來源：海外網
圖①：9月10日，第十八屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會在廣西壯族自治區南寧市開幕。彭 寰攝（人民視覺）；圖②：中國企業在西班牙瓜達拉哈拉市建立的海外倉。新華社記者 孟鼎博攝；圖③：6月9日，華為公司德國首家旗艦店在柏林開業，這是華為在歐洲地區營業的第五家旗艦店。新華社記者 單宇琦攝；製圖：潘旭濤
印度尼西亞人莎莉是一名單親媽媽，獨自照顧著上小學的孩子。一開始，她在當地一家商店工作，賺著微薄的薪水。3年前，為了給孩子更好的生活，她在一個名叫“MICO（米可）”的社交網站上開始嘗試做主播，與網友們分析生活、展示才藝。僅僅用了四五個月時間，她就成為一名小有名氣的主播。不但能為孩子提供不錯的生活，還裝修了房子。
幫助莎莉創造美好生活的，其實是一款來自中國的應用，隸屬赤子城科技旗下。像這樣的故事，如今已經越來越多。
不只是手機應用，還有手機、冰箱、電視機、電動車等越來越多來自中國的優質產品服務，正在世界各地出現，讓許多國家越來越多的普通民眾過上更美好生活。
手心裡的中國APP讓人心動
2018年的一個深夜，為畢業設計焦頭爛額的巴基斯坦女孩阿爾瑪·伊卜拉欣熬夜看網路文章時，忽然湧起一陣強烈的表達欲，爬起來一揮而就，在電腦上敲出了5章小說。後來，這部小說在網上閱讀量超過1200萬次，成為不折不扣的“爆款小說”。
幫助阿爾瑪·伊卜拉欣短時間內實現夢想的，是閱文集團的起點國際網（Webnovel）。2018年4月，閱文集團旗下的起點國際網開放原創作者通道，幾年來，幫助無數海外作者實現了理想，有的月收入達數千美元。
起點國際與分佈在以北美、東南亞為代表的世界各地的200餘譯者和譯者組進行合作，已上線700餘部中國網路文學的英文翻譯作品。這些中國網文得到越來越多全球讀者的歡迎與認可。弘揚中華傳統美食的《異世界的美食家》、體現現代女性自立自強的《國民老公帶回家》、體現現代中國都市風貌和醫學發展的《大醫凌然》、具有西方奇幻特色的《放開那個女巫》、講述年輕人熱血拼搏故事的《全職高手》等，在海外讀者中有著很高的人氣。
音樂、閱讀、短影片、社交、購物……在海外市場，來自中國的應用，滿足著各國使用者的生活需求。
伴隨著移動網際網路浪潮崛起，中國企業在這股浪潮中尤其活躍。大批中國開發者想把中國人自己開發的網際網路產品形態和商業模式推廣到其他國家和地區。這些應用已經開始對很多國家年輕人的生活產生正向影響。
赤子城科技是其中的典型。該公司成立於2009年，專注於海外市場，陸續做了包括工具、音樂、遊戲、娛樂等多個領域的應用。目前赤子城的核心業務是社交產品，有“Yumy”“MICO”“YoHo”等多個音影片社交平臺，多次上榜各國蘋果應用商店、谷歌市場等排行榜前列。憑藉獨特的玩法和體驗，“Yumy”很快吸引了海外多地的使用者，全球下載量突破1000萬，先後進入30個國家和地區的谷歌市場社交應用下載榜前10名。
來自中國的短影片應用，也在很多國家廣受歡迎。快手財報顯示，截至2021年6月，其海外市場月活躍使用者超過了1.8億。此外，快手還表示，海外市場拓展已經成為了公司的核心戰略之一。2021年上半年，快手主要集中佈局南美、東南亞以及中東地區的市場。而到今年5月初，快手旗下短影片應用“Kwai”在巴西的日均活躍使用者超過2300萬，是去年同時期的兩倍，“Snack Video”日均活躍使用者也增長至900萬。
從手機到家電都廣受歡迎
除了虛擬應用，大量來自中國的優質產品也走向世界各國，並在很多國家取得了亮眼的銷售成績。
全球市場分析公司“Canalys”最新發布的報告顯示，今年第二季度小米手機份額已佔全球手機市場的17%，一舉超過蘋果的14%，以2%的差距落後於市場佔有率居首的韓國三星，在全球手機廠商中排名第二。美國CNBC電視臺的報道則稱，除小米之外，另外兩家中國手機廠商OPPO和vivo的增長勢頭同樣強勁，其手機出貨量分別排名全球第四和第五。整體而言，全球手機廠商五強中中國品牌佔據三強，三家合計佔全球市場份額達37%。
有分析認為，放眼全球手機市場，中國消費者眼光高，對手機外觀、效能、拍照等各方面的要求都十分苛刻，遠超其他國家的使用者。由此催生出很多優秀的國產品牌和產品，所以當中國手機為了佈局全球化而準備出海時，本身就具備了很強的基礎實力。
除此之外，中國手機廠商對研究國外使用者需求也十分上心。
比如在印度，小米手機採取了本土化定製的功能和服務。拿最基礎的系統語言來說，雖然印度國家官方語言只有英語和印地語兩種，但在各個邦還有 22 種地方語言，小米和很多中國廠商注意到這一點之後，支援的語言數量甚至比很多印度本土品牌手機還要多。
另外一個非常好的例子，是智慧終端產品和移動互聯服務提供商傳音控股，自從成立以來，就從非洲起步，為海外使用者提供優質的以手機為核心的多品牌智慧終端，並基於自主研發的智慧終端作業系統和流量入口，為使用者提供移動網際網路服務。
如今，傳音控股旗下的手機，在非洲隨處可見。2020年，傳音在非洲的市場份額持續提升，智慧手機市場佔有率超過40%，非洲第一的領先優勢進一步擴大。新市場開拓卓有成效，在巴基斯坦智慧手機市場佔有率超過40%，排名第一；在孟加拉國智慧手機市場佔有率18.3%，排名第一；在印度智慧手機市場佔有率5.1%，排名第六。
傳音控股近日釋出財報顯示，2021年上半年，公司實現營業收入228.53億元，較上年同期增長65.06%，其中手機業務總收入216.77億元，同比增長69.88%。從具體業務來看，傳音除了1.82億元收入來自中國境內其他項業務之外，其餘226.7億元全部來自境外。在境外業務中，來自智慧手機的收入有183.6億元，來自功能手機的收入為33.17億元。
傳音控股副總經理楊宏表示，傳音控股自成立以來專注於深耕非洲等全球新興手機市場。目前該公司在印度市場發展經營保持良好，產品和服務覆蓋區域主要集中在非洲、南亞、東南亞、中東和南美等國家。
分析人士認為，過去中國企業出海，其實更多側重的是“產品出口”。但是傳音所代表的，是依託國內的先進產能和優秀商業模式，在海外建立具備高認知度的品牌，實現真正的出海——落腳點在品牌，而非單純的產品出海、出口。
這一點，在一加手機的成功經歷中也得到了驗證。憑藉獨樹一幟的營銷風格，這個手機品牌在激烈的海內外市場競爭中贏得了一席之地。
觀察其走向海外之路，會發現在線上線下都與使用者保持緊密連線，這始終貫穿於一加的發展歷程。除了線上平臺，其工作人員還參與了很多線下活動，與來自世界各地的粉絲見面。眾多海外的一加手機使用者，實實在在參與到了品牌塑造過程中來。
不只手機，中國家電企業的全球化腳步也大步向前，跨境電商正在成為引領中國家電品牌出海的重要渠道。
儘管受到疫情影響，中國家電企業依然堅持走全球品牌建設之路。今年以來，TCL和海信等各大品牌透過贊助大型體育賽事等，在打造品牌影響力方面成績顯著。
如今，中國家電企業在世界品牌競爭中逐漸站穩腳跟。以海爾為例，繼5月份獲得英國市場份額第一後，6月份實現了蟬聯。
TCL創始人、董事長李東生認為，不能只是把產品賣出去，要在當地生產、銷售、服務。李東生認為，建工廠給當地帶來就業和經濟貢獻，促進當地社會經濟發展，所以這種商業模式也會得到當地政府的支援，是一個可持續發展的模式。
李東生認為，要透過終端出口，帶動國核心心裝備器件的出口。TCL海外建設終端組裝工廠，帶動國內顯示屏出口，相關產業核心零部件出口。“建立海外產業基地，帶著我們供應商一塊去，帶動國內裝備出口。”李東生說，這種格局的改變有戰略意義。目前，除中國外，TCL在波蘭、越南、巴基斯坦、巴西、印尼、印度及南美各地設有多個製造基地。
依託中國優勢佈局海外
一家在國內很少有人知曉的品牌，正在成為世界各國的網紅品牌，甚至對傳統巨頭形成了挑戰。
過去，提起快速消費品服飾，人們很自然會想起“優衣庫”“ZARA”等國外品牌。其實在不知不覺間，一家來自中國的跨境快時尚電子商務公司“SHEIN（希音）”，已經在世界各國廣受歡迎。每天，來自全球各地的消費者，會從這家電商的網站上，下單價值數千萬美元的連衣裙、上衣和牛仔褲等服裝。
2020年以來，受疫情影響，快時尚品牌如“優衣庫”“ZARA”等傳統品牌，線下門店虧損，業績出現滑坡，但這股來自中國的新勢力卻逆勢生長。根據相關機構統計，今年以來，“SHEIN”手機應用軟體在50多個國家和地區的蘋果應用商店排行榜中高居購物應用程式之首。在美國的蘋果應用商店和安卓應用商店中，它的排行超越了亞馬遜。根據市場研究機構“歐睿（Euromonitor）”的報告，希音已經成為世界最大的純線上零售時尚類公司。
而在這樣滿足各國女性服飾巨大需求的品牌背後，是希音公司依託中國製造優勢，在位於廣東省廣州市番禺區的服裝加工基地，探索出一套全新的生產供應鏈模式。這裡的數百家制衣廠，趕製好衣服後會立刻送往大型倉庫，再從倉庫發往全球各地。每天，希音可以在官網上架成千上萬的新衣服。在快時尚服裝領域，它的速度已經超過了傳統品牌，隨時根據使用者的需求和市場反饋調整生產。
如今，中國已經是全球服務貿易增長的重要貢獻者。
近年來，隨著製造服務化、服務數字化、外包化程序的加快，服務貿易的數字化特徵日益明顯。疫情發生以來，遠端醫療、共享平臺、協同辦公等服務廣泛應用，催生了服務貿易新業態新模式，中國在5G、雲計算、大資料、物聯網等新興技術領域累積的優勢進一步顯現。
在很多國家和地區，中國企業出海的步伐日漸穩健。
變化正實實在在發生著。以東南亞為例，花旗銀行表示，2020年，該行來自支援客戶活動和從中國流向新加坡的收入同比增長了1倍以上。花旗銀行表示，該銀行的商業銀行部門已經在新加坡設立了一箇中國服務檯，專門幫助新興的中國公司在這個城市國家和東南亞地區發展。
網際網路資訊公司“36氪”副總裁李政認為，中國與東盟國家的聯絡日漸緊密，為中國企業出海東南亞帶來了更多的機遇。他認為，目前來看，東南亞很多地區的商業發展路徑都與中國非常相似。東南亞部分地區正從傳統商業轉向網際網路商業，進行數字化轉型，包括短影片、直播等一些內容形態的轉變，而中國企業很多方法都可以直接在東南亞市場使用，這讓許多中國企業在出海東南亞時得心應手。這種種因素的疊加，讓東南亞市場成為了中國企業佈局海外的重要市場。
李政認為，如今中國企業出海東南亞有幾個領域和趨勢值得重點關注，第一個是文化出海，第二個是消費品企業出海，第三個是跨境電商。
據商務部副部長錢克明介紹，今年1—7月，中國對非洲全行業直接投資20.7億美元，已超過疫情前2019年同期水平。中國企業依託境外合作區，與非洲國家開展產業鏈供應鏈合作，加快打造製造業、農業、醫藥衛生等產業叢集，並在清潔能源、數字經濟、5G等新興領域合作不斷取得新進展。
支撐中國品牌“走出去”大潮流的，是中國已經成為貨物與服務貿易總額的世界首位。
商務部部長王文濤表示，“從2020年來看，中國的外貿規模已經達到了4.6萬億美元，國際市場份額佔了14.7%，創下歷史新高。同時，對經濟增長貢獻率達到28%。過去我們已經是貨物貿易第一大國，去年貨物與服務貿易總額躍居全球第一。”
那些造福中國人民的生活方式，那些讓我們生活更加和諧、方便的應用與產品，正在日漸造福世界。（記者 劉少華）
《 人民日報海外版 》（ 2021年09月15日 第 06 版）
責編：莊鵬澤
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