5歲女童直播教化妝？“少兒美妝博主”跑太偏！
開啟化妝盒，先用氣墊化底妝，“這款是象牙白，上臉很自然”；再用美妝刷塗腮紅，“別忘在鼻尖也塗一點，看起來更可愛哦”；再旋開口紅，在手背上試色，“正紅色，很顯白”……聽起來，這是一位熟練的美妝博主在教化妝，然而，畫面中卻是一個稚氣未脫的孩子。她在小臉蛋上一番塗抹後，用清脆的童聲在影片末尾說：“幼兒園小朋友都在用！”“快讓媽媽給你買吧！”
近來，在一些網路社交平臺上，出現一批打著“全網最小美妝博主”“跟著萌娃學化妝”等噱頭的少兒“網紅”，他們教化妝、試產品、直播帶貨，用孩子的面孔，說著大人的話。
少兒美妝博主走紅，其背後是美妝低齡化的趨勢。據跨境電商考拉海購釋出的資料顯示，2020年，國內兒童彩妝消費比2019年增長了300%，“85後”媽媽成為主動給孩子購買化妝品的主力軍。兒童化妝品的種類也很豐富，口紅、眼影、眉筆、面膜、卸妝巾、指甲油等一應俱全。
愛美之心，人皆有之，少兒亦莫能外。但本該天真爛漫的少兒塗脂抹粉當起美妝博主，以及“化妝要從娃娃抓起”的這股風，不得不讓人產生隱憂。
首先，不合格的兒童化妝品危害孩子的身體健康。專業美妝人士在接受新華社記者採訪時表示，市面上很多所謂的“兒童彩妝”並非專為兒童開發設計，有的廠家在送檢、備案時只標示“化妝品”，刻意刪去“兒童”等字眼以規避標準更為嚴格的檢查，甚至將成人化妝品包裝成兒童玩具進行銷售，以引誘兒童購買。
不少彩妝含有大量人工合成的色素和粉劑類成分，會給兒童敏感的面板帶來負擔，有些品質低劣的產品還存在重金屬元素超標、激素含量過高等問題，造成過敏和呼吸系統損傷等。電商平臺上，就有一些買家對少兒彩妝產品留下“味道刺鼻”“油油膩膩”“熒光粉洗都洗不掉”等差評。
其次，“低齡美妝風”影響孩子形成健康的審美觀，並助長攀比心理。“美”是多元的，妝容之美只是其中一種。但少兒缺乏辨別力，又正處在好奇心、模仿心強烈的階段，很容易沉迷其中，形成不正確的審美認知。在博主“身邊小朋友都在用”的營銷話術下，孩子還容易陷入消費攀比的陷阱，加重家庭經濟負擔。此外，少兒沉迷化妝還會耗費大量精力，擠佔學習和運動時間，甚至催生對自己的“容貌焦慮”。
更惡劣的是，記者調查發現，部分少兒美妝影片傳遞出軟色情資訊，少兒被成人“物化”，推到臺前“吸睛”。“剛過完5歲生日，化個純欲蜜桃妝。”身穿露肩裝，披著波浪卷，嘟嘴拋“媚眼”，推銷“斬男色”，還不忘說“點關注哦”“求轉發呀”……鏡頭前是童顏童聲，鏡頭後其實是成年人的策劃、製作和助推，為的是流量，圖的是利益。
事實上，兒童代言美妝產品的行為本身就涉嫌違法。我國廣告法明確規定，不得利用不滿十週歲的未成年人作為廣告代言人；在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得釋出醫療、藥品、保健食品、醫療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利於未成年人身心健康的網路遊戲廣告。
需要“從娃娃抓起”的不是美妝，而是美育。無論是家庭還是幼兒園、學校，都應加強審美教育，從小培養少兒鑑賞美、創造美的能力，避免為了短期利益過早讓少兒“成人化”。
主管部門應進一步加強監管，加大對生產不合格兒童化妝品的懲處力度，規範兒童彩妝的銷售，讓確有需要的兒童用上無毒無害適合兒童的美妝產品。平臺也應加強檢查和引導，清理不合法的兒童代言廣告內容，讓行業生態更加清朗健康。
(評論員王若辰)
