作者| 阿Po
“我們現在的樣子，是你們想活成的樣子嗎？”
“你們都讓我們期待著長大。”
終於，女性群像劇不再糾結於女性婚前婚後生活的忠誠與出軌或是一地雞毛，而是討論女性本身個體的成長過程和生存形態了。
這就是上週末在騰訊影片收官的都市情感劇《愛很美味》，因為不明所以的劇名和沒有流量演員的參與，劇集開播早期的關注度並不算高。播至第二週，劇情進入中段，口碑驟然發酵，在年末扎堆大劇中脫穎而出，以8.1分開分，最終豆瓣超過12萬人評分，最高飆升至8.4分，完美收官。
《愛很美味》無疑是2021年年末最大“黑馬劇”，卻不是今年的唯一，上半年開播於五一小長假前夕的古裝懸疑劇《御賜小仵作》也幾乎經歷同樣過程。再向前回溯至去年5月，古裝甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》如平地一聲雷，瞬間引爆關注成國民熱劇。
在網際網路影視進入穩步發展的時代裡，大體量專案成平臺綜合勢力的排面，但中輕體量專案必然是以“小而美”起家的網際網路影視行業中每一個平臺基礎軟實力的體現。或許觀眾每年會感慨於一些大IP的不盡如人意，卻一定會被幾部“小而美”拯救。
“小而美”以相對較輕的體量、較短的製作週期，完美順應了網際網路時代瞬息萬變的快節奏，以更快的反應速度長期擔任影視行業風向標。同時精品化時代大潮與“內容為王”的基礎競爭力相輔相成，造就了創意十足、內容紮實、型別細分的“小黑馬劇”們接連湧現。
優質的內容不分體量大小，不過可以相信的是，向來透過“自來水”發酵口碑突破圈層的高品質網劇，會是這個“民心所向”的to C市場最好的指路明燈。
“去甜寵化+輕現實化”成今年“小而美”劇集關鍵詞
2021年行至年末，C端市場最認可劇單出爐，11部豆瓣超8分影視劇中，網劇佔比過半，其中《御賜小仵作》《愛很美味》等多部黑馬劇脫穎而出，每一部都堪稱影視劇市場年度記憶。
黑馬劇，大多為有別於頭部大體量專案的中輕體量之作，在開播前或開播初期尚無太多關注，往往以過硬內容引發觀眾自然口碑發酵，突破小眾圈層達到泛眾熱議效果並保持大眾好評。
年度8分優秀劇單中共11部作品，其中6部為中輕體量網劇，《御賜小仵作》《我在他鄉挺好的》《愛很美味》在評分人數超過10萬級別情況下獲得一致讚賞，《御賜小仵作》更是達到27萬人評分的國民熱劇級別。
回顧幾部劇的“破圈”之路，不難看出今年影視劇市場風向的一些端倪。
在五一小長假前3天登陸騰訊影片的《御賜小仵作》，在全民出遊的節日檔期中依然抓住了大量觀眾。源於傳統懸疑劇導演樓健初嘗網劇，在遍地“網感”設定的劇集市場中，以踏實敘事的方式反成“反套路”典型。
觀眾印象中本以為又是打著破案旗號談戀愛的甜寵劇，在觀劇之後發現是有著電影質感的正經破案劇，男女主人設分別是不霸道的冷麵王爺與不傻白的甜妹小仵作，不搞逆邏輯的人工糖精，全員智商線上搞事業，最後反因男女主過度沉迷事業引發觀眾“糖不夠吃”的小小抱怨。
與之相似的《愛很美味》，則因為真實人物設定與戲劇化情節高頻交疊，並以輕喜劇元素為助推劑，推動劇情快節奏向前，在單集時長30分鐘的情況下可謂乾貨滿滿、啼笑皆非，很快打破觀眾對以往女性群像劇以家庭婚姻焦慮博眼球的刻板印象，原來幾個女孩子在一起，雖然各有煩惱，但竟然能夠如此有趣、溫暖和充滿希望。
其實今年與往年黑馬劇最大不同之處，翻看作品標籤即可知，懸疑探案、都市話題、女性情感等等……制霸中輕量級網劇界長達四年之久的“甜寵”標籤今年首度缺席，取而代之的是更加貼近現實的表達形式或者情節設定。
隨著近年現實主義題材發展、去偶像劇化題材的沉澱，年輕觀眾對作品中劇情與情感的厚度沉澱出的質感有了進一步的需求。
於是不再簡單滿足於粗略地以現實題材與偶像劇、甜寵劇與虐戀劇去定義網劇風格，進一步催生出“現實又充滿戲劇化正能量”的“輕現實化”作品，並且在內容創作流程中嚴控糖精劑量，逐漸打造出從“甜寵”迴歸“情感”的輕熟齡形態故事，以滿足使用者日益精緻的觀劇口味。
“小而美”的三級進化：內容精品化、題材創新化、型別多元化
雖然今年的高口碑劇明顯昭示觀眾如今的口味正走向一個新階段，但網際網路影視作為被選擇的to C市場，爆款及微爆款劇的誕生更多需要創作者對未來方向的精準預判，這或許可從行業整體發展脈絡與“小而美”網劇的變遷中窺見一二。
網際網路影視早期，經典之作多以特殊性質題材或極為反傳統設定抓住觀眾眼球、以小博大。直到2016年底，騰訊影片聯合老牌影視製作公司正午陽光打造的疑探險劇《精絕古城》，收穫超過20萬人評分、最高8.8分的驕人成績，由此引領網際網路影視由野蠻生長時代進入“精品化1.0”時代。
接下來的2017年黑馬頻出，創作者洞悉風向轉變思路，進入分眾時代。是以騰訊影片在Q2以高熱“小黑馬”反套路偶像劇《狐狸的夏天》摸索出更多女性使用者的明確需求後，暑期檔憑藉甜寵劇《雙世寵妃》一炮而響。Q4繼續趁熱打鐵，將甜寵與懷舊校園題材結合，打造更細維度的青春校園劇《致我們單純的小美好》。
而後的2018-2019年裡，整個影視行業都在踐行“精品化時代”的目的，尤為顯著的結果，則是兩年內湧現了許多以延續《致我們單純的小美好》這類青春校園題材的黑馬專案，且以內容愈發真實、情感愈發細膩、畫面逐漸精緻的“半寫實半浪漫”特徵打動網際網路特有的龐大年輕觀眾群體，就此引發“甜寵+校園”的正能量青春劇狂熱。
優質的小成本劇集在這個階段已經到了內容與品質兩手抓兩手硬的階段，諸如《忽而今夏》《人不彪悍枉少年》《我在未來等你》《致我們暖暖的小時光》等青春劇，皆達到評分人數5萬人以上量級並保持分數在7.5分以上的圈層黑馬劇程度，其中《致我們暖暖的小時光》更是高達14萬人打分。
網際網路影視展示其強大生命力的方式，除了影視作品數量的快速累積之外，更在於其提前察覺幷包容分解使用者多元需求的自適性，以及與使用者審美同步迭代的快適性。
2020年最具代表性的黑馬劇，從評分人數30萬人量級的國民爆劇《傳聞中的陳芊芊》開始，到跨越暑期檔前後的《少年遊之一寸相思》《摩天大樓》《我，喜歡你》，反套路古裝喜劇、腦洞美食劇、青春武俠劇、女性懸疑劇……故事古今皆有，型別更無重疊。
“精品化2.0”時代，在已經常態化的甜寵、青春等大型別中實現創新元素疊加，同步開發稀缺領域，型別多元化的黑馬劇們可以印證。
分眾時代破圈之法：強型別中爆發新精品
從網際網路影視精品化的前兩次時間節點不難看出，“精品化3.0”時代在即，此時影片平臺在經歷了會員的快速增長之後，頭部平臺會員數已穩定在億級規模以上，以其中會員數最多、達到1.29億的騰訊影片為首，透過製作怎樣的內容創造爆款實現強有力的拉新效果，是平臺們接下來最需要攻克的難題，平臺的內容自制能力正面臨極大考驗。
而騰訊影片率先於2020年進入稀缺領域與多元化型別的內容開發中，這也為其在2021年整體影視市場相對偏冷的情況下仍貢獻了《御賜小仵作》《愛很美味》兩大年度黑馬劇，打下了堅實的基礎。
騰訊影片2020年的“古言”《傳聞中的陳芊芊》與“現言”《你是我的命中註定》兩部甜寵劇，成唯二進入雲合年度有效播放霸屏榜Top10的中輕體量劇集。2021年從年初《我的小確幸》開始，接連又推出《良辰美景好時光》《只是結婚的關係》等熱播“小甜劇”，都可視為“黑馬後備役”。
《御賜小仵作》《摩天大樓》《雙探》等劇也在懸疑推理題材上相繼發展出了“古言”、“女性”、“硬漢”等不同細分方向；《摩天大樓》《愛很美味》則是由口碑電影導演陳正道團隊嚴控品質，並在“她題材”方面以“推理”、“喜劇”等強型別敘事模式做出不同形式的表達。
值得一提的是，《愛很美味》這一誕生於三年前卻處處碰壁的專案，在經歷了三年驚險漂流後最終被騰訊影片接納，也側面證明了騰訊影片在小眾型別內容品位方面的前瞻性。
事實上騰訊影片在自制內容儲備量與型別多元化方面也是如今最有優勢的平臺，這來源於頭部平臺對使用者及市場的責任感：現實題材要有，浪漫甜寵也有；反套路爽劇要有，傳統“古早味”也有；大眾國民敘事要有，垂直強型別敘事也有。
當然，騰訊影片在高品質劇打造上，除了對內容如何更為細分並精準垂直做技術與工業流程方面的探索之外，也必須兼顧對故事價值的探索。
無論是女性之間彼此救贖的《摩天大樓》，或是剝繭抽絲尋求真相一腔少年熱血執法為公的《御賜小仵作》，還是勇敢打破成長煩惱追尋愛與理想的《愛很美味》……走向人性深處、探查社會廣度，做出現實關照，才是每一個黑馬劇背後的“走心”初衷。這同樣也是平臺為積極迎接高品質網劇常態化的網際網路影視“精品3.0”時代寫下的最佳伏筆。
