前言

曉多科技在每週一，篩選上週電商行業大事件、電商品牌大事件、電商平臺大事件、電商運營幹貨，幫助更多企業、商家，瞭解市場動態、瞭解數智化營銷新玩法、獲得更多增長技能。

#01

電商行業大事件

橋水Q4持倉：大幅增持阿里、京東、拼多多，清倉亞馬遜和奈飛

據財聯社，知名投資人瑞·達利歐旗下橋水基金向美國SEC提交了截至四季度末的美股持倉情況（13F表）。檔案顯示，橋水Q4整體持倉規模達到172.02億美元，較上季度減少5.81%，十大重倉股集中度為35.59%。四季度報告期內，橋水大幅增持了阿里（29%）、京東（33%）和拼多多（38%）等中概股，並清倉了亞馬遜和奈飛。（虎嗅APP）

品牌出海服務商「Jet Commerce」完成數千萬美元融資

2月17日訊息，品牌出海服務商Jet Commerce已於日前完成數千萬美元首輪融資，領投方為ATM Capital。此輪融資將用於品牌運營服務升級、數字化服務技術研發、本土化人才引進等方面。

Jet Commerce創立於2017年1月，創始成員來自J&T Express（極兔速遞）早期團隊，利用團隊本土化優勢，提供以品牌電商為核心的全鏈路一站式商業解決方案，包含戰略諮詢、店鋪運營、整合營銷、客服及消費者管理、倉儲物流、技術支援等系列服務。（億邦動力）

寶立食品衝刺A股：為肯德基、喜茶提供配料，已收購“空刻意麵”

上海寶立食品科技股份有限公司日前更新招股書，計劃在上交所主機板上市。寶立食品主要從事食品調味料的研發、生產和技術服務，與肯德基、必勝客、麥當勞、德克士、漢堡王、正大食品、喜茶等均存在合作關係。此外，寶立食品於2021年3月完成對“空刻意麵”母公司——杭州廚房阿芬科技有限公司75%股權的收購。（創業邦）

蘋果定於3月第一週舉行其年度股東大會

代理諮詢公司機構股東服務督促蘋果股東在股東大會上否決庫克的薪酬方案，稱其獎勵有一半缺乏業績標準。庫克在2021財年的總薪酬為9870萬美元，較2020財年的1480萬美元增長五倍多。（虎嗅APP）

#02

電商品牌大事件

冬奧借勢：元氣森林三押三中冬奧會冠軍

元氣森林代言人谷愛凌、徐夢桃、蘇翊鳴陸續在冬奧會摘金，網友們的冬奧會熱情被轉接到品牌上，一時間把“元氣森林”推上了全網熱搜。品牌熱度爆發期間，“元氣森林”百度指數突增320%、微信指數突增538%、微博話題熱度突增100倍。

冬奧借勢：蒙牛「請牛人幹牛事」

為慶祝代言人谷愛凌在北京冬奧會斬獲一金一銀兩枚獎牌，蒙牛借勢「請牛人幹牛事」，向全網徵集關於谷愛凌的創意文案，同時要求文案契合蒙牛「天生要強」的品牌精神，為蒙牛精神添磚加瓦。截止 2 月 14 日，第一輪文案投稿已經結束，入圍作品將在蒙牛官方微博公佈，點贊量最高的兩則將獲得 5 萬牛「文」額外獎金，第二輪投稿將於 2 月 28 日截止。（SocialBeta）

冬奧借勢：OPPO × 張嘉豪：短片《與熱愛相隨》

OPPO 攜手網易文創、談心社為 OPPO Watch 2 系列滑雪體驗官張嘉豪釋出了一支短片《與熱愛相隨》，講述張嘉豪十年的熱血之旅外，片中也展現了 OPPO Watch 2 戶外滑雪模式精準記錄超 10 種專業滑雪資料、血氧監測等功能。（SocialBeta）

冬奧借勢：adidas × 蘇翊鳴：冰雪故事片

單板滑雪運動員蘇翊鳴拿下北京冬奧會上的第六金，adidas 借勢釋出了一則廣告短片，講述了蘇翊鳴與雪結緣的故事。adidas 也藉助本支短片，從蘇翊鳴的自身視角出發，展現出「沒有不可能」的品牌理念。（SocialBeta）

京東美妝情人節禮遇季收官，成交額同比增長超２倍

資料顯示，此次京東美妝情人節高潮期成交額同比增長超2倍，高階大牌、新銳品牌、中小品牌均有亮眼表現，553個品牌成交額同比增長超10倍。禮盒套裝、口紅、香水成交額分別同比增長255%、175%、139%，成為了最受消費者喜愛的美妝情人節好禮。京東美妝情人節禮遇季期間，3CE成交額同比增長超16倍。與此同時，高階大牌仍然是消費者的心頭好，赫蓮娜成交額同比增長465％，雅詩蘭黛成交額同比增長超3倍，YSL、嬌蘭、科顏氏、歐萊雅成交額同比增長均超2倍。在國貨品牌中，花西子、珀萊雅表現亮眼，成交額同比增長均超2倍。（虎嗅APP）

蘇寧百貨的年貨節結束，客流同比提升26％

本次年貨節為期超一個月，蘇寧百貨30城37店，以黃金珠寶、鞋靴服飾、美妝、兒童等重點品類狂歡帶動春節銷售，檔期內全國蘇寧百貨銷售同比提升15%，客流同比提升26%。

京東方緊追韓廠，傳鎖定2023年高階iPhone OLED面板

據財聯社，韓國業界傳出訊息稱，面板業者京東方計劃2023年供應蘋果iPhone15系列高階款OLED面板。截至目前為止，京東方僅供應蘋果較低端iPhoneOLED面板，顯見京東方正試圖縮小與韓廠的技術差距。（虎嗅APP）

洽洽推出火鍋番茄味瓜子

近日，零食品牌洽洽推出一款火鍋番茄味瓜子。該產品選用升級版363品種大瓜子，從長度、寬度、厚度三個維度進行葵花籽原料篩選。據品牌介紹，產品中添加了中糧集團番茄醬，並透過布勒生產線將番茄味與火鍋肉香味融入進瓜子中，不含新增劑。（食品板）

每日優鮮推出1v1管家服務，人均訂單量提升70%

2月17日訊息，日前，每日優鮮宣佈其完成了管家服務的第一階段搭建。資料顯示，在每日優鮮1V1管家服務下，使用者的人均單量相比非管家服務人群提升了70%、人均月消費額相比非管家服務人群實現了翻倍。據瞭解，2021年第三季度，每日優鮮面向其平臺上的高價值及潛在高價值使用者推出了管家服務，管家透過企業微信與使用者進行1V1交流，服務內容包括個性化商品推介、商品使用方法答疑、使用者需求蒐集、售後問題反饋跟進等，覆蓋了使用者購物售前、售中、售後全環節。（金融界）

康師傅上線無標籤飲料

近日，康師傅推出“無標籤”冰紅茶飲料，包含常規款與無糖款。“無標籤”飲料是一環保概念，飲料產品包裝去除了PVC標籤，只留下全透明PET瓶身，據小食代調研，這是國內品牌首次推出無標籤飲料產品。據悉，為方便消費者飲用，無標籤飲料瓶身採用鐳射列印技術標識了產品名稱及保質期等資訊，避免了油墨列印的汙染問題。目前，康師傅無標籤冰紅茶已上線天貓康師傅飲品旗艦店，產品規格為330ml/瓶，暫時僅以整箱售賣。（食品板）

珀萊雅 × Seesaw × 梅見聯合推出「早 C 晚 A」

近日，珀萊雅 × Seesaw × 梅見青梅酒聯合推出「早 C晚A」禮盒，內含珀萊雅「早C晚A」的護膚產品以及Seesaw咖啡凍乾粉和梅見煙燻口味青梅酒「早C 晚A」飲品。該禮盒旨在為打工人提供一份護膚與生活急救指南，讓肌膚自由呼吸、疲憊一掃而光。（TOPHER）

好時否認撤出中國市場，月底將重啟官方旗艦店

2月14日訊息，日前，有報道稱，好時“多地撤櫃關店”、“線上旗艦店終止運營”、“撤出中國市場”。對此，好時巧克力官方微博釋出澄清宣告稱，目前好時天貓旗艦正在進行重新裝修，預計新官方旗艦店的上線時間在2月底。好時稱，由於春節期間好時產品的銷量激增，導致好時京東自營店供不應求，目前部分產品處於缺貨狀態。好時正與經銷商們解決供貨問題，隨著春節的結束和新經銷商的供貨，後續貨品會陸續跟上。（億邦動力）

第一財經發布報告：全觸點營銷成為主流

近日，CBNData（第一財經商業資料中心）聯合 Yigrowth（應極數字）釋出的《2022 品牌線上營銷流量觀察報告》顯示，超過 70%的品牌在 2021 年增加了線上營銷的投入，500 萬成為一個比較明顯的分界線，全觸點營銷成為主流，“電商內容化，內容電商化”趨勢日益顯著，自播、種草獲強勢關注，出海、私域成新突破點。（SocialBeta）

#03

電商平臺大事件

抖音電商釋出巨量千川跨境廣告資質稽核規範

2月17日訊息，抖音電商釋出巨量千川跨境廣告資質稽核規範，即直營電商廣告（巨量千川）跨境廣告主投放廣告時需具有的法律規定的必備資質，分為主體資質、投放資質和商品資質。根據該規範，依據開戶主體國家/地區不同，開戶時需提供對應的資質檔案供稽核。所有資質接受原件照片/掃描件或影印件形式備案，影印件均需手寫“與原件一致”五個字並在該字樣上加蓋公章，暫不接受電子營業執照、電子身份證明備案。（電商報）

亞馬遜起訴刷單公司，超62000個評論賬號被挖出

據外媒報道，亞馬遜近期又聯合執法部門，接連起訴了兩家專業刷單/測評機構並且獲勝。在亞馬遜測評監管愈發嚴格的當下，賣家們還是不要輕易以身犯險，非必要的情況下還是趕緊暫停測評/刷單操作，否則被亞馬遜抓到把柄，去年封號的悲劇將再次上演。且不說被封店，凍結資金，即使只是連結被停售，想要申訴也基本無望。（虎嗅APP）

阿里將設立品牌自營旗艦店

阿里巴巴 B2C 零售事業群將圍繞大品牌開設天貓自營旗艦店，首先從 3C 品類推進，近期會透過手機天貓 App 改版正式上線，屆時該 App 將更名為 “貓享”。

貓享的自營旗艦店和天貓官方旗艦店，二者商品雖有重合，但貨源、運營模式不同。天貓官方旗艦店的貨品所屬權仍屬於品牌，品牌直接發貨給消費者；貓享自營旗艦店的貨品所屬權屬於平臺，直接向品牌商打款進貨，由平臺直接發貨給消費者。貓享對於阿里是一次全新且激進的嘗試，接下來會面臨諸多挑戰。組織和模式上，貓享需要理清與天貓官方旗艦店的利益矛盾；物流上，採用何種物流體系、如何處理和菜鳥的關係還需多方權衡。（晚點LatePost）

快手電商商家自播GMV佔比超過8成

2月17日，快手電商釋出的《2022年快手磁力金牛服飾行業營銷洞察報告》顯示，2021快手服飾增長勢頭強勁，其中女裝消費額排名第一；各類目整體較快增長並且依靠自播獲得高銷售，自播GMV佔比超8成；8090寶媽為娃選衣，童裝市場持續火熱。（快手電商）

商務部：將完善跨境電商綜試區評估和退出機制

據商務部網站訊息，商務部新聞發言人高峰17日在例行新聞釋出會上稱，近年來，我國跨境電商迅速發展。根據海關統計，自2017年以來，我國跨境電子商務規模5年增長近10倍，2021年進出口額達到1.98萬億元人民幣，同比增長15%。為進一步推動跨境電商發展，近日，國務院批覆同意在27個城市和地區新設跨境電商綜試區。截至目前，全國共設立跨境電商綜試區132個。（介面新聞）