黑五期間初起直播大戰！
沃爾瑪計劃30場直播之多！
TikTok直播單場賣貨10萬英鎊！
而亞馬遜盯上了這條賽道：
一條影片漲粉135萬！
賣家朋友們，黑五網一還在繼續，我們已經看到了一些變化。
沃爾瑪策劃了貫穿整個假日購物季的超30場直播賣貨活動，其首場直播正是黑五當天，邀請明星在官方直播間賣貨，直播活動同時上線Twitter、Facebook、Instagram、TikTok和YouTube在內的多個平臺，沃爾瑪旗下直播頁面Walmart.com/live實時同步。
TikTok在英國地區舉辦首個黑色星期五購物節活動，活動將一直持續到11月30日，11月25日英國TikTok Shop一度跑出了單場直播過10萬英鎊的直播間，觀看量達到了12.9萬。
兩大巨頭都把直播當作利劍，意圖拼出一個電商市場的新陣地！
反觀電子商務的一哥亞馬遜，好像在直播賣貨上走得很是佛系，至今好像只在邊緣市場土耳其試水了直播賣貨。
賣家朋友們，亞馬遜真的體量太大而反應遲鈍了嗎？還是說亞馬遜壓根不看好直播賣貨？
我們從公關巨頭藍色游標最新的回答投資者提問中發現了一些秘密。
亞馬遜正在和藍色游標策劃虛擬人直播業務！
看到這個時，我們小夥伴們都驚呆了！沒想到亞馬遜的步子比沃爾瑪和TikTok邁得還要大！而虛擬人所擁有的爆炸效能量，讓我們不得不對亞馬遜這位電商巨頭的野心豎起大拇指！
什麼是虛擬人？虛擬人有那麼恐怖的能量嗎？
10月31日，一個名為“柳夜熙”的賬號在抖音發了第一條影片，第一條影片僅僅一天時間就狂攬200多萬贊，漲粉135萬多！
柳夜熙，就是一個虛擬人！
虛擬人其實早有成功先例，日本的初音未來，B站的洛天依，只是這些還是二次元人物，但柳夜熙是第一個如此火爆的三次元人物。
賣家朋友們，虛擬人最大的能量是其極具可塑性的未來想象，這將成為品牌的IP，將可以無限書寫這個IP的故事，可以無限延展這個IP的活動空間，可以在直播間裡，可以在電影裡，可以在遊戲裡，可以在主題公園裡，可以在元宇宙裡，可以和一代又一代的人發生屬於一代又一代的故事。
亞馬遜，將有可能超越時代，成為每一代人都繞不過去的品牌。
總之，這幾個巨頭都在創新電商玩法。為什麼巨頭們明明都那麼賺錢，還要折騰新玩法呢？
只能說，增長這位爺，就是那麼喜新厭舊啊！
要想增長，只有創新！賣家朋友們，我們非常有信心，大家肯定能抓住直播這個在海外還是新模式的創新，我們看到賣家朋友們的第二增長曲線就要筆走龍蛇了。
我們從兩個方面，來談談直播帶給賣家朋友們的新機遇。
首先，賣家朋友們需要新的媒介來塑造品牌。
黑五當天亞馬遜的成交額是89億，同比略有下降，而shopify卻大漲了21%，達到29億。這其中某種程度上反映了成熟的電商買家正在向品牌轉移。亞馬遜上具備品牌效應的賣家都在佈局自有獨立站，比如某3C大賣。
要想在亞馬遜上塑造新的品牌已經失了先機，因為一旦買家的腦海裡裝下了一個品牌，就很難被取代。而品牌化，是幾乎所有品類發展的必然。不做品牌，在網路效應下就只能被淘汰。所以，賣家朋友們需要換一個媒介渠道打造自己的品牌。
其次，賣家朋友們需要對新的人群塑造品牌。
改變一個人的認知幾乎不可能，改變一個人的習慣也幾乎不可能。新的品牌誕生必然是抓住了新的人群，再由新的人群回過去影響別的人群。這個新的人群往往就是年輕人，如今就是Z世代！
Z世代的年齡正是開始建立品牌認知的時候，年輕人往往不願意和老一輩使用同樣的品牌，他們會認為那是老土，除非那些品牌能以年輕人喜歡的方式和他們溝通。所以這個時候就是新品牌抓住年輕人、塑造品牌的大好機會。
綜合這兩點，我們就可以理解為什麼沃爾瑪和TikTok如此積極地走在亞馬遜前面、極力推進直播賣貨了。因為它們也不得不繞開亞馬遜，在新的人群、新的媒介進行品牌溝通。
賣家朋友們也可以在TikTok上開設賬號，透過影片釋出、直播互動、直播賣貨等形式和使用者溝通，塑造自己的品牌、開啟自己的銷量。
不管怎樣，我們對賣家朋友們很有信心！因為跨境賣家群體本就是最為大膽嘗新、最為朝氣鮮活的一群人啊！
