日前，巨量算數釋出了《2021手機行業人群洞察白皮書》，從價位人群、換機留存程度、使用者流向等方面對我國國內手機品牌使用者進行了分析。
首先，從使用者對品牌的印象來看，華為與蘋果是當之無愧的高階機型代表，對OPPO、VIVO的市場定位瞭解程度較低。此外，雖然小米已經進軍高階市場，但使用者對其主要的印象還停留在價效比層面。
從具體資料來看，在高階機型的前三個選項中，使用不同品牌手機使用者的選擇幾乎是一致的。因此，手機廠商們如果想要衝擊高階市場，只做軟硬體提升是不夠的，還需要在公眾心中更新品牌機型的形象。
從當下的趨勢也可以看出，一旦華為沒有高階機型推出，部分高階機型使用者大機率會轉向蘋果，可能使國產手機廠商的高階之路變得愈發艱難。
從使用者更換手機的選擇來看，在用機型價格越低，換機時升級預算的比例越大。從整體資料來看，做預算降級的使用者比例最小，在用機型超過2000元的所有檔位中，維持預算不變的比例最高。
從手機品牌的使用者流向來看，2021年上半年，華為受一系列事件影響而釋出新機受阻，導致使用者流入量不足、流出量增長；蘋果的高階機型（＞5000元）使用者增加明顯，小米的中端機型（2000~5000元）使用者增加最多，realme在價效比機型的淨增使用者人數拔得頭籌。
從換機留存率來看，2021年彷彿是一個分水嶺。2021年上半年，在上榜的品牌中，除華為與榮耀外，其餘品牌均實現了換機留存率的增長。而在此前，華為處於逐級上升的狀態，與蘋果的留存率都實現了高於50%的比例。而現在，華為已經從50%的比例跌落，蘋果的換機留存率直逼70%，使用者忠誠度是當之無愧的第一。
反觀國產手機品牌，迎來了一次市場洗牌的機會。目前，在國產品牌中，小米的留存率最高，OPPO緊隨其後，均實現了高速增長。而且，核心使用者留存率的前三依次是魅族、小米、蘋果，結合市場規模來看，小米和蘋果的市場趨勢十分良好。
此外，Realme作為新晉品牌的增速也不容忽視，可能會影響到後續的國內市場格局。
最後值得一提的是，與手機廠商們的期待不同，目前使用者的換機間隔正在延長，近六成使用者的換機時間在2年以上，無疑會使本就競爭激烈的手機市場內卷更甚。
