你的表情包裡有這樣一隻熊嗎？
胖乎乎的黑身材，短小的四肢，臉上有兩個標誌性腮紅，行動笨拙、內心賤萌，以各種蠢萌的姿態活躍在網友的表情包裡。
沒錯，它就是熊本熊。
別看它只是一隻熊，人家可是大有來頭。
它是日本熊本縣的吉祥物，也是日本第一位吉祥物公務員，被粉絲們稱為“部長”。
“萌寵”誕生記
熊本縣原先是日本南部的一個農業縣，這裡有雄偉的群山和碧藍的大海等豐富壯麗的大自然景觀，算是一個旅遊的好去處。但在沒有熊本熊之前，熊本縣的旅遊業根本不發達，主要收入來源於農業，經濟相對落後。有網友戲稱，如果在2011年以前，在百度搜索“熊本縣”三個字，可能會得到滿屏的養殖場、耕地等關聯照片。
然而機會來了，2011年日本貫通整個九州的新幹線將全線開通，這就意味著整個關西地區的日本民眾便可以更加便捷地來到熊本縣來旅遊觀光。熊本縣政府看準這個千載難逢的機遇，想發展熊本的旅遊業。不過熊本縣雖然自然風光不錯，但在日本知名度太低，沒有什麼特別的名勝古蹟和宣傳特色，於是政府就聘請設計師小山薰堂與水野學打造一個屬於熊本縣的吉祥物來擴大知名度。
在設計時小山薰堂與水野學想要打造一個萌寵形象，在結合熊本縣城的主色調黑色與萌系形象經常採用的兩頰腮紅(紅色也蘊含了熊本縣“火之國”的稱號)後，兩人創作出了數千種形象組合，最後在其中選出瞭如今看到的呆萌呆萌的熊本熊形象。
熊本熊的形象共經歷了三次改進。第一代熊本熊跟街頭的吉祥物差不多，身材纖細，手腳比例過於寫實，整體看起來長相怪異，會讓小朋友做噩夢。於是，小山薰堂趕緊找到了專制吉祥物皮套的大廠 Kigurumi.biz，委託他們改進皮套，因此有了第二代熊本熊，變得圓滾可愛多了。如今我們看到的是第三代熊本熊，更加肥大呆萌，瞳孔和嘴型也經過修改，表情更加“蠢萌”。
熊本熊是以“真實存在的角色”為出發點，於是就有了與其他吉祥物截然不同的特色：能在真實的情景中做各種人類所能實現的動作。所以就有了各種表情包的熊本熊，比如騎著摩托放飛自我的熊本熊
涮著火鍋的熊本熊
調皮地打著鼓的熊本熊
正是高度擬人化的形象，讓人覺得熊本熊是一個活生生的角色，呆萌、賤萌，而不是一隻玩偶。
這是一隻超會營銷的熊
熊本熊雖然呆萌可愛，但和唐老鴨、米老鼠這些迪士尼明星們相比，熊本熊也只是本土明星。為了將熊本熊打造成superstar，熊本縣政府立即啟動了一系列堪稱“瘋狂”的營銷計劃。
縣政府先是為熊本熊開通 Facebook 主頁和 Twitter 賬號，憑著搖搖晃晃的蠢萌舞蹈，熊本熊吸粉無數。
有了粉絲基礎，縣政府開始了與熊本熊一起瘋的營銷計劃。首先，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員（這不僅在日本史無前例，估計在世界範圍內也沒有這種操作吧）。接著縣長蒲島鬱夫將「在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度」的任務交給了它。
不過在大阪出差途中，熊本熊被大都市的魅力所迷住，走著走著竟然失蹤了。縣長為此緊急召開記者釋出會，號召全日本全民尋找熊本熊，成功掀起了一波話題，不得不說，日本縣政府真是太會玩了。
接下來，縣政府又策劃了一次全民營銷——幫熊本熊找腮紅。這次，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。沒了寓意“火之國”的腮紅，熊本熊就只是普通的熊了，事態嚴重，縣政府火速召開新聞釋出會，號召大家一起找腮紅，不僅如此，還專門成立調查組專門調查此事，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。
這一次營銷事件很是轟動，不僅打響了熊本熊的知名度，更是帶來了驚人的營銷收益。據日本媒體統計，這次事件營銷達成了 6 億日元（約合 3360 萬人民幣）的廣告營銷成果！
除了這些縣政府親自參與的營銷活動之外，策劃團隊還很好地利用了 Facebook 和 Twitter 等社交媒體，透過它們釋出熊本熊的行程，並且在每一條新訊息的最後，都會加上熊本熊的語氣詞「mon」。
檔期滿滿，不愧為全球最忙的熊。
策劃團隊還會借勢熱點進行營銷，比如參加冰桶挑。相比名人們一本正經接受挑戰的樣子，熊本熊呆萌可愛的動作一下子吸引了粉絲的關注，成為經典的表情包。
除此之外，策劃團隊還為熊本熊爭取到更多出境的幾乎，不僅參與眾多電視臺綜藝節目錄制，參與排演影視劇，廣告，還與其他地域的知名吉祥物共同出席節慶活動。
在2014年，熊本熊成功登上了相當於日本春晚的紅白歌會（相當於春晚），不過卻在後臺與另一位地方吉祥物船梨精突然大打出手，場面之“混亂”連主持人都勸不住。連春晚這麼嚴肅的場合都不放過，只能說，這隻熊太敢玩了。
除了營銷策略，熊本熊的版權策略也是十分大膽。
恐怕沒有哪個IP如熊本熊這樣，使用完全不需授權費。只要透過縣政府稽核，證明商品有助於熊本縣的宣傳，就可以使用。這就導致許多公司為了博得熊本熊粉絲的好感，都主動註冊使用熊本熊的形象，如同滾雪球效應一般曝光率越來越高，熊本熊那惹人喜愛的形象很快就被打造成一位全國明星，也吸引來自全國的遊客赴熊本縣觀光。
據日本銀行的計算，熊本熊出道的頭兩年(2011 年至 2013 年)，它就為熊本縣帶來了 1244 億日元的經濟收益(約 76.3 億人民幣)。如今隨著熊本熊火遍全球，收益數值也呈曲線上升趨勢。
熊本熊對旅遊文創產品的啟示
一個幾乎完全虛構的吉祥物救活了日本一個縣的旅遊業，其成功雖未必能完全複製，但可以給我國的旅遊文創行業一些啟發。
熊本熊之所以能火，獨具特色的文化創意、與時俱進的傳播能力起著決定性的作用。
對於文創產品來說，內容創意非常重要。何為內容創意，就是為動物原型注入靈魂和生命的過程，即是“角色擬人化”、“人物故事化”、“故事個性化”。
因為有了內容創意，熊本熊才從動物變成了一個活生生的“人”，有情感、有個性、還會創造故事，進而拉近了與人們的距離，增加了傳播的動力。
中國不缺乏以動物為原型的文創產品，但大多是沒有性格、沒有情感、沒有故事的“三無”產品，這注定了這些產品只會淪為櫥窗裡普通玩偶的一員。
營銷傳播的能力同樣非常重要。如果沒有一系列瘋狂的營銷活動，熊本熊也難有今天的知名度。高曝光度為熊本熊吸引了大批粉絲，也為衍生產品的開發奠定了基礎。
說到這，不得不佩服熊本縣的政府，為了推廣本縣的旅遊業，也是夠拼了。據說縣長蒲島鬱夫還出了本，詳細闡述了熊本熊營銷成功的心得，用書中的一句話來概況就是“提拔吉祥物做營業部長，這是勇於‘打破盤子’的創新精神”。
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