在文旅融合背景下，“博物館+旅遊”作為體驗式文化教育與旅遊跨界融合的新業態，是文旅市場的新藍海。
“隨著居民生活水平提高，以及教育理念的變化，人們希望孩子到更廣闊領域開闊眼界、學習知識，這為‘博物館+旅遊’的發展提供了空間。”中國勞動關係學院文化和旅遊政策中心副主任翟向坤說。
從融合發展的角度來看，“博物館+旅遊”以博物館場所和博物館內容為依託和載體，以文化為核心，將文化活動和遊覽觀光有機結合，讓普通的旅遊觀光上升為高品質的文化體驗。
坐落在北京昌平區大湯山腳下的中國航空博物館，每年都吸引大量中小學生遊客。“以航空為主題的‘博物館+旅遊’能給孩子們提供知識啟蒙的機會，引導他們將來加入這個行業。”北京航空航天大學飛機系教授董雷霆表示。
從攜程今年上半年預訂資料可以看到，“博物館+旅遊”覆蓋各個年齡層的遊客群體。其中80後、90後親子群體是科技、文化科普類博物館遊的主力，佔比達七成以上。
“科技展示是博物館的重要功能之一。”清華大學交叉資訊學院助理教授高陽認為，“參觀以創新科技為主題的博物館，能激發孩子們對科技、文化以及相關學科的興趣，陶冶情操，培養愛好，對孩子們的健康成長很有意義。”
“博物館+旅遊”發展很快，但如何將博物館資源和旅遊市場深度融合，需要相關部門精心呵護、用心經營。現在，有的博物館只是將館內的展品簡單陳列擺設，缺乏創新意識，吸引力不大;有的博物館不善於經營，品牌意識不強，還是抱著坐等遊客上門參觀的想法，不利於行業發展。
針對上述問題，相關專家建議:一是提升市場意識，拓寬發展路子;二是堅持創新引領，增強吸引力;三是轉變發展觀念，提升管理水平;四是培育文化品牌，打造核心競爭力。
專家表示，未來“博物館+旅遊”發展應以大眾需求為導向，既要圍繞優勢展品、特色展覽等核心資源，完善“博物館+旅遊”的發展思路，又要進一步最佳化佈局、加強管理，強化旅遊服務設施建設，為傳播文化知識、提升旅遊體驗、繁榮文旅市場發揮更大作用。
《 人民日報 》( 2021年10月13日 19 版)
