歸根結底，作品本身是出海遠航最大的力量。什麼時候能拍出《魷魚遊戲》這樣熱度的劇集，國劇的光芒才會照耀更多人。

作者｜盛寒

編輯｜孤鴿

Netflix出品的韓國新劇《魷魚遊戲》，席捲了全球。當韓國故事再次作為“出海”的榜樣，國產劇便成了被討伐的物件。在豆瓣某小組就有“如果允許Netflix進入，能拯救國產劇嗎”的帖子。

但，國產劇的表現真的很差嗎？很多人也許不知道，國內的影片平臺正在加足馬力開拓海外市場，並且已經開始了本土化創作嘗試，推出了多部海外自制劇，豐富著國外觀眾的娛樂生活。

近些年在海外，國產劇的熱度正逐年攀升，與不少人眼中“大勢”的韓劇，處於基本持平的狀態。今年，《山河令》《你是我的榮耀》等作品，在海外播出都取得了斐然成績。

誠然，國產劇和影片平臺還有一段很長的路要走，但處境和影響力，並沒有想象中那麼糟。

被低估的國劇

韓劇在走向全球，但韓國市場也需要外國劇。當網友吐槽“韓國電視劇天天在中國買營銷”的同時，國產劇也正在向韓國強勢輸出。

據骨朵資料顯示，僅在2021年前五個月，韓國購入播出的中國版權劇，就已經有近50部。無論是從數量還是影響力來看，國產劇在韓國都幾乎與美劇平起平坐，競爭著海外劇的頭把交椅。

其中，既有《贅婿》《山河令》《御賜小仵作》等熱門內容，也有在國內“無人問津“的小糊劇，卻得到韓國觀眾青睞，足以見得國產劇在韓國的滲透力。甚至，在韓國普遍存在著透過野生字幕組觀看盜版國劇的現象。

當然，國產劇在海外的傳播範圍不囿於韓國，其實在整個亞太地區，熱度都呈逐年攀升的態勢。

優酷的《山河令》是今年“出海”最成功的作品。上線之初，在Twitter、Instagram等平臺上，就有來自多個國家的海外網友求外語字幕。為了滿足海外觀眾的需求，優酷在Youtube官方賬號上提供了英語、西班牙語、泰語等六個語種的翻譯版本，還有使用者自發翻譯的其他語種。

這並不是一場“自嗨”式的精神勝利。播出期間，在全球最大的輕部落格網站Tumblr上，《山河令》曾在全球熱門劇集周榜中位列第六名。在海外最大的影音評分網站IMDB上，也斬獲了9.0的評分。

國內播出收官後，熱度仍在海外蔓延。5月，韓國電視臺中華TV購入《山河令》的版權，同時《山河令》也登陸Netflix，在全球190多個國家和地區播出。8月，《山河令》又成功“出海”到日本，在收費頻道WOWOW播出。

以此為依託，帶有濃烈國風色彩的中國武俠和傳統文化，在東南亞、北美、日本等地，均掀起了不小的聲量。據央視網新聞報道，紐約一家餐館的老闆因為《山河令》喜歡上了中國文化，尤其是中餐和功夫。她在餐館門口張貼起了《山河令》海報，為劇粉提供8.8折的就餐優惠，並開始自學中文。主演龔俊也因此在海外快速打開了知名度，拿到了微博“星耀海外最期待藝人”獎。

愛奇藝收官不久的《周生如故》，也透過帶有留白意蘊的東方文化，吸引了不少海外使用者。在海外社交平臺Facebook和Instagram上，《周生如故》收穫了450萬人次的話題曝光度，越南頭部媒體Saostar及多家東南亞影視媒體，都對此進行了報道。

不只是傳統風格的古裝劇，現代甜寵劇也走出了國門。以騰訊影片WeTV為渠道，實現“出海”的《你是我的榮耀》，讓東南亞地區上演了一場“連環崩”。泰國、菲律賓、印尼、馬來西亞等地的伺服器，都被《你是我的榮耀》擠崩過。泰國女星min的“p圖換臉”，泰國女排隊長Wilavan的“隔空示愛”等，也進一步說明了《你是我的榮耀》在泰國的火熱程度。

因觀眾審美差異，國產劇出海也出現了“牆內開花牆外香”的現象。在國內口碑和熱度都不盡如人意的《長歌行》，在海外卻成績斐然。它打破了華語電視劇的海外銷售記錄，是目前單集最貴的華語影視劇，並作為文化輸出的優秀案例，出現在了2021年中國國際服務貿易交易會上。在首爾國際電視節上，《長歌行》被提名為優秀電視劇，迪麗熱巴被提名“視後”。

國內“撲街”的俗套小甜劇，在Youtube上的播放量動輒上千萬。當下，在國內算不上熱門的《清落》《驪歌行》《最酷的世界》《我的小確幸》等作品，都在日韓等海外國家的電視臺播出。近日上線的“土甜瑪麗蘇”《我的巴比倫戀人》，也正被同步搬運。

由此可見，國產劇在海外的影響力，似乎被嚴重低估了。在國產劇頻頻“出海”，實現文化輸出的同時，我們也應該挺起文化自信的脊樑，而不是想當然的自我否定。

從借船到造船

國產劇海外影響力愈發高漲的一個重要原因在於，中國有自己的海外平臺，且不止一個。這在根源上改變了國產劇走出國門的途徑，由受制於人的“借船出海”，走向了自我把控的“造船出海”，為中國的文化輸出提供了極大的自主權。

當下，國產劇走向海外的途徑主要有三種。其一，是透過版權售賣來完成，在這種關係裡，國產劇處於“等待挑選” 的被動地位。這是最原始的方式，也是“借船出海”的典型。

近些年，透過這一途徑實現海外傳播的劇集數量很多，甚至還有不少優質的國產劇，被韓日泰等國家買入版權後翻拍，比如《命中註定我愛你》《步步驚心》《匆匆那年》《太子妃升職記》《狐狸的夏天》等。去年播出的《三十而已》和《有翡》，也傳出了將要被韓國翻拍的訊息。

劇集還未播出時便被“訂購”，也成為了新的趨勢。比如楊洋主演的軍旅劇《特戰榮耀》，在國內還未上線，但版權已經銷售到了韓國和泰國。

但這種方式的一個劣勢是，完全依賴於其它國家的電視臺載體，在播出形式和內容傳播等各個方面，沒有太多的主動權。一旦受到政策限制，輸出路徑容易被切斷，等同於將自己的咽喉命脈，交付到了他人手中。

其二，是在Youtube等國際化的影片平臺上，註冊官方賬號，透過內容上傳來實現作品的傳播。這樣的“出海”方式，是優酷所擅長的。起初，《山河令》就是在Youtube上實現了國際化的傳播，優酷官方賬號的訂閱人數也隨之突破了200萬。當下《這！就是街舞》等綜藝節目，也是透過Youtube實現在海外的傳播。

這種方式雖然現在的發展勢頭較為樂觀，但在本質上仍是“借船出海”，且對平臺的依附性更強，是典型的寄生模式。從商業模式的角度來看，也存在著諸多的限制，只能在平臺的既定規則下執行，與其它賬號共享流量池，很難實現質的飛躍。

其三，是國內流媒體平臺的“出海”。自2019年伊始，騰訊影片、愛奇藝、芒果TV等國內長影片平臺先後加快了國際化的步伐，推出了國際版APP，覆蓋了全球一百餘個國家和地區。

至此，中國在海外有了屬於自己的話語場，國產劇的“出海”不再依附於其它的平臺，而是建立起了一套中國的文化輸出體系，真正實現了“造船出海”。

當然，愛騰芒的野心也不止於此，開發海外本土內容，推出海外自制劇，才是中國影片平臺真正提升海外影響力的舉措。

愛奇藝走在了最前列，在韓國市場大展拳腳，已經持續推出了池珍熙主演的《The Road：1的悲劇》、李棟旭主演的《Bad and Crazy邪惡與瘋狂》、金高銀主演的《柔美的細胞小將》等多部作品。同時，愛奇藝還基於東南亞的文化環境，對國內的《靈魂擺渡》IP進行了改編，推出了《靈魂擺渡之南洋傳說》。

從表面上看，國內的影片平臺投入海外自制劇，似乎並不能為中國文化的輸出添磚加瓦。但事實上，透過本土化的內容開發，提升中國平臺在海外的影響力及使用者基數後，對國產劇的“出海”所產生的良性反應，是不可低估的。

走向更遠的力量

相近的地理位置和存在共性的文化環境，使亞太地區成為國劇“出海”的首要落腳地。以此起步，揚帆起航的國劇，也在向更遠的地方延伸。

4月17日，在伊朗國家電視臺第五頻道播出了中國抗疫劇《在一起》，成為在伊朗國家電視臺播出的首部中國劇集。因為今年正值中伊建交50週年，以此為契機，兩國達成了傳播合作。此後，《女醫·明妃傳》《山海情》等作品也陸續在伊朗播出。

同時，據國際調研資料顯示，在“一帶一路”沿線國家，中國影視作品（23.5%）已經與中國製造的商品（23.6%）平起平坐，成為當地人瞭解和接觸中國文化的重要途徑。

在非洲，國產劇也有著不容小覷的影響力。成立於1988年的中國四達時代集團，已是非洲家喻戶曉的數字電視運營商，一位前員工告訴《部落格天下》，國產劇在非洲很受歡迎，甚至有過“現象級”的作品。2011年末，《媳婦的美好時代》在非洲掀起了觀看熱潮，收視率一度超過了本土電視臺，海清等主演還前往坦尚尼亞進行劇集的宣傳。

此外，《花千骨》在非洲的收視也很高，網上曾流傳著非洲小夥兒看趙麗穎演戲感動流淚的影片。而縱觀國劇在海外地區的播出情況，古裝劇是最受觀眾喜愛的型別。

中國有著深厚而獨特的文化底蘊，展現在電影領域的功夫片和武俠片，曾在海外取得巨大成功，這讓古裝劇在出海時已具備天然的競爭優勢，對海外觀眾有著強烈的吸引力和衝擊性。

《山河令》的不少海外粉就感慨道：“中國的打戲太讓人著迷了，在中國有一個詞叫行雲流水。武戲、臺詞的美，有著我在其它國家的劇中，感受不到的文化厚度。”

同時，妖魔鬼怪、玄幻傳奇等獨特的世界觀，也讓海外觀眾著迷。“非洲的觀眾並不會拒絕文化差異，恰恰相反，文化差異帶來的獵奇心理，再加上具有共性的愛情、家庭等點，反而會吸引他們。”上述四達時代前員工說。

就像提起韓劇，大家會先想到愛情劇一樣，許多對中國文化感興趣的海外友人，會選擇透過古裝劇來了解中國古代文化。在國劇“出海”，實現文化輸出上，中國已經形成了一套自洽的體系。

目前，國劇出海仍處於摸索執行階段，成績並沒有被多數人看見。歸根結底，作品本身是出海遠航最大的力量。什麼時候能拍出《魷魚遊戲》這樣熱度的劇集，國劇的光芒才會照耀更多人。