見習記者 伊萬
繼11月初軟銀旗下願景基金2號(Vision Fund 2)剛投資了NFT遊戲公司沙盒(The Sandbox), 昨日(11月30日)又傳來軟銀計劃向韓國Naver Corp.旗下的元宇宙虛擬社交平臺Zepeto投資1.5億美元(約9.6億人民幣)的訊息。此外，包括防彈少年團(BTS)經紀公司HYBE Co.在內的一組韓國投資者預計將以相同估值向Zepeto投資約4,100萬美元。據瞭解，此輪投後將使Zepeto估值達到10億美元。
該平臺主打3D虛擬形象的捏臉和時尚單品社交，使用者主要透過app在移動端訪問，是亞洲最熱絡的元宇宙社交平臺之一，日活躍使用者大約有200萬。使用者註冊時透過掃描或者拍攝照片在平臺中生成數字形象，然後可以在虛擬世界中逛街、學習和玩樂。平臺有多個場景可供使用者社交，例如鬼屋、學校教室、著名景點以及花園婚禮等。此外，使用者還可以用語音在平臺上聊天。
(Zepeto上的虛擬形象以及樂天主題公園萬聖節鬼屋場景 截圖來源：Forkast)
聯名國際時尚大牌 引爆偶像經濟
女性使用者佔主導
據公開資訊，截止今年2月，Zepeto累計使用者突破2億，20歲以下、海外使用者分別佔比80%和90%，月活躍使用者(MAU)約1200萬，較去年增長200萬左右。韓國國內市場方面，根據移動大資料平臺Mobile Index統計7月、8月Zepeto韓國MAU同比增長25.6%和16%，至38.22萬人。同時，韓國Naver相關負責人表示，下半年以來平臺全球的MAU都呈現了快速增長趨勢。
但即便如此，全球來看，Zepeto在新生的元宇宙平臺中也只算小眾。對比上市即引爆元宇宙風潮的美股“元宇宙第一股”Roblox平臺，根據Statista資料，截至第三季度，該平臺單是日活使用者就已超4700萬。
可值得注意的是，儘管Zepeto使用者規模遠沒有Roblox大，但其使用者以年輕女性為主——根據Naver透露的資料，Zepeto約70%的使用者是女性，年齡在13至24歲之間。這樣的使用者結構在主要由較年長的男性玩家主導的元宇宙領域非常少見。
Zepeto能獲得年輕女性使用者的青睞，得益於其內容上的亮點——以虛擬形象社交為底層邏輯，聯名國際時尚大牌、文旅場景景點虛擬版與偶像經濟等場景相結合——這直接引爆了Z世代女性的關注。
國際大牌合作虛擬店鋪和時尚單品
想象一下，平時高高在上的國際時尚奢侈品大牌，在Zepeto是突然變得觸手可及，這如何讓使用者不著迷？
Gucci在今年2月於Zepeto上開設了模仿義大利總部的“Gucci別墅”，並推出NFT時尚單品。使用者可以在平臺上試穿和購買Gucci春夏單品，並打卡漫步“Gucci別墅”。
此前法國奢華鞋履品牌Christian Louboutin、潮牌Balenciaga、英倫品牌Burberry等也曾以類似形式合作。Dior、Nike、Northface等品牌也陸續進駐了Zepeto。汽車品牌現代汽車也在Zepeto進行了索塔納N系列試乘儀式。今年8月至9月，便利店品牌CU也在Zepeto中相繼開設了漢江公園店和2號店，以此積攢了爆炸式人氣。
(Zepeto上的虛擬形象身著Gucci來源：Zepeto官方推特)
文旅場景 著名景點
疫情被迫暫停的旅行，在Zepeto上卻能輕鬆實現。
Zepeto上有多處虛擬文旅場景和著名景點可供使用者漫步打卡。例如韓國國立中央博物館10月公開的虛擬博物館“治癒東山”，韓國文化體育觀光部節日期間在Zepeto進行的鬆糕製作和投壺遊戲等文化體驗活動，阿里郎TV的實時廣播Metaverse電臺。
(Zepeto上的虛擬形象在“東治癒山”場景 來源：韓國國立中央博物館官網)
此外，日本通訊軟體巨頭LINE宣佈，已於11月25日在LINE獨創的區塊鏈LINE Blockchain上發行ZEPETO WORLD Sakura 1-12系列NFT，共發行1200份，目前此NFT僅對日本使用者發售，之後將在LineBitmax NFT市場Beta版進行二次分發。
緊貼偶像經濟 大放異彩
公開資訊顯示，Zepeto於2020年12月獲得了韓國偶像娛樂巨頭JYP、YG、Bighit 等三家公司合計共 170 億韓元（約 1 億人民幣）的戰略融資。得益於偶像公司的投資，Zepeto上從不缺偶像聯名、虛擬互動等場景。
例如2020年，ZEPETO為BLACKPINK設計了與四位成員相像的虛擬形象，加上Selena Gomez的虛擬形象，推出了虛擬形象版《ICE CREAM》舞蹈版MV，還為BLACKPINK在ZEPETO世界裡舉辦了虛擬見面會。迄今為止，MV的YouTube播放量已經突破2000萬，見面會也得到超過150萬人次的參與。
(Zepeto上的虛擬BLACKPINK形象 來源：Zepeto官方推特)
中文版“崽崽”卻沒出圈？
這款元宇宙平臺在中國爆火過，卻沒出圈。
Zepeto於2018年拓展中國市場，曾一度爆火。ZEPETO自2018年11月30日起，已經悄然超越了小紅書、qq和微信，登頂App Store中國區免費社交榜。12月1日，ZEPETO分別登頂中國區免費榜總榜和社交榜。
但其2019年初與騰訊合作，推出了中文版app崽崽, 此後卻逐漸走向沉寂，並未持續引發關注。
(來源：崽崽在蘋果商店下載頁面截圖)
事實上，Zepeto曾因為捏臉這一功能爆火後，但由於國際版下架了中國區的App Store系統，而後漢化的崽崽資料無法與之前同步，軟體系統問題頻出，這意味著原使用者的粉絲數量要從零開始，因而首先就流失了一大批原使用者。
其次，Zepeto軟體本身社交功能偏弱，更多傾向於視覺社交。首先它沒有像騰訊系遊戲一樣的通訊錄自動匯入功能。使用者之間的新增，幾乎完全依靠在其他社交平臺上互留一個個複雜的編碼。關注使用者之後，合照功能也是完全的單向行為，沒有任何互動。其內建的聊天系統暫時也處於一個尷尬的定位，因為吸引使用者互相關注的原因是出於視覺上的滿足，而對於捏人的作者本身似乎並沒有太多想去社交的慾望。
(來源：崽崽app捏臉介面截圖)
並非軟銀第一筆元宇宙投資
以Roblox為開頭，Facebook更名Meta Platforms為高潮，元宇宙在世界大公司都掀起了一股熱潮。
事實上，這不是軟銀的第一筆元宇宙投資。軟銀旗下願景基金2投資的首個元宇宙專案，是總部位於香港的NFT遊戲公司沙盒(The Sandbox), 發行自有加密貨幣。今年11月初，沙盒透露，該公司已從願景基金2牽頭的投資者處籌集9,300萬美元（約6億元人民幣）。
The Sandbox允許使用者使用非同質化代幣(NFT)建立一個虛擬世界。根據公開資訊顯示，這筆融資是該公司在上輪融資一年多之後進行的。目前該公司的月度活躍使用者快速增長，平臺上的交易量突破1.44億美元。
由區塊鏈遊戲開發商Animoca Brands控股的The Sandbox，允許玩家在以太坊區塊鏈上建立、擁有和貨幣化他們的虛擬遊戲體驗，為創作者提供NFT所有權，並提供工具在平臺上建立資產。
該公司拒絕透露其估值，但其支援的加密貨幣--平臺代幣SAND的市值接近20億美元。該公司表示，目前擁有約22%的這種代幣。
(來源：The Sandbox官網截圖)
除去海外科技巨頭紛紛下場元宇宙，國內各大公司也不甘其後。
根據天眼查資料顯示，截止12月1日，我國“元宇宙”商標共被申請註冊7871件，自2021年以來，“元宇宙”相關商標被申請7953件，騰訊、小米、位元組、蔚來等公司相繼申請元宇宙等商標。
(來源：天眼查截圖)
編輯：艦長
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