一個精明的消費者或許更需要逛逛這些傢俱店

九零一代作為當下的消費生力軍，大多自懂事已來，便是一名「天生的消費者」。但消費其實並不是人類大腦中的原始設定，持續消費更不是。不過在這樣一個商業時代，集體或個人都需要持續賺錢，那麼市場「不遺餘力」地把消費主義思維植入我們每個人的大腦，似乎也是理所應當的。而當這樣的「理所應當」普遍化之後，所謂的「流行文化（Popular Culture）」便出現了，並自此與青年人的生活日常緊緊捆綁在了一起。

來到今天，「露營」就是時下最為流行的文化之一，它需要「Go out」的特質讓疫雲籠罩下的青年乃至不同年齡代際的消費群體都對其趨之若鶩。

誠然，作為消費升級後的一種商業新載體，露營的屬性也早已突破了苦逼硬核的傳統框架，並隨著消費主義以及設計美學的不斷滲透，分化出了諸如「Glamping 精緻露營」等偏重體驗感的新型露營形式。

可以看到，進入後疫情階段以來，國內不斷擴張的露營圈已「卷」得不可開交，尤其是各處社交平臺，多有最新、最貴或最罕的裝備分享。不可否認的是，正是因為氪金玩家的存在，才能在短時間內將露營產業及其所帶來的生活方式推至高潮；但從另一角度來看，現下部分人盲目攀比的「裝備競賽」就是捨本逐末的形式主義，它無疑會為本應再平常不過的露營生活虛置高門檻，讓門外觀望者望而卻步，令新人小白君淺嘗輒止。

不過近來網路上關於「露營內卷」的論調也已累見不鮮，今天咱們便不作過多討論了，這篇文章主要是想帶給大家的露營生活多一種選擇、多一份思考。

為什麼女人總缺一隻包，男人總熱衷於置換無意義迭代的電子產品？

因為「改變人們的消費心理，有序製造不滿情緒，使人們購買商品的理由與功能需求分離」，這是大部分現代商家一以貫之的有效法則。但對於露營產品而言，其本身的實用程度是不可替代的首要考量，吹得多麼天花亂墜的設計美學都要落於功能性之實處——前者更多是露營風格層面的加分項，但絕不是重點。

對於大部分人來說，都市居家生活即是日常中的日常，因此我便曾想過，「搬家式露營」是否正暗示著我們可以將日用家居產品直接搬至戶外場景使用呢？

答案是肯定的。開啟 Instagram 或小紅書，搜尋關鍵詞「IKEA 露營」，你就能看到許多資深玩家會基於露營經驗去改造 IKEA 的一些家用小件。

以上例子都恰到好處地詮釋了「消費並不是基於對擁有商品的慾望，而是出於對文化自主操作上的需要」。當然了，除可 DIY 露營裝置外，作為一直致力於方便組裝和收納的家居品牌 IKEA 自然不會缺席這類產品，它也曾基於易收納及方便攜帶性質的露營裝備特點推出過不少戶外風格強烈的家居產品。

提及家居品牌，更具東瀛審美的 MUJI 無印良品相信是每一個國人都接觸過的大眾化品牌，其主張的樸素簡約設計風格，除了符合大眾的口味，產品的多元化特色更成為不少人日常生活中不可或缺的一部分。但也許你未曾留意過的是，MUJI 可算是露營屆的「老人」了！

早在1995年，MUJI 便在不改變自然的前提下，於群馬縣海拔1300米的高原上為大眾開放了同名露營地，在這裡不僅可以看到日本百大名山中的「淺間山、四阿山、草津白根山」全景，而且其中戶外活動更是從釣魚划船到環湖騎行、徒步等應有盡有。而後，MUJI 又先後於新瀉、岐阜打造了兩處營地，任何人都可以在此享受到無印良品式的戶外生活（今年 MUJI 露營季已於本月初結束，明年春季的開營資訊請留意 MUJI 日本官網）。

回到產品層面，MUJI 亦是不乏驚喜。去年七月，品牌便於彼時新開設的全球最大間MUJI門市新瀉直江津店裡，以「山系旅人」為主題，在其中逾 40 坪的空間內打造了品牌首檔戶外用品專區「MUJI CAMP TOOLS」。

與一般專業經營戶外用品的公司不同，專區內包含了 50 種無印良品自己生產的相關商品，以及來自 20 個戶外品牌共 60~80 種的商品，從露營杯、卡式爐、烹飪器具到戶外桌椅一應俱全，為計劃前往露營的朋友，提供經濟全面且更有品味的體驗。

除了自制商品、挑選優質商品外，MUJI 也積極地與在地專業製造商、林業協會合作，推出了地區限定商品與上越本地生產的山毛櫸木柴。

另外，在這琳琅滿目的戶外產品中，MUJI 更保留了一個小區域，專為防災觀念所設立，倡導「平時就要有準備」，把防災的概念與平時室內及戶外的日用產品、戶外用品相結合。值得一提的是，該店還與當地相關單位合作，在鄰近公園舉辦防災活動，專案包含緊急災難建築空間展示、柴火製作、野營體驗、避難所體驗、講習班等，讓大家不僅能學會使使用者外及防災專用品，更能在緊急的狀況下靈活地將日常用品作為防災急救工具使用。

因為首設戶外用品專區大獲好評，今年春 MUJI 更直接在東京市中心的銀座開設了第二間 MUJI CAMP TOOLS！此前據聞該專區亦會落地香港，可惜一直未有進展，不過相信以 MUJI 一貫的全球化視角，說不定很快MUJI CAMP TOOLS 也會落地現時露營文化如火如荼的大陸地區，感興趣的朋友不妨多加留意品牌動向。

說完 MUJI，或許你會認為它應當是日本家飾傢俱品牌裡的頭牌，但你所不知道的是，制霸日本的歷來是 NITORI 宜得利家居。對比主打崇尚自然風格品牌價值的 MUJI，鎖定大眾平價市場的 NITORI 的強項在於它從商品企劃、原材料、生產、宣傳、販賣到運送，全由自家經營，因此能儘可能地控制成本，以提供物美價廉的的商品。

可能是因為兩家常年競爭的關係，現在在 MUJI 全線產品定價開始下調的同時，NITORI 亦開始向前者「取經」，即重視品牌價值。而透過品牌社交平臺賬號可以看到，基於該理念，NITORI 似乎也已開始嘗試推出一些頗具戶外風格特質的傢俱單品。不過這我就不敢打包票說有多好用了，畢竟老實講我也未見過實物，總之跟我一樣的價格敏感型露營愛好者先關注關注 NITORI 也無妨。