一張在1997-1998賽季發行、由美國籃球明星邁克爾·喬丹親筆簽名的球星卡，近日在美國被拍出270萬美元“天價”；2018年，中超聯賽首次發行官方球星卡，這是時隔20年後國內足球頂級聯賽再次“髮卡”；新賽季CBA中職籃也將首次正式發行官方球星卡……
球星卡，顧名思義，就是一張印有球星肖像的卡片。一些特殊的卡片上，還會有球星的簽字或衣物的切片。收集球星卡，始終是鐵桿擁躉的一個標誌，也是球迷文化的一個分支。
隨著中國職業體育逐步發展，球星卡市場也在逐漸萌芽，但相比歐美龐大的球星卡市場，中國市場還在起步階段。近日落幕的“睿卡潮玩雲卡展”進行線上12小時直播，特邀原中央電視臺體育解說員韓喬生等多位業內人士，就中國職業體育市場如何打好“球星卡”這張牌給出各自解讀。
體育衍生品，是職業體育搖錢樹
19世紀80年代，第一張球星卡在美國正式誕生。起初，球星卡是由菸草製造商推出，當時是作為買香菸的贈品。由於反響不錯，糖果和玩具製造商也起而效之，逐漸形成美國特有的一種收藏品。經過100多年的發展，球星卡已成為一種在全球擁有廣大受眾的文化產品。
隨著職業體育的不斷髮展，球星卡屬性被定為體育衍生品，主要面向球迷群體。和俱樂部專賣店的帽子、圍巾等球迷專屬產品一樣，球星卡也是職業體育發展的“晴雨表”。職業體育比較成熟的國家，包括球星卡在內的體育衍生品市場也比較大。
以北美四大職業體育聯盟NFL、MLB、NBA、NHL為例，因為擁有成熟的賽事體系，加上北美球迷一直有著花錢購買實體球星卡的傳統，職業聯盟成為眾多球星卡製作公司眼裡的香餑餑。面對廣大球迷群體“金主爸爸”，制卡公司願花重金向各自聯盟支付大筆版權授權費用，“打破頭”也在所不惜。
球星卡在20世紀90年代後正式進入中國。雖然近年來中國職業體育不斷深入發展，但與國外職業賽事體育相比，即便是國內市場化程度最高的足籃等職業聯賽，也尚處於成長階段。由此，中國球星卡市場還沒形成體系，這固然和發展時間較短有關，但也和中國職業體育還需進一步完善有關。
如時空膠囊，私人的專屬收藏品
經過上百年曆史的發展，一張小小的球星卡，早已成為無數球迷對心中偶像的一種寄託，甚至被看作是當今球迷追星的一種文化符號。據福布斯2018年估算，在體育產業比較發達的美國，每年以球星卡為代表的體育紀念品的市場價值高達54億美元。
在中國，球迷衍生品市場還處於起步階段，球星卡更多隻是承載“情懷”價值。以中國職業足球球星卡為例，不管是甲A還是中超球星卡，都還沒形成全面深入的球星卡文化，為職業聯盟帶來的經濟效益也十分有限。
“收集球星卡的人，一定是超級球迷。雖然卡片體積小，易收藏，但它對專業體育知識的儲備有著很高要求。”原中央電視臺體育解說員韓喬生這樣評價體育球星卡發燒友，“我也有一些球星卡，但算不上發燒友。我的理解是，體育卡牌首先承載著體育文化，對鐵桿球迷來說，這就是一種帶有記憶烙印的藝術收藏品，在收藏者心中是無價的。”
圖說：球星卡在網上平臺的開價不低。
同樣是體育收藏，有些人玩鞋子、服裝，球星卡的優勢何在？資深體育收藏愛好者李允韜表示：“首先是空間上的優勢，體育卡牌並不是很佔地方，其次是易儲存，球星卡也可以記錄一些運動員的職業生涯資料，可以保留更多的專業資訊。”
“體育卡牌就像是時空膠囊，帶給我一種昔日再來的閃回感覺，體育明星、經典賽事聚集在一張卡牌裡，讓我想到的不只是一場比賽、一名球星，而是我陪同走過的美好青春，是心路歷程的濃縮。”李允韜認為。
需規範管理，展中國體育正能量
體育激情、收藏樂趣、投機心理，催生出一個風雲變幻的球星卡江湖。如今的球星卡，和盲盒一樣具有不確定性，球星卡的價格漲跌還與體育賽事的成績緊密相連，更增添獨特的刺激。
一些球星卡公司也根據收藏者的年齡結構制定相應的策略。著名球星卡公司Panini的市場總監安東尼奧·阿勒格拉接受法新社採訪時透露，目前全球有大概150萬名十分活躍的收藏家，其中100萬人是青少年。
尤其是疫情之下，很多球星卡收藏者透過網際網路平臺渠道進行溝通交流，這也促進球星卡的交易，部分球星卡能至少在卡迷圈從消費品、收藏品變成“投資品”。據悉，近幾年國內球星卡市場也開始火熱，今年1月，中國男足國家隊前隊長鄭智的一張卡成交價達到50201元。
據媒體報道，在球星卡快速漲價、球星卡市場迅速崛起的同時，收藏者被“割韭菜”、貸款買卡投資等現象也開始出現。專家認為，應多方合力加強對球星卡規範管理和對青少年投資者的引導。
韓喬生表示，中國球星卡市場應該挖掘更多中國體育的正能量，傳承中國體育文化。“我們中國的體育卡牌發展，要尋找中國體育的輝煌時刻，比如將中國女排、中國乒乓球隊、中國跳水隊等王牌專案的明星選手做成系列產品，在經濟上獲得豐收，同時又更好宣傳中國體育文化。”
他還認為，上海作為國際大都市，處處體現著包容和開放，在推廣體育文化時可以發揮更大作用，“透過地理位置、便利交通和進出口貿易，上海具備足夠的能力去發展中國卡牌文化，相信隨著中國職業體育的進一步發展，上海發展卡牌文化具有獨特的優勢。”
欄目主編：陳華 文字編輯：陳華
文內插圖：截圖、網易體育 等
來源：作者：王東旭 為冰
