馬老師謝幕帶走了行業關注度，也讓電商盛會雙十一也變得不再耀眼，對大多數行業而言，雙十一可能就是最後的狂歡，但對手機廠商來說，“戰火”才剛剛燃起。自視清高的蘋果，頭部勢力榮米OV以及 realme 這些新潮品牌，無論風頭正勁還是百廢待興，無疑都會將雙十一視為破局關鍵，究竟誰能更勝一籌？誰又將封新王？
被蘋果逼瘋，國產手機一心求變
營銷不是盲目，歷次鏖戰已經證明，國內廠商的頭號勁敵是蘋果，但聯手多次卻未傷其分毫，反而越打越強。
去年雙十一，國產手機圍剿蘋果失敗，iPhone 11穩坐實時和累積單品銷量雙第一，而且是在小米、榮耀、OPPO和vivo聯手推出高性價比機型的情況下，iPhone 11銷量問鼎一度讓場面有些尷尬，華為有氣無力，若不是小米靠價效比掙回一些面子，“4G手機打的5G手機”幾乎已經成為神話。顯然，在絕對的產品力面前，“機海戰術”沒有任何用武之地，由此值得國產廠商深深反思。
事實上，手機是將人類科技應用於生活的集大成者，雙十一的到來看似讓其迎來了又一波流量紅利，但其實雙十一隻是具有強烈的網際網路屬性，網際網路改善了手機的軟體最佳化、銷售和營銷三個方面，讓好的產品更“叫好”，卻不能改善產品本身。這就像商家和消費者之間的放大鏡，沒有好產品，再好的營銷都與你無關。
亂戰雙十一，贏者通吃輸者無路
今年雙十一，手機市場比往年聲勢小了許多，但往往突破前的爆發最平靜，感受到蘋果產品魅力之後，國產廠商自去年也開始修煉內功，著重做產品。不一定非要在雙十一期間一決勝負，市場都是戰場，目標直指高階機。小米的11ultra、mix系列，OPPO的Find系列以及VIVO的IQOO系列，國產高階機目前已經有了一定聲量，產品形色各異，沒有同質化，這勢必會進一步瓦解蘋果的市場份額，也是挑戰其地位的最好體現。
高階機型上，國產廠商們以產品力直線硬剛，而在中低端市場，密集的釋出會已經讓人聞到了火藥味。先是10月20日即將舉行的“OPPO不套路11.11”K9s新品釋出會，堪稱OPPO史上福利最多，再是VIVO的iQOO Z5x，還有紅米Redmi Note 11系列緊隨其後。顯然，這次國產廠商的目標不再單純地指向蘋果，而是要亂戰、通吃，戰鬥將十分激烈。
當然，龐大野心背後，也能夠看出國產廠商們信心有了，底氣足了！
手機市場的消費需求變了？
品牌主枕戈待戰，消費者反映如何？面對年復一年的雙十一數字，消費者其實早已感到厭倦，過快的手機產品更迭，也使得大家出現審美疲勞。不過，一如既往，品牌主並不關心使用者缺不缺手機，只在乎銷量，習以為改善產品力，交易額就會上漲。但筆者認為，手機作為必需品，伴隨著意外損壞、換機，消費週期多了隨機性，少了可控性，消費結構已然發生改變，品牌主靠購物節推動銷量，恐很難實現。
由此可推測，今年雙十一，促成手機交易額的最大動力會是個人換機需求麼？也許購機送長輩、小孩，或者企業大規模批發會成為新亮點。面對消費需求的變化，就看國產廠商們，這次能不能閃爍出非同以往的星火。（作者：潛望君）
