明天又是“雙十一”。從眼下直至短期可預見的未來，如無意外，這個已經存續了十二年的民間節俗仍將存續下去，將來有可能躋身“中國傳統民俗”的行列。
之前，筆者曾在如《初非風月，七夕源自湖北》、《賽龍舟紀念誰？一直有爭議》等多篇文章中回顧了許多著名節俗在歷史上的融合、演變。“雙十一”正是一個“民間節俗融合”呈現在我們眼前的活生生的事例。
為什麼是十一月
“雙十一”這個日期，本身的隨機性其實並不像一般人想的那麼強。至少，在月份上就是先天註定。
中國是市場經濟的後來者與學生。現代市場經濟中的許多問題，發達國家早就已經透過長期實踐給出了正確或者是最優的答案，比如說“最大的促銷活動應該放在幾月份”。
眼下，在歐美髮達國家，最大的促銷周或者叫“購物節”，毫無爭議，是源起於美國的“黑色星期五”，也就是自每年11月份的最後一個星期五，舉行持續一週的全國性的購物打折狂歡。“黑色星期五”這個日期用的是美國人普遍熟悉的“感恩節”之後一天，方便好記，在同一文化圈的歐洲國家也能很快得到普及。
歐美國家選擇11月份做大促銷，有廠商和客戶兩方面的心理因素。
企業臨近年底，需要清理庫存，拋售一批擠壓產品，回籠資金，以迎接年底的商業績效考核，讓自己的企業報表比較好看，增加投資人的信心。通過歷史經驗總結，這個拋售活動如果放到12月份，會稍微有些晚，必須從11月下旬開始製造購物氣氛。
對於消費者，由於年底通常會有額外的收入，買起東西來比較有底氣。同時，消費者也希望透過購買商品改善生活，讓自己對新的一年有更為美好的期待。
有了發達國家的促銷活動先例，加上中國企業運營的財務週期和國外差別不大，都是年底扎賬，中國促銷節被放到11月，就是順理成章的事情。
為什麼是光棍節
既然促銷必定放在11月，選取一個有群眾基礎的節俗，顯然比新創一個節俗成本更低。
年紀稍長的讀者可能知道，在歷史上，“雙十一”並非購物節，而是單身男女用於自嘲的“光棍節”，因其日期為四個“1”而得名。
光棍節的源起目前尚無確考，有說法稱其為新世紀才出現，不確。筆者於上世紀90年代中期進入大學。當時，光棍節至少在武漢高校裡已經是一個普遍為人所知的節慶，已經產生出相對較為固定的節慶活動。
上世紀90年代中期，光棍節在校園中的常見活動形式，包括但不限於：寢室同學共同外出飲酒、寢室同學共同外出打電腦遊戲、單身男女在意中人寢室樓下舉行某種告白活動、單身男女借光棍節之名互邀飲食起居，等等。筆者有幸，參加過其中部分活動。總體而言，和歷史上諸多民間自發形成的節俗早期一樣，帶有明顯的狂歡性質，處於發展完善的過程當中。
至遲到新世紀初，光棍節這一節俗已經普及到了校園之外的社會上，最常見的活動地點是在酒吧、歌廳等場所。經營者以光棍節為賣點，舉行各類促銷活動，每年都很常見。原本單純的民間狂歡，藉著這些特定場合的促銷活動，開始轉型為一個商業化節慶。
如果我們考慮到光棍節原本就帶有的促銷要素，這一節慶的日期被電商選擇成為購物節也就順利成章。
為什麼是2009年
2009年在歷史上有一個特殊的稱號，“3G元年”。移動、網通、聯通在這一年都拿到了3G牌照。也正是在這個時期，網銀付款方式逐漸普及，手機實名制度開始落實，快遞業拿到了合法身份，不必再受郵政管理機構的限制。
這一系列的革新與進步，成為了“雙十一”購物節出現的先決條件。自此，手機不再是單純的通訊工具，而是重要的生活用品。
如果我們關注這些年來雙十一的增長趨勢，有一點非常清晰：越是大型的一二線城市，雙十一的增長就越為明顯。同時，越是人口流入力度大的城市，雙十一的增長就越為明顯。這背後隱藏了一個判斷：雙十一的成長，與“新市民”的增加有直接聯絡。
眾所周知，中國的城鄉發展並不均衡，來自不同區域的市民，從小積累下的線下購物經驗具有非常大的區別。
筆者的一位朋友，如今在歐洲做紅酒，少年時對農村定期舉行的集市非常熟悉；筆者另一位朋友，雖然同樣出身農村，但從小並未參與過趕集，而是在固定的菜場買菜；筆者有的朋友出身鄉鎮，少年時的商業記憶全都來自當地的“城關”；有的朋友出身武漢周邊，對定期來武漢的大商場購物充滿美好回憶。筆者本人自小成長在武漢，見過街頭巷尾的小攤販的人間煙火，也見過充滿時代感的各類“展銷會”。
最終，這些帶著不同商業記憶的人彙集於一二線城市。在新的居住地，他們中的大部分人無法繼續依賴長輩的購物經驗，也沒有熟悉的購物場所。因此，具備公開、透明評價體系的電商，必然成為其首選之一。
這使“雙十一購物節”的出現成為了可能。
在這個大趨勢之下，還有一個小趨勢值得一提，它與購物節原本的另一個涵義“光棍節”形成了微妙的聯絡。
當越來越多的農村、小鎮青年背井離鄉，進入大城市生活，高昂的生活成本使得結婚與生育已經變成一項需要高度慎重、再三權衡的事情。因此，在相當長的時間內，這一大批最具購物慾望和購物能力的消費者，需要的是適合於單身生活或二人小家庭的商品。這為原本已成燎原之勢的雙十一帶來了新一層的機遇，使其燃之愈熾。
