在中秋檔票房慘淡的背景下，影院失去年輕人的論調一度成為主流，雖然《長津湖》重新讓電影院再次迎來觀影小高潮，但在流媒體與疫情的雙重打擊下，電影院正處在艱難時刻。
電影院的下一站在哪？
電影院的危機
電影大盤經過2015年到2017年的黃金髮展期，票補減少，票房大盤增速放緩。似乎從2018年下半年開始，很多影院都面臨著生存危機，這一問題因為疫情被加速。據燈塔專業版資料，儘管全國營業影院總數達到1.08萬家，營業率達到了99.5%，但週末日均營業達到1萬元的不足200家，工作日不足百家。營業影院以每天負15家數字遞減著。
流媒體的出現和普及對影院產業打擊巨大。在美國流媒體與影院的戰爭早已硝煙四起，而國內雙方的關係一直暗潮洶湧，直到《囧媽》網播，宣告了中國的流媒體平臺與傳統院線之爭的加速到來。
2020年年初《囧媽》開了中國電影史上春節檔電影線上首播的先河，但此舉卻遭到了各大院線的反對。幾十家家院線公司與貴州電影發行放映行業協會聯合釋出了《關於提請主管部門規範電影視窗期的緊急請示》（《請示》），表示《囧媽》網際網路免費首播的行為破壞行業基本規則。《請示》認為，《囧媽》的行為意味著現行的電影公映視窗期已被擊碎，對於影院營收和行業多年來培養的付費模式相左，是對現行中國電影產業及發行機制的踐踏和蓄意破壞，會起到破壞性的帶頭作用。
雖然《囧媽》是疫情下的個案，但卻一定程度上顯示出了流媒體與院線的根本矛盾。近兩年疫情的影響，好萊塢的電影公司為了壓縮儘快收回成本，所以瘋狂壓縮院線視窗期，壓縮到最後，就造成了大量影片院網同步上線，給院線上座率造成巨大打擊。
相反國內外的流媒體卻因疫情獲得重大發展。疫情最嚴重的2020年上半年，Netflix第二季度再次增加了超過1020萬的付費訂閱使用者，超過業界以及上季度公司自己750萬的預期。到6月底，Netflix在全球的使用者總數達到 1.93 億，而第一季度的1500萬新增也是創下近幾年紀錄。國內愛奇藝一季度新增會員1200萬，總會員規模達到1.189億。騰訊影片一季度會員規模也達到1.12億。各家流媒體也都將線上流量和付費激增歸因於疫情期間的社交限制。
但無論如何，傳統的院線盈利模式已經難以幫助電影院賺錢，求生需要另闢蹊徑。
把自己變成“場景”，電影院的自救
在如今的趨勢下，僅有的單一電影放映場景，在移動網際網路浪潮下，已然無法滿足年輕人的社交需求，場景融合成為大勢所趨。影院也在探索新興娛樂方式與傳統娛樂方式互補的可能性。
劇本殺是這一兩年飛速崛起的新興產業，被稱為年輕人的社交硬通貨。《2021 實體劇本殺消費洞察報告》顯示，預估2021年中國實體劇本殺市場規模將達154.2億元，消費者有望達941萬。
劇本殺需要場地，影院需要內容和新鮮感，電影院+劇本殺自然成為了一種場景融合的可能性。UME就做了這樣一種嘗試。
10月12日，華人文化集團公司成員企業UME影城聯合綜合性線下互動遊戲企業UMEPLAY在滬宣佈，將打造國內首家全感知沉浸式影院。據介紹，沉浸式影院將基於影院原有的空間量身定製。從消費者體驗屬性出發，透過場景、故事以及遊戲構建互動，透過五感（形、聲、聞、味、觸）重新整理全感知；從消費者社交屬性出發，滿足互動體驗、儀式感和新鮮感的社交屬性。利用多媒體技術，結合現實的場景佈置，模糊虛實的邊界，打造“實體電影”的娛樂體驗。
釋出會上，華人文化集團公司副總裁兼華人文化電影院線董事長蘇佳宣佈全感知沉浸式影院的第一個專案將於2022年在北京的UME影城落地。
“電影+遊戲”的探索或許為“電影院下一站”的課題提供了一種選項，但可以確定的是以空間重構為驅動的新消費模式正在到來。
本文源自藍鯨財經
