經濟觀察網 記者 沈怡然2021年12月23日，奧維雲網在2021數字生態大會上釋出了《2021-2022中國家電行業新生態白皮書》（下稱“《白皮書》”），《白皮書》表示，中國家電市場的經營邏輯正發生轉變，將從渠道為王時代進入產品為王時代。
奧維雲網是專注於垂直領域的大資料應用技術和解決方案服務商。《白皮書》表示，當今的限量升級週期，市場增長乏力，疫情常態化且區域性爆發。市場需求疲軟、消費者信心不足、傳統促銷已經無法刺痛消費者並拉動需求釋放。這時，產品創新被提升到前所未有的高度，只要透過產品創新與功能迭代，在有限的需求空間裡創造更大的消費者價值，才能獲得使用者青睞。
在當前週期，企業要努力打造高階產品、高階套系以提高單客產出，保證經營利潤。渠道來看，線上市場、新渠道的作用被進一步放大，流量的爭奪進入私域流量比拼時代，而此時的線下渠道也成為高階價值產出和套系化場景體驗的關鍵場所。
《白皮書》表示，伴隨地產大週期進入尾聲，家電產品的家庭滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經結束，行業需求已經完全進入存量換新的新週期。換言之，家電市場規模很難再像以前那樣出現大幅起落，而且進入平穩發展的週期。
背景來看，2020年的疫情爆發以及常態化的影響下，中國消費者的消費信心受到不同程度的影響，總體來看居民在耐用消費品方面的花銷減弱；家電產品滲透率遭遇了嚴重的增長瓶頸；家電產品的創新力也遭遇了嚴重的瓶頸，長期的價格競爭透支了市場發展的技術紅利。
《白皮書》表示，中國家電市場曾經歷過幾個重要階段。過去，在市場增量普及期，有著廣泛的經銷網路，能夠有效觸達消費者，成為市場競爭中公認的實力。當市場進入存量與增量並存的新週期時，渠道的擴張與鋪設基本成型，企業著眼點主要聚焦渠道效率的提升，同時線上渠道也著力佈局。而在產品端，則重點打造供應鏈的競爭力，同時最佳化產品成本。
接下來，當市場進入存量升級期時，企業重點關注產品功能屬性配置的升級、產品結構的升級，以及產品生命週期管理，以提高產品經營效率。該時期，渠道的作用在進一步削弱。
