“愛情”這個話題是永遠不會過時的話題之一。12月16日，戀愛綜藝節目《我們戀愛吧3》收官，從開播到結束，這檔綜藝節目就獲得370+熱搜，相關話題閱讀量超100億，憑藉戀愛話題收穫了超高的話題度和討論度。
而作為這檔節目冠名商的怡寶蜜水也因節目被觀眾所知，實現了銷量與口碑的雙贏。在琳琅滿目的綜藝市場和飲料市場，《我們戀愛吧3》和蜜水分別做對了什麼？
年輕人熱點話題：戀愛+社交
近年來，年輕人“低慾望社交”、“群體性孤獨”的現象日趨顯著，因此，年輕人的戀愛與社交也是當今社會的一大熱點話題。伴隨這個熱點的火熱，戀愛關係綜藝節目不斷增加，戀綜的口碑和熱度卻變得差強人意。嘉賓們望塵莫及的精英身份，拿著劇本的表演真人“秀”，散發著偶像戀愛劇的味道，讓觀眾共鳴減弱。
《我們戀愛吧3》採用“情感線+推理線”雙線敘事的架構邏輯，聚焦8位單身素人戀愛社交生活，節目延續前兩季無劇本、無任務，還原更真實、更沉浸的情感面貌，呈現了一面當代年輕人戀愛與社交的多稜鏡。
在節目中也穿插由伊能靜、張繼科、宋雨綺等明星組成的觀察團對男女嘉賓所處的狀態進行解讀、剖析，觀察團向觀眾分享自己的戀愛觀，傳遞並引導正確的戀愛觀，被網友稱為“戀綜清流”。
浸透式植入
綜藝營銷一直是各大品牌的必爭之地，《我們戀愛吧3》調性年輕，與怡寶蜜水的目標人群相匹配，因此雙方合作相得益彰。
怡寶蜜水作為節目冠名商，在這次綜藝營銷中，蜜水打破常規的硬性植入，以口播、展品展示、創意中插等多元化的方式全方位進行創新植入，以實現品牌綜藝營銷最大化。如在第六期節目中，王嘉興教楊靜航用蜜水の橙製作特調飲料，王嘉興將地中海的橙子和蜂蜜輕鬆調配成蜜水の橙，楊靜航品嚐後表示：“果然用心的才夠對味”。毫無違和的帶出產品賣點和品牌理念。還有戶外活動，男嘉賓主動遞給女生蜜水の橙飲料，不知不覺地帶出了品牌的使用場景。
藉助浸透式植入方式，觀眾在觀看節目時，不知不覺地被深深植入了品牌功能和理念，佔領消費者心智。
與年輕人對話
除了節目本身內容外，衍生出來的話題也更具討論價值，也是與年輕人對話的方式，拉近品牌與使用者之間的關係。
在節目外，蜜水圍繞《我們戀愛吧3》構建多元化的營銷陣地，如送同款擺件、打造衍生話題等，持續點燃熱度。蜜水與《我們戀愛吧3》對節目中的內容延伸了#談戀愛性格和顏值哪個更重要##你認為談戀愛一定要為對方改變嗎#等多個話題，吸引網友討論，促進二次增值傳播，將綜藝營銷效益最大化。
《我們戀愛吧3》與蜜水的成功在於深度剖析年輕群體的愛情觀的同時並傳達健康的戀愛價值觀，喚起消費者情感共鳴，佔領年輕人心智。
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