搜狐暢遊（簡稱暢遊）作為遊戲行業佼佼者，多款遊戲在市場長持續火爆，但隨著買量市場的變化，買量模式不斷更新，面對了“廣告配置流程繁瑣”，“搶量困難”，“買量效率低下”等問題。從《小浣熊百將傳》買量過程可見，其運用了大量的廣告素材、快速測試驗證廣告素材、採用多廣告平臺投放的買量策略。這無疑是個龐大而又繁瑣的工作量，按以往的買量方式，至少需要搭建一百多人的投放團隊，而暢遊負責《小浣熊百將傳》的投放團隊只有20多人，那麼暢遊是如何做到高效買量呢？暢遊需要接入熱雲資料智慧營銷產品技術來提高廣告投放效率。
實施時間：
開始時間：2021年6月底
截止時間：2021年8月
應用場景
在遊戲同質化的當下，流量的爭奪進入了白熱化，要想在遊戲發行前就賺足眼球不是一件容易的事，遊戲本身必須具有一定話題度，製作公司背書、玩法獨特、型別新穎、IP衍生、畫風一流至少要佔據一樣。此時，開放預約就是營銷的最優解，不但可以在上市前就吃一波流量紅利，網羅了一大批的種子使用者，還可以為以後放出營銷物料建立傳播陣地，試探市場反應，為後續最佳化關鍵詞包和人群定向做出準備。
遊戲公司同時為兩款即將上線的遊戲做投放，兩款遊戲均在前兩週開放預約，前一週投放力度由小逐漸變大，第二週投放力度則由市場熱度決定，並可能要根據第一週的投放情況最佳化關鍵詞和投放素材，兩款遊戲要在短時間內對投放策略作出最佳化，同一時間節點內建立大量計劃會極大消耗最佳化師精力，暢遊使用AdsDesk同時對兩款遊戲批次建立計劃，自動獲取按鈕元件資源，統一設定分配規則，一鍵投放，根據返還的表單資料中，最佳化師持續最佳化定向範圍，精準識別核心使用者，在後續投放中創造流量高潮。AdsDesk透過技術幫助暢遊實現廣告投放的全週期的智慧化高效管理，包括：投放前市場洞察、投放中效果評估 、投放後資料分析策略指導依據，一個技術平臺既能幫助暢遊全面提升移動營銷效率 ，也能幫助廣告投放人員大幅提升工作效率。
面臨挑戰
在競爭日趨激烈的遊戲行業，持續運營高質量的精品遊戲是遊戲廠商吸引使用者、尋求增量的重要策略。每一個精品遊戲的推出都是遊戲廠牌的營銷重頭戲。如何讓精品遊戲釋放出巨大聲量，快速吸引目標使用者並實現轉化是精品遊戲在市場上的主要訴求。
在行業普遍的“資料信仰”新視角之下，對流量的“粗放式”運營時代正在退去，細分領域的深耕以及精細化運營的要求不斷提升，表現為使用者的精細運營及資料驅動型增長。如何讓“遊戲買量”變得更高效和智慧化已經成為暢遊面臨的難題。
暢遊挑戰&需求：
1. 提升最佳化師人效，迅速增長業績
傳統的投放模式人力成本高，業務增長緩慢；廣告搭建效率低，每天只有幾十條；報表整理繁瑣，佔用大部分時間；週末節假日無法實時盯賬戶，導致消耗下降。
2. 跨賬戶創意分析，讓跑量更持久
新素材投放跨賬戶分析苦難，新創意輸出數量少。
AdsDesk是熱雲資料旗下廣告智慧投放技術平臺，透過全方位聚合各類廣告平臺和媒體平臺，依託大資料和智慧分析以及AI智慧技術，為廣告主及代理提供全面、智慧、高效的廣告運營流程管理，透過多種自動化運營和全面監控功能，充分提高廣告投放效率， 高效節約投放成本，有效提升ROI，實現廣告無憂智慧投放，提供SaaS和私有化部署使用方式。
1. 極速建立廣告，提升廣告搭建效率
AdsDesk支援暢遊跨賬戶、跨主體進行極速智慧建立廣告，實現快速一站式廣告建立投放，最佳化建立鏈路，提升廣告建立效率。該系統按照《阿里巴巴程式碼編寫規範手冊》開發要求進行編碼，對複雜業務要求必須編寫註釋，對系統異常進行統一處理，對日誌輸出有規範性要求，系統開發時要求基本介面均可在3秒內返回等規範制度。當前系統已經有SaaS部署實踐，並穩定支援數千個登入賬號、數萬個媒體投放賬號，平均單使用者20個投放賬號管理、並支援千萬級報表資料多維度的統計彙總分析，當前部署規模為數十臺伺服器分散式叢集部署。之前，比如暢遊人工1分鐘建立5條，在使用極速建立後，根據定向包、創意組、創意文案的要素配置，可一次性建立500條廣告，大大提升廣告建立效率。
2. 自動化測試，快速挖掘優質素材
在廣告投放中，AdsDesk可根據曝光、點選、註冊以及後端的廣告變現資料，並透過系統智慧化的A/B測試，自動化統計資料和素材分析，驗證出《小浣熊百將傳》的投放量級和效果最佳的創意，快速生成優質素材庫，同時可對素材庫裡的資源進行標籤分類，便於後續批次生產素材。
3. 人效智慧管理，提升團隊效率
在暢遊以往廣告投放中，管理者難以衡量人效產出效果，對此，在Adsdesk平臺，廣告素材可按照素材生產者角色劃分，素材與角色相互對應，便於管理者追溯素材來源，同時可精細化檢視每個角色的設計情況，幫助管理者清晰設計人員成果，最佳化人效和提升工作產出。由於採用微服務進行服務治理和架構、對系統的擴充套件性友好，並支援多例項叢集部署，多媒體APPID擴容支援，可根據實際情況迅速擴充套件IT資源支援更大量的請求吞吐量；對不滿足業務需求的模組可以分模組、分介面的重新開發設計。另外，AdsDesk平臺實現了頭條系、快手、騰訊社交廣告三個平臺素材庫互通共享，統一集中高效管理素材，無需重複上傳素材，並支援多人協同使用。
商業變化
暢遊的最佳化師團隊在投放廣告時，透過在熱雲資料AdsDesk平臺高效管理多個廣告賬戶，500條廣告在5分鐘內完成，批次建立廣告計劃提效5-10倍，大幅提升了廣告上線效率，加速產品觸達的時效。且幫助最佳化師輕鬆匯出廣告投放效果分析報表，從整體分析來看，買量成本更加穩定，跑量能力顯著提升，真正實現了企業效率，效果的提升。透過大資料梳理分析遊戲型別，在上傳素材時智慧推薦素材創意參考助力最佳化師生產爆款素材，實際使用結果素材產出效率提升40%，爆款素材產出率提高15%。熱雲資料於大資料行業深耕多年，專注於移動端營銷賦能，為廣告主提供專業解決方案。根據暢遊廣告投放過程當中的痛點，幫助暢遊節省大量人力、時間成本，成倍提升投放效率等有效幫助。
相關企業介紹
·熱雲資料
熱雲資料成立於2013年，是一家專注於移動營銷的第三方大資料服務商。旗下產品覆蓋移動廣告效果監測、使用者行為分析、 廣告素材洞察、 廣告防作弊，廣告智慧投放，A/B測試等領域，構建起貫穿移動廣告投放全生命週期的營銷體系，為行業客戶提供智慧，安全，高效，便捷的移動營銷資料分析及解決方案。
截至目前，熱雲資料為已超過1萬家移動網際網路企業提供資料監測，分析及廣告智慧投放技術，覆蓋各類APP近22萬款，移動終端超過23億臺。服務行業涉及移動遊戲，社交，金融，電商，教育，直播，生活服務，手機工具等領域。
·搜狐暢遊
作為網遊界的拓荒者，搜狐暢遊在行業深耕20餘年。高頻覆蓋中國主流網際網路使用者，成為集研發、發行為一體的全方位遊戲公司（大廠），公司致力於多元化的網路遊戲開發、運營和授權代理，以"好遊戲"為發展目標，多年來在中國網路遊戲領域扮演著重要的角色，旗下誕生多款火爆產品《天龍八部》、《刀劍英雄》、《仙劍奇俠傳五》、《空之軌跡》、《秦時明月》等。
暢遊擁有領先的自主研發技術平臺和頂尖運營團隊，如今暢遊已經成為國內頂級的遊戲公司之一，是遊戲行業的一顆“常青樹”。
