sponsored links

騰訊影片會員漲價,長影片新價格週期催生產業正向連鎖反應

近幾年,覆蓋大眾衣食住行的各行各業大多都對產品或服務進行了漲價,例如康師傅、香飄飄、星巴克、小牛電動等龍頭企業都在今年作出了調價的計劃,主要原因則幾乎都是原材料、人工、運輸、能源等成本的持續上漲。

聚焦到使用者需求逐漸呈現剛性的影片行業,自去年12月至今,多家影片平臺迫於成本壓力相繼宣佈漲價,影片行業普遍進入新價格週期。其中,愛奇藝於去年12月調整了黃金VIP的各項套餐價格,芒果TV於今年1月對PC移動影視會員價格進行調整,隨後咪咕影片於2月對鑽石會員以及通看券業務進行價格調整,騰訊影片則於近期宣佈調整騰訊影片VIP及超級影視VIP的部分套餐價格。

騰訊影片會員漲價,長影片新價格週期催生產業正向連鎖反應

對於這一輪影片會員漲價,雖然仍有使用者表達不滿,但相比於之前,越來越多正向的聲音開始出現,部分使用者認為:“適當漲價可以接受”“為好內容買單,值得”。這樣的反饋主要得益於兩方面,一方面網際網路內容行業已經走向全面付費的時代,知識付費平臺、音樂平臺、音訊分享平臺、閱讀平臺等都在推行使用者付費模式,而為更多好內容付出更高的成本也逐漸成為一種共識;另一方面,越來越多的使用者認可了影片平臺的內容與服務,影片平臺的議價權正在進一步提高,這對於影片行業來說是一種積極的訊號。

那麼,漲價後的影片平臺會員還值得購買嗎?影片行業又為何密集漲價?漲價給使用者帶來的到底是否真的是未來可期呢?

價格小幅上漲,但影片會員價效比依然堅挺

縱觀此次影片會員的漲價潮,漲價後的付費水平其實仍處於較低的水位。放眼國際,Netflix的基礎會員達到了9.99美元/月(約合人民幣64元/月)、Disney+的會員價格為11.99美元/月(約合人民幣76元/月),而國內頭部影片平臺的月卡價格仍然維持在30元人民幣的水平。即便經過新一輪漲價,整體漲幅也並不高。以騰訊影片為例,在有多項套餐價格未變的基礎上,VIP年卡也僅漲價5元,漲幅不足2%。

騰訊影片會員漲價,長影片新價格週期催生產業正向連鎖反應

與較低的會員價格相對應的,是平臺不斷提升的內容品質與會員服務。在提質減量的行業大趨勢下,視聽內容的上新數量逐年下降,但內容精品率卻在以肉眼可見的速度持續上升。以去年下半年到今年初的這段時間為例,市場上接連湧現了《你是我的榮耀》《愛很美味》《叛逆者》《開端》《人世間》等多型別的爆款佳作,這些優質內容的高頻率產出,讓使用者在有限的時間裡獲得了更多的觀看選擇與更大的精神享受。此外,影片平臺也在不斷探索互動劇、微短劇、微綜藝等多元內容形式,持續豐富平臺的內容品類。因為說到底,作為內容行業,影片平臺能夠走多遠、飛多高完全取決於使用者對於內容的喜愛程度。

與此同時,不斷更新迭代的視聽技術與多元內容的結合,更從音畫兩方面帶給了使用者耳目一新的視聽體驗,如騰訊影片的“臻彩視聽”、愛奇藝的“幀綺映畫”等都讓會員含金量大大提升。而在Netflix的會員體系中,國內會員普遍能夠享受到的4K、HDR等新技術帶來的超高畫質畫面,是隻有高階會員才擁有的權益。因此對於國內使用者來說,經歷小幅度漲價後,換來的仍是具有高於會員價格的超值會員體驗。

騰訊影片會員漲價,長影片新價格週期催生產業正向連鎖反應

開源節流並舉,構建正向商業迴圈勢在必行

多年來,影片平臺的內容品質、會員權益都在不斷增長,會員價格卻沒能同步提升到合理的水平。這也使得長影片平臺長期困於較高的內容成本與較低的會員價格之間,難以達到盈利的平衡點。為了走出虧損的陰霾,長影片平臺也在努力進行開源、節流兩手抓。

以愛奇藝為例,自2021年底愛奇藝就開始縮減在內容上的投入,不少專案也因此停滯、擱淺。但節省開支畢竟不是長久之計,因為影片行業運作的底層邏輯就是透過提供優質內容來獲取收入,如果一味地縮減內容成本勢必會影響內容品質,導致影片行業的整體倒退。

歸根結底,影片平臺要想實現扭虧為盈,比降本更重要的是增收,增收的關鍵則在於佔平臺收入大部分的會員收入。在以優質的內容與服務吸引並留住大量使用者後,影片平臺的主要競爭模式也逐漸從增量競爭轉為存量競爭。在此情況下,透過調整會員價格實現ARPU值的提升,將可以有效地幫助影片平臺實現虧損的大幅縮窄,逐漸改善平臺的營收情況。

當然,會員收入增長不只是利好平臺而已。作為網路視聽產業裡的一環,影片平臺既面向海量的使用者,也連線著上游的眾多內容生產者,隨著定製劇、分賬劇等合作模式的深入,上游製作公司、內容創作者的收益也與平臺的營收狀況掛鉤。在營收狀況得到改善後,影片平臺將更有能力為上游製作公司、內容創作者提供更合理的回報,以產業鏈上游的受益帶來整個行業的正向連鎖反應。也就是說,會員漲價的這一表象對影片行業的刺激,將最終激勵內容生產者創作出更多優質的作品,進而實現行業整體由內而外的煥新。因此從長期發展的角度來看,會員漲價是行業進入商業正向迴圈的必然選擇,也是推動行業健康繁榮發展的有效路徑。

會員增收強力驅動使用者體驗持續升級

毫無疑問的是,會員收入的增長將在一定程度上紓解平臺的成本壓力,但反之也在促進平臺更加重視使用者體驗的提升。以國際流媒體巨頭Netflix為例,Netflix曾多次提升會員價格以覆蓋高昂的內容製作成本,儘管在調價後存在短期的波動,但仍不改會員規模長期向上的趨勢,最終在2021年實現了全球付費會員規模突破2億。付費會員規模保持增長的背後,在於一個健康商業迴圈的驅動:會員收入的增長給予了平臺不斷生產優質內容的動力與資本,進而透過更多優質內容的製播持續吸引使用者付費,實現了平臺與使用者的共贏。

對於國內影片平臺來說,這套迴圈模式同樣適用。近年來,國內長影片平臺不斷髮力精品自制,騰訊影片、愛奇藝、優酷以及芒果TV都各有所長,使用者本身具有較大的自由選擇度。同時新一代使用者審美品位的提升,也決定了他們對內容質量的高要求,這在根本上加劇了平臺在優質內容產出上的競爭。而當用戶願意為影片會員付出更高的成本時,他們也將更加希望獲得更多優質的內容與服務。

反之,使用者的需求與買單也會倒逼平臺更加追求品質、更加勇於創新。對於平臺來說,會員漲價行為的終極目標就是維持自身乃至行業的長期健康發展,而長期健康發展又必然伴隨著內容與服務這兩大車輪的向前推進。因此,不論是對外部競爭環境的應對還是對平臺自身價值的追求,都要求影片平臺在漲價的同時,還要透過內容與服務的不斷精進來提升自身的競爭力,以此實現新使用者的吸引與老使用者的留存。更重要的是,健康成熟的會員體系會讓平臺在打造自制內容時更靈活,能夠更多地從使用者體驗的角度出發,持續為使用者提供更具創新和創意的內容。長此以往,平臺與使用者之間會形成一個良性的互動與高效的供給,影片行業也將迎來一個更加光明的未來。

眼下,長影片平臺不僅面臨著內容成本、運營成本高企帶來的經營壓力,也面臨著短影片侵權等外部因素影響。綜合來看,長影片平臺會員漲價是行業尋求更好、更健康發展的必然選擇。透過增加會員收入,將啟用影片行業更長遠的造血能力,在更加健康的商業模式之上,影片平臺也將更有信心與餘力進行內容與產品的創新,最終在影片行業走向繁榮的基礎上,長期保障使用者精神文化生活的高品質。

分類: 數碼
時間: 2022-04-11

相關文章

韋爾股份:晶片設計龍頭,國產逆襲提速

韋爾股份:晶片設計龍頭,國產逆襲提速
[閱讀提示:本週推出"晶片"專題,七篇文章講透晶片板塊,歡迎持續關注.下期將推出"建材"專題,敬請期待.] 據中國半導體協會資料,2020年我國半導體產業銷售額 ...

矽谷的狂人 - 雷•庫茲韋爾:我要長生不老

矽谷的狂人 - 雷•庫茲韋爾:我要長生不老
美國矽谷集聚著來自世界各地的科學精英.如果有哪個人做出什麼奇葩的事,說出一些驚世駭俗的話,應該算不上什麼大事.不過出生於1948年,今年已經73歲,畢業於麻省理工的雷·庫茲韋爾Ray Kurzweil ...

世界20大科學儀器頂尖巨頭

世界20大科學儀器頂尖巨頭
科學儀器裝置一直是科學研究和技術創新的重要基石,並且是化學.材料.生命科學等研究的重要保障.美國化學會(ACS)旗下的C&EN雜誌(Chemical & Engineering New ...

竟然還有22項被歐美日壟斷的核心科技

竟然還有22項被歐美日壟斷的核心科技
一.工業軟體 1)概述:從世界各國工業產業鏈的發展歷史看,歐美等發達國家不僅在機器裝置的研製上起步很早,而且在各類高階工業軟體上佔據突出的壟斷地位.比如美國著名的新思科技開發的電子設計自動化軟體EDA ...

選擇中德平開下懸(內開內倒)窗的N個理由

選擇中德平開下懸(內開內倒)窗的N個理由
中德平開下懸(內開內倒)窗,既可以跟普通的內平開窗一樣,向室內平開,同時也可以內倒,即窗下部分位置不動,而上部向室內傾斜. 它是在原有的窗戶扇的基礎上加一套內開內倒窗的五金件,不用破壞原有窗體,升級方 ...

薩德真的很強嗎?為何亞洲各國反對韓國部署?東風導彈能否攻破?

薩德真的很強嗎?為何亞洲各國反對韓國部署?東風導彈能否攻破?
近日,美國升級韓國星州薩德導彈基地的訊息甚囂塵上,這不禁讓我們回想起2017年韓國宣佈引入薩德反導系統時引起的巨大的風波,彼時幾乎所有亞洲國家都在聯合抗抗議,我國更是宣佈一旦韓國引入薩德將" ...

劍橋量子科學家釋出兩項研究聚焦量子計算解決現實世界問題的能力

劍橋量子科學家釋出兩項研究聚焦量子計算解決現實世界問題的能力
劍橋量子科學家所做的研究工作使量子計算機更接近於成為解決現實世界問題的實用裝置. Cambridge Quantum繼續推動將量子計算機引入主流用途的研究,這次發表了兩項研究,旨在使當前階段的量子計算 ...

半包全包都用得到,35種裝修材料326個品牌彙總
裝修材料在裝修也是起著至關重要的作用,也有很多業主問怎麼選擇裝修材料.這不就整理了嘛,今天就來分享一下35種裝修材料326個品牌彙總,還是蠻詳細的,要裝修的小夥伴可以參考一下. ps:這裡的序號只是為 ...

「綠普達」家裝治理案例展示-東城區東花市北里西區空氣治理

「綠普達」家裝治理案例展示-東城區東花市北里西區空氣治理
專案基本情況 專案名稱:東城區東花市北里西區空氣治理 治理面積:65㎡ 客戶需求與治理過程 東城區東花市北里西區 位於東花市中心地段佔地面積0.7平方公里,共有27棟樓其中有居民樓17棟,辦公樓10棟 ...

18萬!5米長帶大梁 還有2.0T柴油機 上汽大通MAXUS D90 Pro驚到我了!

18萬!5米長帶大梁 還有2.0T柴油機 上汽大通MAXUS D90 Pro驚到我了!
18萬.近1米9的車高.5米的車長.帶大梁.多加2萬帶四驅.7種駕駛模式.汽油+柴油兩款動力版本...... 將這些亮點都集中在一臺車身上時?第一個念頭是:這不就是一臺越野車嘛,肯定是硬派越野車! 坦 ...

智慧家居新手入門指南,看這一篇就夠了

智慧家居新手入門指南,看這一篇就夠了
當你走進房間,空調將室溫調整至舒適的溫度,音響播放你喜歡的音樂,燈光跟隨你的腳步一一點亮」. 十幾年前,我還是一箇中學生,第一次聽到「比爾·蓋茨」這個名字,震驚我的除了「世界首富」,就是這所神奇的高科 ...

全新榮威RX5 PLUS產品力解讀:運動屬性突出,智聯體驗領先

全新榮威RX5 PLUS產品力解讀:運動屬性突出,智聯體驗領先
文:懂車快報 劉竟洋 榮威RX5自上市起便憑藉大螢幕與斑馬智行出色的互聯體驗,令"科技化"成為上汽榮威的品牌標籤.在後續車型迭代中,全新榮威RX5 PLUS融入了更多傳統文化元素與 ...

戴德自由風MAX房車,暢吹空調七天不斷電

戴德自由風MAX房車,暢吹空調七天不斷電
戴德自由風MAX途採用了依維柯國產AD02-C45-33底盤,配置依維柯F1C 3.0升發動機,最大功率可以達到170馬力.同時這款車還搭載了ZF的8AT自動變速箱,整車帶有定速巡航功能,非常舒服.車 ...

韓國K9火炮要賣到英國了?買家眾多,恐怕又是賠本賺吆喝

韓國K9火炮要賣到英國了?買家眾多,恐怕又是賠本賺吆喝
為期三天,英國倫敦國際防務與安全博覽會於本月14日正常開幕,而早在開幕的前三天,"防務部落格"網站就報道,韓國最大的防務企業韓華集團準備向英國陸軍繼續推銷他們研製的K-9自行榴彈炮 ...

五問試新車 | 兩驅小型SUV能越野嗎?長安CS35 PLUS沙漠試駕體驗

五問試新車 | 兩驅小型SUV能越野嗎?長安CS35 PLUS沙漠試駕體驗
你一定很難想象,把一臺主打城市駕駛的兩驅小型SUV開進沙漠腹地是什麼感覺,因為幾乎不會有人這麼做.不過總有敢於挑戰的選手,比如長安CS35 PLUS近日就在敦煌舉辦了一場令人印象深刻的沙漠試駕體驗活動 ...

哈佛大學最新研究:辦公室空氣質量或嚴重影響員工認知功能

哈佛大學最新研究:辦公室空氣質量或嚴重影響員工認知功能
近日,據法新社報道,美國哈佛大學最近一份研究報告發現,辦公室內的空氣質量可能嚴重影響員工的認知功能,包括反應時間和專注能力. 圖片來源:法新社報道截圖 報道稱,這份研究報告於9日刊登在英國<環境 ...

新手爸媽產前準備攻略,輕鬆順利迎接小寶寶的到來

新手爸媽產前準備攻略,輕鬆順利迎接小寶寶的到來
暖奶器.嬰兒食物調理機.消毒器.電動奶粉攪拌器.音樂坐便器.嬰兒驅蚊器--如今,嬰兒小家電種類可謂五花八門,應有盡有.而且,80後.90後的父母喜歡方便快捷的生活方式,更注重健康,因此願意投資購買嬰兒 ...

日本開發的新材料MOF受到世界關注
日本研究人員等開發的新材料正要掌握脫碳的關鍵.開有無數微細小孔的金屬有機框架(MOF)1克的表面積有一個足球場那麼大,可以儲存目標物質.雖然在保持水果新鮮度及製造半導體等方面已達到實用化,而其真正的應 ...

波蘭確認購買最強坦克 加快裝備更新速度 俄羅斯:不講武德

波蘭確認購買最強坦克 加快裝備更新速度 俄羅斯:不講武德
近日,波蘭在社交媒體上釋出訊息,波蘭確認購買250輛M1A2 SEP V3型主戰坦克,並計劃分配給波蘭陸軍第18機械化師.同時還插入了一段話"M1A2 SEP V3型主戰坦克能夠讓我們在遭受 ...

MG ONE動力資訊曝光!搭載高功1.5T,匹配上汽博世CVT

MG ONE動力資訊曝光!搭載高功1.5T,匹配上汽博世CVT
日前,名爵官方公佈了基於上汽全新平臺架構SIGMA打造的全新緊湊型SUV--MG ONE的動力配置資訊.動力搭載MEGA Tech 1.5T Pro四缸高功率發動機,最大功率181馬力,最大扭矩285 ...