2021年11月28日 – 12月15日，【華麗雙週榜】共收錄11條奢侈品牌在中國的營銷動態、15條奢侈品牌在中國線下拓店的訊息、15條奢侈品牌開設快閃店的訊息、2條奢侈品牌在中國線上渠道拓展動態、3條奢侈品牌宣佈中國藝人代言的訊息，從中我們發現兩大最新動向：
- 奢侈品牌透過設立獎項、舉辦展覽等形式輸出品牌文化
- 奢侈品牌下沉到二、三線城市開店
經“華麗評委會”甄選，以下2家品牌：法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）、義大利奢侈品牌 Valentino （華倫天奴）入選本期【華麗雙週榜】Top 案例榜單，並直接進入“華麗志 2021 奢侈品牌創新營銷年度大獎” 候選名單！
奢侈品牌雙週精彩營銷動態
（2021年11月28日 – 12月15日，排序不分先後）
—— 營銷活動 ——
1）法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）宣佈了2021年度 CHANEL Next Prize 獎項的10位獲獎者，其中一位是中國導演、編劇、製作人王兵。據悉，每位獲獎者將獲得 10 萬歐元獎金，並將在 2022 年 4 月在義大利著名的多學科藝術展會 —— 威尼斯雙年展（Venice Biennale）上匯聚一堂。CHANEL Next Prize 獎項是 Chanel 今年3月新設文化基金的一部分，每兩年評選一次，主要用於表彰10位在音樂、舞蹈、表演和視覺藝術方面帶來變革性發展的傑出藝術家。
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點評：顯而易見，處於疫情後時代的新語境下，在全球奢侈品行業擁有獨特位置的 Chanel 選擇將藝術文化作為品牌內容建設的重要抓手。今年7月，香奈兒文化基金宣佈與全球五家領先的文化機構開展長期合作，其中一家是上海當代藝術博物館；今年8月，香奈兒於上海西岸藝術中心呈現首個品牌香水展《感知香奈兒》，同時推出《感知香奈兒》電子雜誌；今年9月，香奈兒文化基金攜手上海當代藝術博物館啟動“新文化製作人”專案；今年10月，香奈兒聯合三影堂攝影藝術中心發起集美·阿爾勒國際攝影季“影像策展人獎”。
本次的獲獎者由演員蒂爾達·斯溫頓（Tilda Swinton）、英國建築師大衛·阿賈耶爵士（Sir David Adjaye）和中國藝術家曹斐組成的評審團選出。
2）義大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）相繼在上海、香港、南京開設限時書屋“V BOOK”，展示由品牌創意總監 Pierpaolo Picciolli 擔任指導以及26家國際刊物發揮創意想象打造的《VLogo Signature Vol.II》。
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點評：近一年華倫天奴在中國市場舉行了多個重要活動，比如去年12月華倫天奴選擇在上海舉辦「再·詮釋」首站，今年10月「再·詮釋」展覽第二站登陸北京SKP-S；今年9月，華倫天奴還聯手浸入式戲劇《不眠之夜》上海版呈現浸沒式秀場“夢如新生”，共同演繹2021秋冬ACT系列服飾；今年雙十一期間，華倫天奴首次為雙十一這個中國特有的購物節日進行特別策劃。
3）法國奢侈品牌 Givenchy（紀梵希）與京東奢品達成官方合作，這是品牌首次與中國線上零售企業達成合作。消費者透過京東APP就可以直接購買 GIVENCHY 紀梵希的成衣、包袋、鞋履、配飾等精選商品，所有商品均具有正品保證。此次的 2022 中國新年限定系列也將在 GIVENCHY 紀梵希官方線上京東精品店進行全球首發。同時，GIVENCHY 紀梵希還為消費者準備了多項尊享服務。
4）義大利奢侈品牌 Valentino （華倫天奴）在微博發起“FindV”話題活動，邀請大眾透過塗鴉、手勢、光影等任何形式，記錄與分享生活中捕捉到的“V”字影像故事，併發布原創微博。截止12月15日，微博話題“FindV”閱讀量近100萬。
5）義大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）邀請設計師王令塵為品牌設計 FENDIDI家族冬日表情包、全新假日桌布與影片。
6）義大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）為慶祝“女人的故事”（Women's Tales）短片系列最新作品上映，在杭州舉辦了特殊放映及晚餐派對，呈現由 Isabel Sandoval 執導的第 21 部短片《香格里拉》以及由 Kaouther Ben Hania 執導的第 22 部短片《我與愚蠢男孩》。
7）法國奢華配飾品牌 Roger Vivier（羅傑·維維亞）與義大利百年甜品品牌 COVA 合作“Roger Vivier 限時Café”，該限時咖啡店以 Roger Vivier 2021秋冬系列“DOWESHOW”為主題，在上海恆隆廣場 COVA店限時推出。
8）英國威士忌品牌麥卡倫（Macallan）在上海當代藝術館開啟品牌全球範圍內首次藝術大展：“醇境之源——麥卡倫藝術體驗展”。展覽以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引領觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。展覽中，57瓶麥卡倫珍稀年份系列威士忌首度集體亮相。
附：奢侈品牌在中國線下拓店動態
10）法國奢侈品牌 Chanel（香奈兒）文化基金與上海當代藝術博物館共同宣佈首屆“新文化製作人”專案的獲選者。他們是：吳有、馮立星，獲選方案為《狂人之丘》；左靖、王彥之，獲選方案為《手藝再興：友好面向未來》。“新文化製作人”第一季“手藝再興”將以雙展的形式，展現手工藝在中國當下的境遇以及再興的可能性。實體展覽將於2022年8月起先後揭幕。
—— 聯名合作 ——
11）中國奢侈品牌 SHANG XIA 「上下」攜手中國當代藝術家丁乙呈現全新“大天地”限量合作款碳纖維傢俱，將藝術家標誌性的抽象視覺符號“十示”融於SHANG XIA上下經典設計。自2021年12月9日起至2022年2月17日，上海“上下之家”三樓將特別舉辦“以十為示”SHANG XIA上下 X丁乙藝術家合作限量臻品展。
附：奢侈品牌在中國線下拓店動態
1）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）美妝在北京三里屯開設全球旗艦店。
2）法國奢侈品牌 Chloé （蔻依）在北京西單大悅城開設 Chloé香氛全國首店。
3）義大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在北京三里屯太古裡開設全新設計概念店。
4）義大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）在北京王府中環開設精品店。
5）義大利奢侈品牌 Valextra 在杭州大廈開設在杭州的首家精品店，這也是品牌全球第二家全新概念精品店。
6）高階烈酒品牌 Maison Hennessy（軒尼詩）在海口開設“軒尼詩之家”（House of Hennessy），這是該品牌在海南的首家旗艦店。
7）法國奢侈箱包品牌 Moynat（摩奈）在上海前灘太古裡開設精品店。
8）法國殿堂級珠寶時計世家 CHAUMET（尚美巴黎）上海前灘太古裡開設精品店。
9）法國高階珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍）在上海前灘太古裡開設精品店，該店包含上海首家Jardin d’Hiver 寶詩龍後花園。
10）法國現代珠寶品牌 FRED（斐登）在天津海信廣場開設精品店。
11）瑞士奢侈腕錶珠寶品牌 Chopard（蕭邦）在長沙IFS 開設精品店。
12）法國高階珠寶品牌 Boucheron（寶詩龍）在南京德基廣場開設精品店。
13）英國設計師品牌 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在深圳永珍城開設全球最新雙層旗艦店。
14）法國奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）在太原天美新天地開設全品類旗艦店，這是山西唯一一家 Louis Vuitton 全品類店。
15）義大利奢侈品品牌 Moncler（盟可睞）在成都遠洋太古裡開設旗艦店。
附：奢侈品牌開設快閃店的動態
1）英國高階珠寶品牌 DE BEERS JEWELLERS（戴比爾斯）在深圳永珍城開設華南首家限時精品店。
2）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在深圳永珍城開設2022早春系列限時精品店。
3）義大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在深圳永珍城舉辦“Marni Market 馬戲團嘉年華”限時活動。
4）義大利奢侈品牌 Marni（曼黎怡）在廣州天環廣場舉辦“Marni Market 馬戲團嘉年華”限時活動。
5）義大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）於上海恆隆廣場開啟以“企業社會責任”為主題的限時展示空間。
6）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在上海恆隆廣場開設2022早春系列限時精品店。
7）法國現代珠寶品牌 FRED（斐登）在南京德基廣場開設快閃店。
8）義大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在南京德基廣場開設鍊金士花園全球限時概念店。
9）法國奢華手工皮具品牌 Camille Fournet（卡米富爾奈）在北京旬苑舉行“步履不停 靈動前行”移動系列品牌線下展。
10）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在北京SKP開設2022早春成衣系列限時精品店。
11）瑞士高階珠寶和腕錶品牌 PIAGET（伯爵）在北京SKP開設限時精品店。
12）日本高階珍珠首飾品牌 Mikimoto（御木本）在北京王府中環開設限時精品店。
13）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在成都遠洋太古裡開設花境夢工坊限時店。
14）法國奢侈品牌 Chloé （蔻依）在三亞國際免稅城開設限時精品店。
15）法國奢侈品牌 Dior（迪奧）在三亞艾迪遜酒店開設限時店。
附：奢侈品牌在中國線上渠道拓展動態
1）義大利奢侈品牌 Prada（普拉達）在小紅書開設官方賬號。
2）義大利瓷器品牌 Ginori 1735 開設天貓旗艦店。
附：中國藝人代言奢侈品牌動態
1）美國奢侈珠寶品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）宣佈童瑤成為品牌大使。
2）日本高階珠寶品牌 TASAKI （塔思琦）宣佈邱天成為品牌摯友。
3）義大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）宣佈邱天成為品牌大使。
