犀牛娛樂原創
文｜南如珉 編輯｜樸芳
就在2021年內地斬獲全球票房冠軍，圓滿收官之際，卻在最後一天的元旦檔有些翻車。
要知道自疫情復工以來，爛片的數量明顯在減少，可卻在年底最後收官時刻，爛片迎來了一波集體性的爆發。這不僅導致了整個元旦檔的表現遠不及預期，而且伴隨著大量影片的高開低走，甚至高臺跳水的崩盤，導致整個元旦檔完全失去了能量和延續性，甚至需要老片站出來救市。
三天10億，元旦檔大幅倒退
（元旦檔7部影片口碑、市場情況）
先來看一下資料，今年元旦檔三天累計拿到10.1億票房，遠不及去年的13.03億。影院累計排出134萬場，同樣較去年有較大的下滑，當然西安等地影院關門也是造成了較大的影響。4部新片，外加3部老片，基本構成了整個元旦檔的格局。
從上面表格可以看出，今年整體口碑顯然是不理想的，而且嚴重的二八分化依然存在。於豆瓣的標準來看，僅有《雄獅少年》、《愛情神話》、《穿過寒冬擁抱你》3部達到了及格線；而貓眼、淘票票的角度來看，同樣也有著3部實現了9分+。因此從片單的角度來看，今年元旦檔的口碑顯然是不理想的。
好在元旦檔在型別角度來看，還是相對均衡的。《穿過寒冬擁抱你》為劇情片、《反貪風暴5》則是標準的香港警匪片、《李茂扮太子》為喜劇片、《誤殺2》是懸疑片、《以年為單位的戀愛》、《愛情神話》是愛情片、《雄獅少年》為動畫，在彼此均衡的情況下，最大程度的避免了同質化，讓市場多贏有了可能性。
很顯然這是一場混戰，幾部種子級的新片在開畫階段，完全將老片碾壓，幾乎沒有給後者任何的機會。但伴隨著影片上映之後，局勢開始逐漸逆轉。最終7部影片聯手僅貢獻了10億出頭的水準，顯然是不及格的，也尷尬的拿到了歷年來口碑最差的一屆元旦檔。
新片高開低走
其實今年元旦檔的新片還是相當有分量的，這從開局的爆發力就能看出，元旦第一天有3部影片實現了單日破億，讓市場恢復了久違的活力。包括一眾老片的加持，因此在賬面上是完全不輸於去年的。橫向對比下，去年僅有《送你一朵小紅花》跟《溫暖的抱抱》2部新片而已。
至少從開畫階段，元旦檔還是非常的亮眼。
對比頭部影片，今年的《穿過寒冬擁抱你》體量龐大，不僅有抗疫選題的加持，同時有黃渤、賈玲這種國民級的演員作為背書，因此自定檔以來就在熱度上處於遙遙領先的位置，最終影片在12月31日“跨年檔”一舉轟下了2.67億的驚人成績，要知道這僅是半天的爆發力，也成功超越了去年同期的《送你一朵小紅花》，成為跨年檔新的票房紀錄。
另一部種子選手《反貪風暴5》同樣爆發力十足，不僅預售大幅超越前4部的表現，而且也打破了港片的預售紀錄。最終首日拿到了1.44億的成績，足以證明了影片的熱度和體量。包括愛情片《以年為單位的戀愛》，在跨年檔佔盡了優勢，拿到了7830萬票房，贏得了大量情侶觀眾的青睞。
再看看後面開畫之後的市場對決，則是完全的啞火。
按說這些種子選手，個個都具備熱度和爆發力，殊不知元旦檔4部大片在口碑層面“全軍覆沒”，都沒能頂住壓力，這從市場走向上就能清晰可見。一個大檔期從來都是有好有壞，但都是好片的機率很小，口碑都崩盤的可能性就更低了，可今年卻出現了集體跳水的情況，這種情況實屬罕見。
（元旦檔新片市場走勢）
票房走勢是口碑最好的試金石，因為評分可以有主觀成分和政策保護，但票房走勢不能騙人。幾部影片集體接連走出跳水的表現，確實大大超乎預料。頭號種子《穿過寒冬擁抱你》在票房上遙遙領先，假期中優勢明顯，目前累計票房已經無限接近6億大關，靠著這種巨無霸體量來支撐市場。
《反貪風暴5》頗受爭議，影片累計票房也在不斷逼近4億大關，但想要超越前作已經非常困難，影片在維持了2天破億之後，後面的走勢也是無法繼續控制。後面的喜劇片《李茂扮太子》同樣表現不佳，在首日突破1億大關之後，後面則是以30%左右的跌幅往下走。
愛情片《以年為單位的戀愛》則是完全進入了狂飆模式，對跨年檔極度的依賴，從首日近8000萬到假期最後一天僅有區區幾百萬，也就3天時間而已。在4部元旦檔影片集體滑落的同時，單日大盤同樣迅速隕落，最終元旦檔高開低走，成為頗有爭議的一屆元旦檔。
相反，元旦屬於老片的絕地反擊
前面提到了元旦檔4部種子選手集體下滑的壯觀場面，這種場面是極為罕見的。然而令人欣慰的是，老片的及時跟進，靠著最大程度的逆跌表現，讓市場大盤並沒有太過於糟糕，老片的集體發揮，幾乎成為了元旦檔最後的尊嚴。
老片三人組中，在不斷蠶食新片的排片空間、搶奪受眾，這便是在口碑擴散之後，形成的自然發展規律。其中《誤殺2》的柳暗花明，無疑是富有戲劇性的。《誤殺2》在整體口碑上較前作迎來了一定的下滑，尤其是豆瓣方面更是僅有區區5.9分。
影片在經歷了兩週的角逐之後，口碑存在一定的爭議，幸好它在“誤殺”這個金字招牌下，擁有著龐大的受眾基礎，但依然不得不面臨市場層面的下滑。原本《誤殺2》遭遇元旦檔4部種子之後，將失去它的空間，殊不知在4部集體崩盤的情況下，《誤殺2》又意外獲得了延續的空間，最終將成功突破10億大關。
包括聖誕檔上映的《愛情神話》，影片的市場表現幾乎是犀牛娛樂近年來從未見過的。它所產生的兩極分化，不僅發生在觀眾之間，同時也發生在不同的城市之間。比如影片在上海擁有極高的口碑，收穫了非常驚人的票房，反倒在全國其他地區的口碑平平，市場表現也相對一般。
或許很多人在抱怨《愛情神話》明明擁有非常高的票房，為何始終得不到排片，原因是非常複雜的。拿元旦當天來說，《愛情神話》以0.8%的排片，拿到了1258萬票房。拆解資料來看，0.8%的排片其實並不虧，因為全國大部分地區都不再排片，這0.8%幾乎是上海單一市場帶來的巨大排片加持。
與此同時，上海地區在元旦當天拿到了72%的全國票房，如此比例完全是扭曲的。這便是《愛情神話》始終無法大幅提升排片的原因，因為它在上海以外的地區賣不好，只能寄望於上海本地的排片來支撐。伴隨著影片在不斷的逆跌，它在元旦檔的戲份也在穩步提升，是老片反擊戰的領導者之一。
同理，《雄獅少年》因遭遇了“辱華事件”它成為歷史上首次遭遇核心觀影群體抵制的影片，這導致了將近90%原本屬於它的受眾，完全無法走進影院。原本這是一個完全屬於《雄獅少年》的元旦檔，將會完成非常恐怖的暴擊。
當然，即便遭遇了部分受眾群體的抵制，依然還是完成了一個不錯的市場曲線，從抗跌來到聖誕，再到在元旦中立足，口口相傳的力量雖然微弱，但還是在細水長流。影片也完成了非常不錯的逆跌表現，也成為元旦檔為數不多表現出色的影片，後續的排片還在穩步提升。
縱觀歷年的元旦檔，因為它的假期有時為1天，有時為3天，因此並不屬於一個絕對的大檔，所幸近年來慢慢發展出了一個12.31這個跨年檔的概念，跨年檔+元旦檔的強強聯合，最終讓它重新獲得了吸引力。今年元旦檔已經正式落幕，也相信後面的春節檔將更加精彩。
