《中國經濟週刊》記者 周瑞峰 編譯
為了一個鉑金包，你可能要在愛馬仕的“等候名單”上等很多年。但對某些人來說，他們不喜歡現實中的奢侈品，他們想要的，是一個“虛擬世界”的包包。
（截圖來源：彭博社）
The Dematerialised是一家英國初創公司，聯合創始人卡琳娜·諾布斯將其稱為“你夢想中的數字百貨商店”。這是一家只存在於網上的服裝店，只賣虛擬奢侈品。
該公司於2020年12月12日推出了第一件商品——一件銀色毛衣，售價121歐元 (約合871元) 。就像她之後的所有作品一樣，1212張渲染圖在3小時內全部售出。諾布斯還與荷蘭虛擬時裝公司Fabricant合作，使用者可以在VRChat等社交平臺上為自己的“數字化身”製作專屬服裝。
買家將獲得一個NFT（Non-Fungible Tokens），這是執行在區塊鏈技術上的虛擬所有權證書。有了這個證明，擁有者就可以在VRChat上展示服裝。
花高價購買虛擬奢侈品，這看起來可能很傻，但許多玩家一直用這些東西打造自己的“虛擬身份”，這和現實生活中沒什麼兩樣。
時尚界的高管們也在認真審視這一趨勢，尤其是在網際網路巨頭Facebook更名為Meta之後。該公司致力於創造一個模擬世界，讓使用者可以像在現實中一樣互動。在Meta 10月份釋出的一段影片中，馬克·扎克伯格使用他和他的同事的虛擬形象試衣服、打牌、甚至去衝浪。
扎克伯格稱:“虛擬形象將像頭像一樣普遍，但它們將不再是靜態的圖片，而是你、你的表情和你的手勢的3D展現。你將擁有適用於不同場合的虛擬服裝，這些服裝由不同的創造者提供，給你帶來不同的體驗。”
他描述了Meta將如何幫助創造者製作服裝，家居裝飾，以及如何將它們從一個平臺轉移到另一個平臺——比如，從Meta宇宙到《光暈》的遊戲世界。
Epic是元宇宙領域的領軍企業之一，旗下游戲《堡壘之夜》頗受歡迎。該公司的CEO蒂姆·斯威尼將元宇宙比作一個適用於所有作業系統的應用商店。斯威尼稱，在未來幾十年裡，元宇宙的市值或達數萬億美元，而且對所有公司平等開放。
The Dematerialised是虛擬奢侈品領域的先行者。除了VRChat，該商店的商品還可以出現在其他基於區塊鏈的世界中，如Decentraland、Cryptovoxels和Somnium Space。如果按照扎克伯格預測的那樣，虛擬奢侈品很快將成為數字世界的共性。古馳(Gucci)、巴黎世家(Balenciaga)和博柏利(Burberry)等品牌都推出了相應的虛擬產品。
為什麼奢侈品成了元宇宙的“先行者”?
沒有哪個傳統行業像時尚圈這麼迅速地接受了元宇宙。這與20年前截然不同，當時各大品牌對電商嗤之以鼻。據Forrester Research調查顯示，截至2008年，只有三分之一的奢侈品公司有網路銷售渠道。彼時，亞馬遜推出Prime會員都有3年了。
2016年3月，就在許多虛擬世界誕生之前，克里·墨菲與他人共同創立了Fabricant，這是The Dematerialised的主要合作伙伴之一。
Fabricant的第一個大專案是受奢侈品百貨I.T Hong Kong所託，用3D技術給近100個奢侈品牌的真實服裝做渲染。但墨菲希望公司能有自己的作品。2019年初，Fabricant與區塊鏈公司Dapper Labs合作，推出了第一件虛擬服裝——一件連衣裙，並於同年5月在紐約Ethereal虛擬峰會上拍賣。
當時這件連衣裙的成交價相當於9500美元。 (相同數量的加密貨幣現在價值約150000美元，約合95萬元)。墨菲說：“我們真的賣掉了一個JPEG,一張圖片，還有一個驗證所有權u盤。” 買家把這件衣服送給了妻子，妻子在社交媒體上分享了自己“穿著”這件衣服的照片。
過去兩年，墨菲和他的團隊一直在做類似的生意。Fabricant現在有了自己的平臺，目前處於測試階段。墨菲稱，使用者可以在區塊鏈上創造屬於自己的時尚，並將其作為“面板”用於多個不同的遊戲中，“我們讓每個人都能成為時尚設計師。”
由於不需要購買原材料，勞動力付出也很少，虛擬服裝幾乎是利潤拉滿。(縫製一件高階定製服裝需要幾天甚至幾周的時間，而調整程式設計好的服裝模板只需要幾分鐘) 元宇宙也“實現”了許多奇思妙想。畢竟，沒有了現實世界的諸多限制，服裝可以做成設計師想要的任何東西。
任何擁有幾十年設計檔案的公司都可以將這些智慧財產權轉化為新的收入，以元資料形式重新“炒冷飯”。有“元宇宙教母”之稱的凱西·哈克說：“並不是在元宇宙中創造的所有東西都必須是新的。他們（奢侈品牌）可以利用自己悠久的歷史和傳統，把歷久彌新的設計展示給新生代（消費者）。懷舊是一種強大的情感，創造力永在。”
元宇宙：奧萊“終結者”？
岡薩洛·克魯茲認為，資源意識將刺激虛擬奢侈品的繁榮。他是一家技術供應商的CEO，該公司幫助奢侈品牌做服裝的3D渲染。他的客戶包括開雲(Kering)和路威酩軒(LVMH)這兩家大型奢侈品集團。
克魯茲指出，虛擬奢侈品可以解決該行業供過於求的問題。他說:“每個品牌都存在生產過剩、庫存過剩的問題。過季商品，打折甩賣，永無休止。在奧萊隨時都有打折優惠，這貶低了品牌的價值。”
他認為，透過引導消費者購買虛擬產品，品牌商幾乎可以消除季末促銷。想象一場虛擬的時裝秀——一群虛擬模特穿著各種設計的服裝在假想的T臺上走來走去。消費者可以看秀下單，品牌商按訂單生產，而不是像在Zara或拉夫•勞倫店裡擺滿衣服讓人試穿。
或者，如果這套衣服只是為了搭配虛擬世界裡的奢侈品包包，那麼它根本就不需要被製作出來。
你在虛擬世界裡看到的服裝將作為NFT出售，價高者得，就像專利一樣。買家不會收到實物，但如果他們想做一件，他們可以得到所需的技術資訊。
二手市場和奢侈品鑑定也將“日薄西山”？
奢侈品牌競相採用NFT和虛擬設計還有另一個原因:二手市場。NFT的設定讓這些品牌終於能從一個他們長期以來都想打入的市場中獲利。NFT保證了產品的真偽，從而防止了仿冒品的出現。
通常情況下，如果在二手網站上出售某件商品，愛馬仕一分錢也賺不到。但數字產品在轉售時仍有收益機會。
智慧證書或NFT所需要做的，就是在未來的交易中加入版稅或收益分成，確保原始設計師能獲得一定比例的收益。Fabricant已經在其虛擬平臺上採用了這種方式，即在首次購買服裝後轉售時收取5%的版稅。
大家會穿著“皇帝的新裝”上街嗎？
簡而言之,不會。至少現在不會。虛擬時裝仍然是一項利基市場的業務。最大的障礙之一，仍然是如何穿著買來的衣服。正如扎克伯格所言，元宇宙之間存在著技術障礙。在他的Meta演講中也提到了增強現實眼鏡，但距離實現還很遙遠。 (虛擬服裝可以穿在身上，戴著AR眼鏡可以看到。)
但如今有整整一代的年輕人，他們是玩著電子遊戲長大的。在這樣的環境中，他們的“虛擬形象”和“擁有”的東西是有價值的。對他們來說，投資數字外觀很有意義。因此，雖然距離這些想法的開花結果似乎還很遠，但消費者基礎已經根深蒂固了。
大公司已在佈局，賺得盆滿缽滿
某些大公司已經在元宇宙中佔據一席之地了。例如，在《Roblox》上的快閃店“古馳花園”，一個包能賣出4000美元的高價。耐克公司也宣佈與該平臺建立合作關係，以建立一個以該公司位於俄勒岡州的總部為模型的虛擬世界，提供獨家商品出售。今年9月，巴黎世家在《堡壘之夜》上推出了一系列服裝。這些“面板”可以透過遊戲幣V -Bucks購買。(V - Bucks需要充值才能獲得)
Tommy Hilfiger的風投部門宣佈與營銷機構EWG Virtual合作，專注於“v-commerce”。 Burberry也在數字領域發力，於今年6月宣佈與遊戲公司Mythiacal Games合作，為後者開發的遊戲《Blankos BlockParty》設計了限量版Blanko NFT虛擬玩偶。
但是杜嘉班納更會“玩”。今年9月，在威尼斯的Alta Moda時裝秀上，該品牌推出了9件風格各異的服裝。其中四件是純虛擬的; 剩下的五件既有數字版，也有貨真價實的服裝。這批服裝在拍賣會上最終以570萬美元的價格拍出。
編譯自彭博社，MarketWatch
責編：郭霽瑤
