繁華開盡春色落，白雲盡，橙陽至，安富鎮裡又迎來新的一篇欣欣向榮。今年，似是比去年還忙，春節剛過，“陶客”和遊客的數量已經明顯開始增多。更是吸引了一大批陶藝工作者，其中不乏頗具名氣的陶藝大師。而這些人的到來，都與安富鎮2021年的發展規劃有著密切關係。
沉澱文化
一個小鎮的品牌營銷要有特色，但堅持不走偏很難。安富鎮的榮昌陶作為非遺文化，定位自不必說，但見慣全國大大小小各色各樣“特色小鎮”的遊客們買不買賬呢？遍佈全國各大景區的“主題”小鎮，它們號稱的特色——影視主題、花草主題、文化風情主題等等，堅持不了幾天就被快銷的產品佔據了產值的大頭，變成了“小吃一條街”，“民族服飾留影一條街”，所謂的“特色”早已被擠到角落門可羅雀。其原因也很容易理解：
羅馬不是三天建成的，文化是需要沉澱和積累的，不是短短几天、幾個月就可以產生效益，所以真正的文化產業能夠走到最後勝利，背後是無數的艱辛和堅持。而餐飲、旅遊產品不一樣，只要開在那，就一定有人來，但人們不會記住你，不會崇敬你，也不會形成足有遠效的傳播，最後千篇一律，自生自滅。
榮昌陶文化，自漢代始，發揚於南北宋時期，產品遠銷海外；安富鎮建於1702年，距今已經三百多年，其文化品牌打造的先天條件可謂完美，避免了文化不足而造景湊數的情況。有了這個前提，那千億產值的文化部分，只需堅持以下三項：
1. 入駐產業嚴格按照541原則，50%核心文化產業，40%周邊文化產業，10%餐飲娛樂產業。此舉可吸引大批陶製企業、工作室和培訓機構等，分成專業和娛樂兩大類，專業製陶類可將全國的商業需求吸收到一處，求精、求特、求影響，讓人們一想到專業製陶就想到安富鎮，；而娛樂類可吸引大批旅遊需求，散客自制陶，陶製品大賣場等等，“旅遊消費”是不可小覷的勢力，遊客到鎮必買，到鎮必玩，將文化帶回家是人們來此的目的。由此，可形成極鮮明的主題特色，將泛娛樂和快銷化的短壽模式一刀切之。
2. 有節奏的活動營造，是吸引眼球的重要手段。而以非遺文化為主題的小鎮，活動主題要嚴謹而富有藝術品位，避免使用模式化的廣告商策劃方案，而是以帶領藝術潮流的思想讓人們耳目一新。就像時尚界的巴黎世家，每每走秀都能讓時尚人群驚豔，他們不是一個牢固的T臺，一群高挑的模特，而是將T臺場景化，造成暗色淺水的地下礦井、科幻摩登的外太空等。不是為活動而活動，而是為突出每一次的文化表達而活動，每次活動層層遞進，將陶文化的表達深入人心。且活動目的不一定是產生盈利，而是放遠視野，為文化宣傳和氛圍營造而活動。
3. 避免走彎路，是小鎮文化遠行的必要事項。避免陶文化以外的無效“美化”工程；避免同質化的指標打造；避免PPP專案帶來過多債務風險。
文化不能急於一時，也不能為文化而文化。平地而起的不可能叫做文化，只能叫作娛樂專案。安富鎮將底蘊和技術展示在人們面前，腳踏實地一步步開拓發展，才是走得遠，走的好的唯一辦法。其次，要避免主題歪曲，房地產專案借題發揮，無目的活動，無效景區打造，盲目擴張等問題。
榮昌陶是留給安富鎮的寶貴財富，一個完整的陶產業體系，一個完整的陶文化體系，是對安富鎮的厚愛，是歷史賦予安富鎮的發展機遇，加上榮昌區政府對榮昌陶發展的支援和決心必將成就一個世界級影響的陶瓷小鎮。
走出去
中國歷史上的“走出去”是著名的絲綢之路，結果大家都知道，從此打開了東西方國家的商業通道，讓西方人見識到來自中國的驚人技藝。景德鎮陶瓷於世界興起就得益於絲綢之路之後的大航海時代，絲綢之路實際上也很像是“陶瓷之路”，因為其每一艘船都載有大量陶瓷。上世紀90年代印尼勿里洞島發現的唐代商船“黑石號”就發覺多達五萬多件長沙瓷器，可見當時瓷器於世界的市場之大。而未來，隨著交通工具的改變，可以預期未來的歐亞大陸，將重新炴發勃勃生機，重現陸上絲綢之路的繁榮。榮昌陶也將藉助一帶一路的“新絲綢之路”走出去，在歐亞大陸上一展身手。
安富鎮的“走出去”計劃可分為三步：
第一步，立足安富，走出安富。將周邊村、鎮、街道打造成附屬小鎮的產業擴容廠，做陶文化產業綜合體，鎮上開“旗艦店”，展示藝術和技術，鎮外就是作業工廠。企業參觀遊走鎮上，找到稱心的品牌，挪步鎮外就可參觀“生產能力”，眼見為實，促進簽約 。
第二步，經營榮昌，走向全國。“陶”作為榮昌的主打品牌之一，要讓全國的企業和遊客看見。最好的宣傳就是參與巡展、入駐全國各地的工藝美術館、博物館；與流媒體和網際網路媒體合作，加大宣傳範圍；多策劃榮昌陶與國家級的高質量的主題活動和國際級的主題活動。四大明陶各具特色，全國舞臺同臺競技，各取所需。
第三步，走出中國，佈局歐亞。國內競技是各取所需，國外競技就是一爭高低。參與國外專業藝術品、工藝品比賽，從設計、審美、技術和文化底蘊的方向與國外藝術品作直觀比較，將榮昌陶的優勢盡展在世介面前。不管名次如何，國外的媒體都將大肆報道，摘奪國外企業和遊客的眼球。其次，對外國企業尤其是亞非拉國家的技術輸出也是極好的方針，他們工藝品製造技術相對落後，對天朝古國的傳統技藝趨之若鶩，加上一帶一路方針，政府定會鼎力支援。總結而言，安富鎮榮昌陶需要對亞非拉國家技術服務形成戰略佈局的態勢。
榮昌陶代表與衣索比亞領事進行製陶技術討論
自2013年9月“一帶一路”倡議提出以來，越來越多的“一帶一路”沿線國家和地區加入其中，為區域經濟發展注入了新的活力。重慶地處長江上游地區，是內陸地區唯一的直轄市；又是絲綢之路經濟帶與中國-中南半島經濟走廊和長江經濟帶“Y”字形大通道的重要戰略節點，是海上絲綢之路重要戰略腹地。優越的地理位置為經濟發展打下良好基礎，也使重慶在“一帶一路”框架中扮演著重要的角色，而榮昌陶的文化優勢就具有了後天優勢。
高亞地區流域和冰川分佈以及"一帶一路"經濟走廊
重慶作為西部唯一的直轄市，無疑是一帶一路戰略中的重要角色。重慶近幾年的發展也說明了這一點。雖然地理和政策優勢擺在那，但重慶的產業也不能趨於同質化，要求新、求精。過去幾年，大量的“主題小鎮”死於同質化和無特色經營，重慶則需要避免步其後塵。
乘著一帶一路的發展之風，安富鎮應把握時代脈搏，順勢而上，我們安陶人發展製陶技藝，展現製陶藝術的同時，也應於外國藝術家一起，合作共進，將榮昌陶帶入全世界的每一個家庭，讓代表榮昌陶的安富鎮棲身世界級陶瓷小鎮行列，實現地球村共享陶文化的偉大目標。
來源：渝商博物館微信公眾號
