人們對iPhone13太過熱情，把蘋果官網都搶崩了，新機首批售罄，蘋果連夜補貨。天貓、拼多多也在30分鐘內售空。
有分析師預測，iphone13可能會比去年的iPhone12還火。iPhone12是蘋果推出的第一款5G手機，銷量很猛，不到一年銷量超過1億臺。
券商韋德布什分析預測，全球有多達2.5億iPhone使用者準備在這一輪的超級週期對手機進行升級。
再加上中國市場，華為因為缺芯不得動彈，蘋果放了大招：降價。iPhone 13手機起售價為5999元；iPhone 13 mini起售價為5199元。比起去年更便宜，而且記憶體128G起步，價效比感人。5000出頭就能上車，這對原本安卓陣營的使用者也能產生吸引力。蘋果這一招，簡直席捲中國的高階市場。
有人說，這次iPhone 13又沒有什麼大的創新，只是在上一代的基礎上，做了一些效能上的提升。但是iPhone 13拍照功能升級、 pro版本的高刷，都是十分有吸引力的。再說回來，蘋果不需要大刀闊斧的創新，就能躺著賺錢，實在沒有什麼動力。
庫克領導下的蘋果一直走穩妥路線，一般不會首先應用新技術，而是在技術更加成熟後才會採用。有分析師預測，明年的iPhone14系列可能會有更多硬體方面的改變。等到2023年，蘋果可能會推出第一款摺疊屏手機。
蘋果剛剛釋出了2021財年第三季度財報，被庫克稱讚，評價是“公司史上表現最好的第三季度”。今年4-6月，蘋果營收814億美元，同比增36%、淨利潤為217.44億美元，同比大漲九成，iPhone銷售額同比漲幅達50%。得益於中國市場對iPhone 12系列的熱情，大中華區營收達到147.62億美元，同比增長58%。
中國市場成了蘋果新的賺錢寶地。庫克經常來中國，要不去蘋果旗艦店轉轉，要不去蘋果工廠瞧瞧。今年年初，庫克還接受了“何同學”的採訪。這個今年剛剛大學畢業的中國男生，非常喜歡蘋果產品，在B站擁有760萬粉絲的數碼博主，最先透過測評蘋果的產品破圈。庫克和他進行親切的交談，為蘋果圈了一波Z時代的粉絲。
庫克已經擔任蘋果CEO第十年，蘋果的市值也從不到4000萬美元升到如今的2.5萬億——全球最高，幾乎沒有對手。
鑑於庫克優秀的業績，他前段時間獲得了一筆新的激勵，蘋果500萬股股票，價值7億多美元。庫克已經成為了世界上最富有的人，淨資產達到15億美元。不過，庫克雖然是個工作狂，但對財富興趣不高，計劃捐出大部分財富。
