現在市面上的手機大多數被蘋果和華為壟斷，不是說中國的oppo和vivo不好，只是不夠高階。中國手機市場，蘋果和華為每年花著花樣更新，一年生產出一系列新的手機。
蘋果每年的機型是以數字形式的疊加，比如蘋果11，蘋果12，蘋果13。華為也是一樣，只不過前面加了一個字母P，如今華為的價格已經比蘋果高出一千元。
隨著蘋果在中國市場不斷開拓，有人猜測也許蘋果會逐步將本土手機幹掉。正巧今年也是庫克跟蘋果合同到期的年份，有人說蘋果13是庫克的謝幕之作，那他還有下一個十年嗎？
一、 喬布斯臨危受命
大家都知道蘋果是喬布斯嘔心瀝血創造出來的品牌，喬布斯在經歷被蘋果公司開除又召回的情況，開發出iphone4系列手機。當時的理念是，不能被手機殼束縛住，也不能被鑰匙劃傷螢幕。
基於這樣的理念，iphone4一上市遭到消費者的瘋搶。此後的蘋果同樣沿用這樣的理念，不能被劃傷也不能被束縛。2011年8月份，喬布斯在家裡接待了庫克。此次會面結束後，喬布斯與世長辭。
這位在世界有著卓越影響力的偉人，離開了他所熱愛的蘋果。留下的庫克將繼續完成喬布斯的願望，庫克與蘋果公司簽訂了十年的合同。這份合同代表庫克的時代已經開啟。
那是2011年簽訂的合約，今年正好是十年期限，庫克還會繼續留在蘋果任職嗎？當年喬布斯生產出來的產品對於整個行業帶來的影，不能說是巨大而應該說是衝擊性。
不論是手機還是膝上型電腦，共同點是攜帶方便，使用順暢。無論是使用幾年，只要是記憶體足夠大就可以接著使用，使用流暢度一點不會卡。喬布斯已經將產品做到了頂峰，庫克接手的這十年雖然沒有把產品再次完善，但是他將蘋果產品擴大到全世界。
二、 庫克對中國市場十分重視
喬布斯在世的時候，蘋果市場主要是在美國和加拿大以及英國。他從未將眼光放在中國，那時候的中國只有上海和北京兩座城市有蘋果專賣店。消費者要想使用蘋果手，比登天還難。
喬布斯沒有親自來過中國考察市場，所以他對十三億人的消費水平抱有懷疑的態度。直到庫克上臺，他大刀闊斧進行改革，將中國市場重新啟動起來。
在中國年輕人中，十個人有八個人都用的是蘋果手機，應該感謝庫克先生。當年聯想總裁柳傳志還說：喬布斯沒有把中國市場當回事，是我們的幸運。沒想到庫克上臺，就成了那些人的不幸。
2014年9月份，蘋果公司推出iPhone6，這系列的手機成為歷史上最暢銷的系列。總銷售量是兩億，中國貢獻出35%的力量，而中國貢獻的力量每一年都在增加。
如果還是喬布斯在世，他銷售額肯定會逐年銳減。因為喬布斯在世的時候，他能賺到中國的錢只是杯水車薪。庫克先生不僅重視中國的銷售市場，同時在乎蘋果的售後。
得知有一家供應商的產品出現較大的問題時，庫克提出應該立刻前往中國解決。但是負責人遲遲沒有動身，庫克一句：你怎麼還沒去？負責人立刻訂機票飛到了大洋彼岸的中國。
庫克對於中國的重視程度遠不止此，他還將蘋果手機和電腦的零件部位，大部分交給中國工廠生產。既解決了中國大量剩餘勞動力，又降低了蘋果生產成本，庫克是一個合格的商人。
三、 蘋果商業價值不斷攀登
蘋果手機再怎麼好用，它也是一個商品。商品最重要的是商業價值，喬布斯在世的時候，蘋果市值是3000億美元。等到庫克擔任CEO，蘋果市值超過一萬億美元，市值直接翻了三倍。
喬布斯創造了產品，庫克創造了商業奇蹟。庫克不滿足於一萬億美元，繼續創造奇蹟，現在蘋果市值已經到達兩萬五千億美元。如果說蘋果是奇蹟，那不如說是庫克的努力。
庫克又將蘋果旗下的每一個服務做精，比如人工智慧、智慧家居、訂閱服務、數字健康和零售業務，做到精益求精。這裡的任何一個部門拿出來作比較，都是世界五百強，這是蘋果在世界的能力和地位。
再來說說蘋果的股票，當初的股票是7.76美元/股，如今已經是150美元/股。十年說長不長，說短不短，庫克用這十年間創造了股票神話。沒有一個股東質疑庫克的能力，在2019年他的年薪達到1.33億美元。摺合成人民幣是6億多，這個數字是一個普通人想也不敢想的。
庫克為蘋果創造的奇蹟還有很多，單憑股票這一項就已經讓股東們心悅誠服。在他們眼裡，庫克為其創造的價值相比，他所獲得的這些薪酬實在是微不足道。
在十年期滿的時間，股東們決定追加庫克的期權，希望他能多留任幾年。繼續為蘋果公司創造奇蹟，繼續為股東們創造利益。股東們仍然用至誠之心，希望庫克可以留任到2025年。
庫克還將蘋果產業鏈進行無限的延伸，不僅能買到5499元的mini手機，也能買到12999的pro max。只要消費者的預算充足，就能買到自己想要買的手機型號。如果你是一個蘋果粉，面對多選擇的蘋果系列型號，怎麼能不動心。
總結
喬布斯作為一個神話，他創造了蘋果，將蘋果使用人性化做到頂配。作為繼承人的庫克，他雖然不是一個藝術家，但是他是一個很好的商人。他將喬布斯留下的企業，很好的保留下來。
甚至不斷將其發揚光大，喬布斯是藝術家，庫克就是商人。藝術家適合開創先河，商人適合將利益不斷擴大。如果喬布斯在世，蘋果公司可能沒有現在發展得好，甚至不會有那麼高的市值。股票也不會在十年內，翻了好幾番，這些都是庫克的功勞。
面對股東的挽留，庫克表示可能不會有下一個十年的神話。他實在是太累，但是最後誰能扛起“蘋果公司”的大旗我們也不知道。人們總是懷念以前的好，相信庫克的繼承人上臺，很多人也會說他不如庫克。
