文丨王滿華

來源丨投中網旗下東四十條資本

小米和泡泡瑪特，竟然“萌”幻聯動了。

天眼查顯示，近日，二次元手機生產商妖舞YOWU關聯公司上海攸悟文化傳播有限公司發生工商變更，新增小米科技有限責任公司、北京泡泡瑪特文化創意有限公司為股東，二者分別持股10%和4.3%。

泡泡瑪特投資二次元並非什麼新鮮事，自去年起，該公司就圍繞Z世代、潮流IP等領域頻繁出手，所以此次投資也在情理之中。

但另一投資方小米卻引起了我的注意，此前，小米對外投資多為生態佈局，出手的都是上下游相關的先進製造企業，此次罕見佈局二次元賽道，是否透露出新的訊號？二次元的賽場，是否將多出一名新選手？

“四坑少女”在用的貓耳耳機

同時被兩家當紅CVC看中，妖舞YOWU是家怎樣的公司？

妖舞YOWU成立於2018年，是一家二次元耳機生產商，核心使用者為ACGN人群（Animation動畫、Comic漫畫、Game遊戲、Novel小說的合併縮寫）。

在二次元文化中，“萌”是一個很重要的屬性，在各種二次元展廳、Cosplay活動中經常能看到與貓耳形象相關的產品，這也是當下二次元產品中最常見的標誌性時尚元素。

妖舞YOWU在產品設計上正是走的這個路線，其透過在耳機上端加入 “貓耳”、“精靈耳”等頗具“萌屬性”的元素，再搭配多種燈光、顏色可供選擇，以此切中“宅男宅女”的消費偏好。

截止目前，妖舞YOWU已推出妖舞貓耳耳機3S、妖舞貓耳耳機3G和妖舞精靈耳機三款產品。

透過相關報道可以看出，妖舞YOWU在品牌營銷上頗為積極。不僅找來KS人氣主播火線妹背書，還和多位次元博主合作。據不完全統計，謝安然、長寇、青木美沙子、魔王、熊祁、老八捌等“四坑圈”知名博主都曾在不同場合為妖舞耳機做過宣傳。

（圖片來源：妖舞YOWU官網）

值得一提的是，妖舞YOWU還曾與多個知名IP進行過聯動，共同推出聯名耳機。目前合作的IP包括魔卡少女櫻、狐妖小紅娘、初音未來等。

成立至今，妖舞YOWU共獲得兩輪融資，上一次發生在2020年6月，獲得由蜂巧資本投資的天使輪融資。

泡泡瑪特、小米此次入股妖舞YOWU，想必看中的正是其背後龐大的二次元市場和Z世代消費人群。

泡泡瑪特、小米，押注Z世代

泡泡瑪特投資Z世代，早就不是新鮮事了。

此前，投中網曾在《剛剛，泡泡瑪特成立了一家投資公司》一文中報道過，自去年以來，泡泡瑪特就開始密集出手，透過投資打造潮流文化版圖。

據不完全統計，截至目前，泡泡瑪特對外投資已經超過10餘起，投資範圍涵蓋了藝術館、動畫電影、漢服品牌、潮流買手店、二次元電商、文化藝術商貿公司、動漫創作公司等等。

最近的一次出手發生在今年9月，泡泡瑪特領投了動漫創作公司“兩點十分”B+輪投資，後者是一家以動漫IP研發、運營為核心的全產業鏈公司，擁有《銀之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵長城傳》等多個優質熱門IP，並同國內外知名遊戲達成深度數字CG合作，包括《英雄聯盟》、《陰陽師》、《明日方舟》、《王者榮耀》等。

9月13日，泡泡瑪特宣佈成立投資公司——寧波玩心迴歸投資有限公司，從事投資活動；玩具、動漫及遊藝用品銷售；企業管理諮詢等。

目前來看，泡泡瑪特的投資思路較為清晰，就是圍繞IP生態做佈局，尤其關注Z世代和IP相關的領域。而此次投資的妖舞YOWU，正屬於該範圍之內。

相比於泡泡瑪特的常規投資，小米的這次出手則實屬罕見。

一直以來，小米雖然投資動作頻繁，但大多是圍繞其生態進行佈局，出手的都是上下游相關的先進製造企業。如今投資妖舞YOWU，是否是要在二次元市場發力了？

事實上，這一訊號其實早有苗頭。

早在今年10月，小米就曾被曝出正在積極佈局潮玩、二次元市場。據當時媒體報道，小米正在測試一款名為“磕物”的App。據悉，這是一款潮玩社群，專注於為模型玩具愛好者提供交流平臺，內容涉及潮玩、二次元、動漫IP等眾多Z世代元素。目前，該APP尚處於測試階段。

隨後，11月3日，小米手機又在B站公佈了全新的二次元萌妹虛擬形象，引起米粉關注。當時就有觀點認為，小米或是繼硬體堆疊、外觀差異化競爭之後，把二次元偶像元素作為新的營銷方向。

在投資層面，小米則在11月8日投資了一家名為“詩與萬花鏡”的大型集合店品牌。該公司創立於2021年4月，專注於為Z世代打造城市迪士尼空間。目前，其國內首店選址上海靜安寺，產品包括“三坑”服裝以及彩妝、香水、美瞳、配飾、文創產品等其他周邊。

加上此次投資妖舞YOWU，小米押注Z世代的野心已經愈加明顯。