█大家有沒有發現這麼一個現象：家鄉特色產品出圈的越來越多，不過也越來越難買到正品。
當然，家鄉特色產品能夠出圈是件好事。
要知道中國地大物博，從南到北跨越寒溫熱三帶，由東往⻄走遍低中⾼階梯，廣袤的土地、物種的多樣，成就了數不清的地方特色特色產品，上有⽜⽺豬狗⼭珍烹飪，中有瓜果桃梨水果拼盤，下有⻥蝦蟹蛤海味料理.......
據說過去，再內向的中國人談起自己的家鄉特色，都能即興說上5分鐘。
近些年隨著地方政府對農業品牌的高度重視與社交媒體的興起，類似陽澄湖大閘蟹、贛南臍橙、鹽池灘羊、庫爾勒香梨這樣的農產品公用品牌，憑藉優良的品質、絕佳的風味、以及自帶的話題性，不斷出圈，成為不少消費者競相追逐的品牌。
不過現在情況有變，如今很多消費者談起家鄉特色都皺起了眉。
原因無他，隨著地標產品的爆火，導致在流通環節湧入了大量「賣羊頭掛狗肉」的產品，讓真正的地方特色在市場角逐中，一直處於弱勢。
這不僅讓真正的好產品優質難以優價，長此以往會讓劣幣驅逐良幣，最後導致地標品牌成為普通消費者避之不及的「雷區」。
這並非危言聳聽，我們隨便以「假冒偽劣」為關鍵詞，在搜尋引擎中查詢一下，會發現：每天都有大量的這類似產品被銷燬。
如果說毒酒、假藥讓消費者談“假”色變，那麼劣質農副產品帶給消費者的則是精神和物質上的損失。
很多空有其名的農副產品，口感、質量與正品不僅相差甚遠，對身體甚至還有副作用，讓消費者花金錢費不少，好感下降不少，平添煩惱少。
該如何滿足讓消費者買到「正宗」、「道地」、可以「即興誇上5分鐘」的好產品呢？
國家隊+區塊鏈技術
打造“品牌消費無假劣”平臺
中國國家品牌網牽頭浪潮集團共同打造了“品牌消費無假劣”平臺，旨在透過先進的區塊鏈資料存證技術，依託於一物一碼農產品溯源平臺，實現商品資訊、物流訊息、經銷商資訊等全鏈條資訊收集，確保農產品溯源資料不可篡改，透過技術手段從源頭上保護消費者權益，有效提振品牌影響力，保障區域公用品牌的良性發展模式、制度方法，有效推動中國農產品的品牌化程序。
從田地到市場
全程溯源無死角
該平臺以中國國家品牌網資料中心為資料支撐依託，採用區塊鏈資料存證技術，從產地到市場，確保每一個流通環節，都被記錄、檢測，真正做到全程溯源無死角，真正做到讓消費者在購買地標產品時，買的安心，用的放心。
相關技術人員表示，農產品安全可靠的溯源體系主要構成分為：實物鏈、標識體系、追溯系統和區塊鏈平臺。
實物鏈主要由源材料、包材、成品、倉儲、物流、銷售、消費等關鍵產品和關鍵節點構成。
標識體系是由條形碼、二維碼、量子云碼及多碼同用等可與實物結合的資訊載體構成。
線上可追溯體系則由生碼、發碼、啟用、採集、入庫、出庫、交易、查詢等環節構成。
各個環節將相關資訊上傳到區塊鏈節點，利用區塊鏈不可篡改特性保證資料真實有效，可追溯、可查詢。
“品牌消費無假劣”平臺牽手贛南臍橙
知名區域公共品牌贛南臍橙作為“品牌消費無假劣”平臺的首批合作品牌，將於12月3日在海南博鰲隆重舉行“品牌建設與保護論壇暨2021贛南臍橙無假劣試點發佈會”活動。
該活動由中國品牌建設促進會、新華社民族品牌工程辦公室、贛州市人民政府聯合指導，中國廣告聯合有限責任公司、贛州市果業發展中心主辦，中國國家品牌網、《中國名牌》全媒體、中訊國際傳播（北京）有限責任公司承辦。
同時，鄉土國珍（北京）科技股份有限公司、每日優鮮等多個銷售平臺將參與“品牌無假劣”平臺產品的銷售。
綜上，“品牌消費無假劣”平臺提供了一種系統的解決方案，即透過品牌化、組織化、數字化賦能品牌保護，從源頭上解決消費者的“安全感”問題，順應消費者“買好東西”的預期，從根本上助力品牌建設，實現產業升級，鄉村振興。
相信隨著“品牌消費無假劣”試點行動工作的開展，眾多品牌將進一步發揮龍頭企業作用，為人民群眾提供更優質的產品，為建設法治化、國際化、便利化的營商環境貢獻力量，不僅促進農民增收，企業獲益、消費者滿意，更能助推更多的家鄉特色產品順利出圈，能讓更多的消費者為家鄉品質、家鄉特色「讚不絕口」，從根本上助推我國品牌高質量發展！
