紅色版的iPhone13其實有特殊含義

蘋果新發布的iPhone13的配色中，紅色無疑是最耀眼的。很多中國使用者自發地稱其為“中國紅”。紅色在中國有著喜慶、吉祥的寓意，因此很多人都願意買一部紅色iPhone。然而，如此有利可圖的賣點，蘋果官方卻從來沒有提及過，為什麼呢？因為此紅色並非迎合中國市場而來，而是蘋果與(RED)公司的聯名產品。

蘋果美國官網上，紅色版有明顯的標註：（PRODUCT）RED，表明是聯名產品。但是其中國官網並無任何標記，連產品圖都被ps過。

蘋果美國官網有(RED)標誌和說明，見黃色標記處，圖片來自官網截圖

蘋果中國官網沒有相關標註，(RED)標誌也被ps掉，見黃色標記處，圖片來自官網截圖

那麼這(RED)究竟是何方神聖？原來它是一家致力於幫助非洲貧窮國家預防和治療艾滋病的公益組織。它透過與其他品牌推出聯名款商品的方式籌集善款，與單純地募集資金相比，這種方式更具可持續性，因為與之聯名的品牌方也可從中獲益。(RED)的聯名款均以紅色為其顯著特徵，且在產品上會特殊(logo)RED標誌。其銷售所得會按比例捐贈給全球基金(Global Fund)用以對抗艾滋病。

(RED)跟很多大家熟悉的品牌都有合作，比如GAP、匡威、阿瑪尼、摩托羅拉等。

GAP與(RED)聯名款，圖片來自網路

匡威與(RED)聯名款，圖片來自網路

阿瑪尼與(RED)聯名款，圖片來自網路

摩托羅拉與(RED)聯名款，圖片來自網路

這本是一件善舉，那為什麼蘋果要在中國市場三緘其口呢？從營銷的角度來講，消費者情緒是一個非常重要的因素，“中國紅”是顯而易見的天然抓手，即使蘋果官方不宣傳，經銷商、媒體的暗示和解讀也絕對不會少，消費者更樂意接受。相對而言，民間的“恐艾”情緒還是十分強烈的，把喜慶的顏色和疾病相聯絡，會打擊消費者的積極性，即便是出於公益目的。人心微妙，購買動機的變化也在毫釐之間。

當然，也有人說是政策的原因，因為(RED)屬於外國非官方機構，沒有在中國募集資金的資格。我不太認同這個觀點，因為iphone13紅色版的真機上還是有(RED)標記的，只不過在宣傳上噤聲了。如果是政策原因，真機上也不能有才對。

iPhone13紅色版國行真機，圖片來自網路

雖然今年蘋果美國官網上關於iPhone13紅色版的說明是購買將直接捐助以對抗COVID-19，但鑑於(RED)品牌內涵與艾滋病的緊密聯絡，蘋果還是選擇對中國消費者保持沉默。

我想這是權衡之後的精明決策，因為目標受眾的情緒才是考量的標尺。