蓉鎮作為張家界至鳳凰古城旅遊樞紐的重要節點，獲評湖南省首批美麗鄉鎮、湖湘風情文化旅遊小鎮。推動文旅融合遊戲的芙蓉鎮，在新增遊客量的方面，20歲~35歲的遊客佔了7成，可以說是成功吸引了新一批的年輕族群。
遊戲+旅遊的新興模式，打破了傳統旅遊的次元壁，群眾可以在線上雲旅遊，也可以線上下游覽遊戲實體場景。
透過將自然風土與傳統文化植入遊戲，激發文化和旅遊產業發展活力，賦能傳統旅遊產業創新意義與價值。
講好中國故事很重要
打磨好蘊藏中國文化的優秀作品，除立足國內市場，政策層面也鼓勵國內遊戲出海，輸出中國文化價值。
中宣部出版局副局長楊芳指出："遊戲行業需要進一步增強國際化意識，立足國際國內兩個市場、對標世界一流、 讓中國故事和中華文化在國際上走得更遠。"
不論是國內遊戲頭部大廠或是後起之秀的廠商們，在探索國風文化與產品的結合上都下足血本。
不過，出海將面臨的困難有兩個方面。首先，即使致力於揉合國風文化與產品，對於深厚的傳統文化元素來說，能體現的層面也只是冰山一角。
北京正陽門管理處主任關戰修闡述：“在體制內我們有無限的好資源，變不了現。在體制外人人都拿著垃圾在變現，又變不出真正的好東西。”
他強調，故宮元素其實在傳統文化的範圍內非常窄，需要遊戲廠商更多的去了解、挖掘。瞭解文物必須先把文物故事講好，然後再去做產品。
當然，不只有故宮元素，敦煌元素亦同。
敦煌莫高窟至今保留492個儲存完好的洞窟，且該洞窟歷經十個朝代。如此體量龐大的文化錯落交集，要研究、傳承甚至是活化體現，需要長期的深入考察。
這也是要講述好中國故事的難度之一，體量龐大、史學考究繁複，急於變現做不來好產品，這需要時間的檢驗。
第二則是面向受眾，出海面向全球市場，要考慮到文化差異。
多數人提到中國文化想到的是京劇、武術功夫、儒家學術等元素，不過這些中國元素似乎難以推廣至全球。原因是對於外國人來說太過晦澀、難以理解。
即使透過普及度更廣泛的影視，成功席捲了海外市場，像是《甄嬛傳》《琅琊榜》等出海，翻譯成多國語種上架。在許多文化上還是會產生隔閡。
像是嬪妃階級制度，從官女子到皇后的晉升條件、等級繁雜，或是臺詞中內含的隱喻，例如七步詩寓意是指兄弟相殘。
如果說連中國人都會搞不懂的字義、文字梗，要推廣到全球受眾更是難上加難。與此同時，遊戲反而能夠成為輸出文化的重要節點。
比起影視類別更能讓人身臨其境的是遊戲。以遊戲為載體，讓中國文化走出國門，原神就是成功案例，沒有之一。
《原神》遊戲世界背景塵世七國，並對應現實中的七個國家。其中的主城璃月，代表的是中國古代文化，滿屏的中國風讓外國玩家驚豔折服。
《原神》中國式特色置入，讓外國人開始對中國文化產生興趣，甚至上了推特熱門。同時，《原神》也成了中外交流的媒介之一。
去年，中國駐義大利大使在官方推特上推薦《原神》，稱“原神擁有讓人難以置信的開放世界和使人沉迷的探索。”；今年2月，中國駐大阪領事館在推特上向日本民眾科普為何春節和元旦是兩個日子。
原神利用璃月地區使用的拼音，讓許多外國玩家開始學習中國話的發音；璃月主城出現中式詩句、筷子等元素，許多外國玩家開始對使用筷子文化進行搜尋和討論、對《易經》《三字經》等中國古籍，產生理解其中涵意的動力。
另外，《原神》也與國內許多景區深度聯動，如張家界和桂林景區，將景區搬進《原神》，從而讓外國玩家雲體驗中國之美。
《原神》讓玩家在沉浸於遊戲的同時，在中國文化的浸染下潛移默化。這才是文化輸出的成功典範。
要透過遊戲引起海外受眾的興趣，並讓海外標的群眾可以理解文化內涵，是遊戲如何輸出傳統文化的一大考題。
至於為什麼目前只有《原神》做到?筆者認為，除了進軍海外市場圈錢，廠商們也該思考商業價值以外的"文化價值"。
結語：
中國文化正透出盎然生機，國風不只是受到國內人群的愛戴，人們也希望有文化底蘊、有藝術內涵的文化可以輸出到全球。
畢竟，有誰會不希望自己的文化被認同呢?文化透過遊戲傳承，既呼應現今社會各族群的精神需求，也為社會帶來正面影響力。
讓遊戲連線大眾與傳統文化，以科技為橋樑，打破中國文化與世界的壁壘。進而對話過去與現在，回望歷史，繼往開來。
