剛下高速，跑得熱氣騰騰的車熄了火，走一步喘一步。往前看，密密麻麻的車子將通往目的地的道路擠滿了，坐在駕駛位的我只有一個想法：現在回去行不行？
好不容易將車“搬”進了停車場，腳踏實落到地上卻又發現比風景更顯眼的是人。等到買票進去，在下午2點鐘吃了頓飯閒逛一圈後，4點左右又怕返程高峰緊趕慢趕驅車回城。
“別在假期來。”回程路上，長輩似曾相識的抱怨讓我想到無數個“糟心”的國慶。堵在景區門口、訂不到住宿、體驗感不好……這些現象依然在困擾著國慶出行的遊客們，而在這種種背後，我們給予期待的旅遊消費升級似乎難以迎來突破。
National Day
10月7日，文化和旅遊部以及各大平臺陸續出臺國慶旅遊資料。經文化和旅遊部資料中心測算，國慶期間，全國國內旅遊出遊5.15億人次，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%；攜程釋出的報告顯示，在經歷了暑期旅遊高開低走後，國慶期間各地迎來了補償式出遊熱潮，全國多地知名景區連續多日入園量達到峰值；驢媽媽旅遊網的資料顯示，主題樂園、山水名勝、文化古蹟火爆；紅色旅遊、鄉村旅遊、非遺打卡較往年人氣更旺。省內遊、周邊遊依然是出遊主體，國內遊提前錯峰出行更受追捧。
圖源：文化和旅遊部官網
收入恢復不及人次，微度假正當時或成原因
值得注意的是，在出遊人次恢復七成的同時，旅遊收入僅恢復至疫前同期的不到六成。這樣旅遊收入復甦趕不上出遊人次復甦的現象在今年清明、“五一”以及中秋都有顯現。一邊是高漲的出遊熱情，另一邊是不及出遊熱情的旅遊消費，恢復進度參差背後，“輕旅遊”“微度假”佔比的提高是影響因素之一。
圖源：記者自採
對於“輕旅遊”“微度假”的火熱，老家在一“十八線”小城的我確有切身感受。就比如文章開頭提到的目的地雙旗美村，其實是我老家下轄縣新打造的一個鄉村振興示範專案。這座村在交通改造後離城區和景區都很近，親戚提議到這個地方去玩，一是考慮到距離近，二是考慮到並非傳統景區，遊客可能相對較少。
但等真正走在路上，差一腳油門就能拐進村子裡的時候，我們才發現這裡並非我們想象中的小眾目的地。原本以為會駛向景區的車鑽進了面積不大的村子裡，將停車場、道路甚至村民的院子都擠得水洩不通。進村的車輛大部分來自本市，偶有零星幾個來自其他距離較近的市。間或聽到有遊客抱怨說：“上幾次我來可不這樣，人也太多了。”
的確，對於非節假日來村的遊客來說，平均日接待人次超5000是個有些誇張的數字。但這其實是常態化疫情防控背景下，周邊遊目的地面臨的現實。文旅部的資料顯示，國慶假期，周邊遊訂單是節前的8.6倍；此外，本地消費使用者佔比是異地消費使用者佔比的3.4倍。文旅部指出，假日旅遊客流主要集中在省內，本地遊、周邊遊、近郊遊是主流。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅遊”“微度假”“宅酒店”受到遊客青睞。
與微度假正相關的，是集中在本地的低消費。雙旗美村的門票家庭票（2大1小）不過六十幾元，成人票不過三十幾元。村內二次消費的場景較少，且餐飲就佔據了很大一部分。作為早晨來、傍晚歸的本地人，除了油錢、午飯錢和門票錢外無需支付其他，結算下來人均一天的消費也超不過200元。當然，個別例子並不具備普適性，但其至少代表了一類模式，即低消費近程休閒。在今年疫情反覆影響、天氣情況複雜的國慶裡，這種模式佔比不小，影響著旅遊收入的資料表現。
體驗感不佳？警惕微度假步入惡性迴圈
這次的國慶微度假給親戚帶來的體驗說不上好。曾帶朋友去過雙旗美村幾次的她說，往常來的時候乾乾淨淨，現在看著太亂了。試想一下怎麼不亂呢？一個面積不大的村落，日接待量超5000人，入口全是車，進來全是遊客，粉黛草被踩倒了好幾處，打卡的網紅玻璃地板上全是鞋印。連村裡做餐飲的村民都勸我們，要來平時來，節假日不好玩的。
鄉村類目的地的爆火帶來的是超負荷運轉的焦慮。考慮到國慶遊客多，村莊安排了年輕志願者幫忙，但即使這樣，一餐飯也要等上個把小時才能吃上，一個車位也得繞三轉才能找著。帶著老年人去鄉村本來是件有情懷的事，可假期的鄉村對老年人就不那麼友好了。堵車、嘈雜、跟不上的無障礙設施會給他們帶來一定程度的不方便。就比如沒有設定觀光車的雙旗美村，雖佔地面積不大，但還是有相當一部分出行的人有相關需求，爭相問哪裡能坐上觀光車。
回到鄉村遊和微度假，這些新出現的概念無外乎是旅遊需求提檔升級的階段性成果。需要警惕的是，微度假目的地的承載量通常低於傳統景區，等到遊客擠滿城郊鄉村，過載的壓力自然會對個體遊客的體驗造成影響。再加上沒有突破的消費模式和單一的消費場景，微度假很容易步入惡性迴圈。
圖源：花築官網
不過，從資料來看，高品質休閒度假也佔據了很大市場。文旅部指出，一二線城市近郊的度假型酒店、高品質鄉村民宿及主題樂園周邊酒店預定火熱，房車露營、周邊自駕成為出遊熱點。就在雙旗美村，均價800左右的高品質鄉村民宿也大有市場，如不提前十天半月預訂便住不上。可見，旅遊市場朝高品質休閒度假和低消費近程休閒分化的趨勢愈發明顯，只是如何在這花開兩朵的情況下全面且平衡地發展，還需要更深入的思考。
