2022年春節已過。2.5億出遊人次，創造出2891億的消費成績，成為2022年經濟發展的開端。
春節遇上冬奧會，結合運動員奪金的氛圍，催生出一批新專案，也推動很多消費熱現象：
北京冬奧會激發冰雪消費熱潮，春節期間滑雪裝備銷售額同比增長超180%；
冬奧會帶動運動品牌銷量大增，冠軍代言流量驚人，安踏成了最大的贏家；
多地打造出實景劇本殺等文創旅遊專案，深受年輕人的追捧；
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消費熱的背後，暗含2022年的新消費走向，是品牌藉此擴大知名度與影響力的絕佳機會，好的營銷手段結合數字科技可以迸發出新的火花，助推品牌實現增長。
冬奧撬動“冰雪熱”，“冰上運動”人氣爆棚
冬奧會帶旺了冰雪消費，也刺激了冰雪產業發展，國內冰雪賽道迎來加速發展的新契機。
從平臺大資料看，今年春節期間，滑雪首次進入平臺三大“搜尋熱詞”，國內各大雪場總銷量較去年翻番。冰雪旅遊、體驗冰雪運動正成為消費者新的運動習慣，冬奧會開幕更是讓大眾冰雪遊熱情空前高漲。
據統計，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，雪場售票較去年春節假期整體翻番。
與此同時，冬季旅遊淡季的傳統也在悄然改變。冬奧會開幕前，不少社交媒體上出現了漢服少女“御劍飛行”、女副縣長雪地縱馬馳騁、林海雪媛等冬季冰雪運動內容。在此期間，《超有趣滑雪大會》、《冰雪正當燃》、《雪地裡撒野的朋友們》等一批相關影片節目接連上線，在為冬奧會預熱的同時，也成為冰雪經濟發展的推手。
根據北京奧組委釋出報告顯示，目前已有3.46億人參與過冰雪運動，參與率達到24.56%，Z世代消費佔比超32%。年輕群體參與冰雪旅遊的比例也在逐漸提升，冰雪運動成為年輕人的“社交貨幣”，也成就了新興的萬億級市場，冰雪消費開始呈現出年輕化趨勢。
春節遇上冬奧會，冰雪經濟猛漲。冰雪經濟藉著冬奧會的“東風”，把冰雪相關的低頻但是高消費的專案，變成了大眾化的消費熱。那麼，下一次你可以借勢的東風在哪呢？是亞運會？你準備好了嗎？
冬奧刺激多個品牌銷量猛增，安踏成最大贏家
奧運元素已經成為眾所周知的流量密碼，冰墩墩、谷愛凌在冬奧加成下成為炙手可熱的營銷新星。當然了，被冬奧會帶火的不只冰雪運動。
開幕當天，相關運動品牌股價紛紛大漲，藉助冬奧會契機加上持續的品牌宣傳，冬奧會上隨處可見的安踏品牌成為最大贏家。
安踏全品牌矩陣助陣這屆冬奧會，賽事工作人員和志願者的賽事制服裝備均能見到安踏logo，涵蓋17個品類，高強度的植入極大程度上擴大品牌的曝光率，也憑藉運動員在賽事上的表現提升消費者對安踏的認可度。
安踏贊助冬奧會的效果顯而易見。開幕式結束後，新進加入安踏品牌陣營的始祖鳥已有相關產品售罄，迪桑特銷售額翻了兩倍。
除了安踏，還有大量有著前瞻視角和營銷動作的運動品牌藉著冬奧會的熱度銷量猛增。雖然時尚潮流難以預測，但是結合過去的種種品牌出圈經驗，那些自帶流量的事件，值得品牌提前規劃營銷佈局。
預製菜成年輕人的年夜飯新寵
對於中國春節而言，最重要的莫過於“年夜飯”，新消費趨勢自然沒有“放過”這個春節的重要時刻，隨著年輕消費者成為年夜飯的消費主力，預製菜悄然興起。
預製菜是過去這個春節的黑馬。預製菜是指商家對食材原料進行加工處理，預先製作出半成品，消費者只需要簡單加工就能食用，因此也被叫做“懶人菜”。
工作佔據年輕消費者的大部分時間，加班至深夜已是常態。沒時間買菜做飯，又希望比外賣更健康，這一屆消費者的需求，把預製菜推到了新消費的舞臺中央。預製菜既迎合了快節奏生活下無暇下廚的年輕消費者，同時也契合食用“新鮮、即食”食物的消費習慣，成為了“懶人經濟”下最典型的代表品類之一。
預製菜的市場規模正在快速擴張，據統計，2021年國內預製菜市場規模為3459億元，之後將以20%左右的增長率逐年上升。這場關於餐桌的革命正在發生，不少品牌加緊了入局的步伐：
2021年年末，錢大媽在華南總部開始啟動預製菜專案，主打短保類預製菜，與多家連鎖餐飲品牌開展合作，並在門店、線上小程式及菜吧上線了幾十款充滿年味的特色預製菜；
春節前，盒馬在全國18個區域推出了18種不同的“八大碗”套餐，並推出了可以單點的年菜；
家樂福特推出年夜飯預製菜，種類多樣，包括熟食冷盤、湯品、點心及半成品菜等，精選眾多地方特色菜餚，且消費者可根據喜好與需求自由組合，滿足多樣化的消費需求。
預製菜催生的新風口擁有廣闊的發展空間，但擺在品牌面前的問題依舊很多，消費場景的創新、菜品口感的保障等問題依舊是不小的挑戰。而這波紅利，自然留給最先解決口感，以及給這個賽道創新價值的品牌。
劇本殺、密室逃脫，沉浸式體驗俘獲年輕人
“沉浸式體驗”作為高發詞頻頻出現在社交平臺上，就其字面意思來說，它自然應該線上下，劇本殺、密室逃脫、貓咖狗咖等新興娛樂賽道呈現出蓬勃發展趨勢。
與傳統娛樂活動相比，新興的熱門網紅產業和娛樂專案更強調與消費者的互動與情感聯結。劇本殺的沉浸式體驗需要消費者配合完成角色服裝的穿戴，在特定燈光、音樂等營造出的氛圍下，身臨其境地體驗特定的劇本，成為當下年輕人最熱門的線下社交娛樂方式之一。
劇本殺受年輕人追捧，自然逃不掉品牌的圍獵。據統計，國內劇本殺行業市場規模超過百億元，而劇本殺的消費需求增速則達到了3800%。面對如此巨大的市場，品牌已經不再滿足於透過開店的形式與消費者互動，與平臺、品牌乃至各類官方機構的合作讓劇本殺市場有了更加多元化的表達。
劇本殺的核心是劇本。因此，擁有IP的品牌能更好地抓住這個風口。以知名遊戲陰陽師為例，2021年10月，陰陽師與X先生密室聯手打造陰陽師沉浸式密室劇《心之鏡》，以遊戲背景故事為基礎，創新劇本殺劇本，邀請玩家入局參與解密。
作為一款線上遊戲，線上下打造同款的IP場景，打破了遊戲與現實的壁壘，不少玩家自發引入社交關係，讓品牌與玩家建立起更深層次的聯絡，也賦予品牌IP更多生命力及新的活力。
對場景的偏好和對情感的追求等多方面因素，刺激大批新娛樂、新文化和新業態的爆發。劇本殺只是這個需求催生出的諸多業態的之一，從這個點出發，細分人群和需求，應用科技、文化、時尚等元素，打造豐富的消費場景，是這個賽道內玩家的增長點。
來到2022年，春節與冬奧碰撞出的消費熱，湧進來大批的企業，捲起大量消費者的訴求，新的競爭下，自然有新的機遇。預先做好冬奧趨勢營銷的品牌們，在此期間正收割者自己培育出的成果。而在此期間催生出的消費熱，則將在未來較長一段時間裡，有消費者持續推動，品牌以產品和服務持續消化。不管是在持續的消費熱潮裡分一杯羹，還是爭取走上下一次消費熱的潮頭，品牌都大有可為。
