來源：中國文化報
原標題：線上線下聯動 展現一個可信可敬可愛的中國
中國文化報實習記者 李榮坤
編者按
編者按：2021年，雖然一些線下文化交流活動的舉辦受到新冠肺炎疫情的影響，但是豐富多彩的線上活動，讓我們看到了“講好中國故事”的持續努力。遍佈全球五大洲的45家海外中國文化中心和23家旅遊辦事處繼續將網路空間作為與境外公眾交流的主渠道、主平臺，依託網站和臉書、優兔、影格、推特、TikTok等社交媒體平臺，以文化和旅遊為紐帶，透過線上演播、虛擬展覽、雲端遊覽、互動體驗、網路教學等方式講述中國故事、傳播中國聲音、展示中國形象，向世界介紹真實、立體、全面的中國。
“我們全家都被中國文化深深吸引，無論是歷史、文化還是旅遊、美食，中國都是一個引人入勝的國家。”
“中國是世界上宛如天堂的地方之一，令人神往……”
“不得不說，中國的冰雪資源真的太棒了。我很喜歡中國，我想去中國，疫情快點結束吧！”
這是近期來自塞爾維亞、法國和克羅埃西亞網友的留言。近幾個月來，各國網友透過各海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處網站及臉書、優兔、推特、微信等社交媒體賬號，看到了在2021“中國旅遊文化周”期間所推出的大量展示中國文化和旅遊魅力的短影片、圖片、海報、H5小程式等精彩線上內容。
雖然全球仍然籠罩在疫情的陰影之下，文旅活動受限，但全球民眾因旅遊文化周相約“雲端”，共同欣賞與感受中國雄奇瑰麗的自然風光、多姿多彩的人文底蘊、日新月異的城鄉發展，以及人民安居樂業、幸福生活的美好圖景，為各國網友送去一份溫馨的精神食糧，可以說，2021“中國旅遊文化周”已經讓更多的海外朋友瞭解中國，愛上中國，並期待親身來到中國。
6月至7月期間，62家海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處（簡稱“文化中心和旅遊辦事處”）緊扣“以文塑旅，以旅彰文”工作思路，以“美麗中國”為主題，透過線上為主、線上線下相結合的方式聯動開展了2021“中國旅遊文化周”全球統一品牌活動。據統計，截至7月初，共舉辦線上演播、虛擬展覽、線上遊覽、互動體驗、雲端課堂等各類活動近千項。
以受眾為導向，
增強國際傳播親和力和實效性
2021“中國旅遊文化周”結合國外民眾對中國文化的關注點和興趣點，注重用文化和旅遊講述中國故事。文化和旅遊部國際交流與合作局副局長鄭浩表示，文化中心和旅遊辦事處舉辦“中國旅遊文化周”，以文化和旅遊為載體，透過“非遺與美麗鄉村建設”“冰雪旅遊”“美食文化”“新疆、西藏文化和旅遊資源”等主題內容集中講述文旅助力脫貧攻堅、帶動美麗鄉村建設的生動實踐和發展成就，推介北京冬奧文化、冰雪旅遊、美食旅遊，展示新疆、西藏自然和人文風貌，為國外民眾更好地瞭解中國文化和中國發展現狀提供了視窗和平臺。
旅遊文化周以小切口展示大主題，以小故事傳遞大理念，充分發揮文化和旅遊的獨特作用，向世界講述中國故事，展現一個可信、可敬、可愛的中國。
旅遊文化周的專案“匠造——設計融入鄉村發展”圍繞近年來藝術院校從設計創意角度開展鄉村文化資源的研究，以活化鄉村手工藝、賦能鄉村發展為切入點，側重講述中國鄉村振興的道路，突出展現美麗鄉村的舒適與美好，從而感受中國發展新階段的“山鄉鉅變”。匈牙利外交與對外經濟部旅遊專員溫策·蘇珊娜表示：“2021年‘中國旅遊文化周’展現出來的中國日新月異的鄉村發展，既提高了老百姓的生活質量，發展了旅遊業，又成功脫貧，令我們刮目相看。”
活動期間，來自布魯塞爾中國文化中心少兒漢語班的學員和上海高安路第一小學的學生代表在“雲端”相聚，中比小朋友用相連的“童心”唱響友誼，共度一段歡樂時光。
布魯塞爾中國文化中心主任葛譯友表示，活動期間文化中心平臺活躍度明顯增加，關注人數躍升，有網友表示：“中國人民靠勤勞和努力，才有了今天的成就……”還有網友留言感嘆中國的美麗，渴望來中國旅行。“相信活動將進一步提升中華文化影響力，讓比利時和歐洲民眾知曉中國，瞭解中國，走近中國。”葛譯友對此很有信心。
據瞭解，本次旅遊文化周在專案策劃上充分考慮到全球新冠肺炎疫情的大背景，採取國內“中央廚房”統一配置與文化中心和旅遊辦事處“特色小灶”自主專案相結合的方式開展，既滿足旅遊文化周統一品牌的規模效應，又因地制宜兼顧各國國情，駐外機構以自然風光、手工技藝、冰雪運動、各色美食為主要內容，配以音樂節、影視展映、旅遊推介等豐富多彩的自主策劃專案，呼應各國民眾在疫情時期的情感需求，喚起人們對未來美好生活的憧憬和期待，從而建立起對中國的情感認同和價值認同。
拓展合作渠道，
不斷擴大受眾面和影響力
文化中心和旅遊辦事處立足駐在國國情，積極拓展合作渠道，與當地文化和旅遊機構、網路平臺、網紅人物等開展合作，透過本土化運作擴大活動受眾面和影響力。
駐倫敦旅遊辦事處依託中英國際音樂節推送國家大劇院管弦樂團與英國皇家愛樂樂團聯袂演繹的《融合之美》音樂會以及中央音樂學院彈撥樂團等13個演出團體和音樂家的音樂精品，展示不同文明的融合之美，同時利用音樂節品牌效應擴大傳播範圍和實效。據駐倫敦旅遊辦事處薛伶介紹，截至7月6日，活動覆蓋的受眾已高達132萬人次，僅音樂節的受眾就有38萬。“其中不乏高質量作品，如波斯特里奇與楊雪霏合作出演的《中國歌曲六首》就源自中國第一部詩歌總集《詩經》，該作品被英國漢學家亞瑟·韋利翻譯成英語，並由英國作曲家布里頓譜曲。這個節目體現了中英新一代藝術家對兩國文化互學互鑑、共同推動構建人類命運共同體理念的認同與自覺。”薛伶表示。
駐羅馬旅遊辦事處則發揮“網紅效應”，邀請深受Z世代歡迎的義大利女歌手小柔（NORA）演唱中文歌曲《大魚》，同時邀請義大利著名美食博主帶領“粉絲”前往唐人街體驗“美食之旅”，並透過社交媒體釋出推廣，獲得事半功倍的傳播效果。
各文化中心和旅遊辦事處積極整合傳統媒體和新媒體平臺資源，有效擴大受眾覆蓋面。一方面，與駐在國電視臺、報紙、廣播電臺等主流媒體以及新華社、人民日報等駐外央媒合作，利用傳統媒體權威性和品牌效應持續發揮影響力。同時，廣泛運用新媒體平臺，充分發揮新媒體互動性強，時效性強的優勢，透過“粉絲”互動和轉發實現矩陣式傳播。旅遊文化週期間，以墨西哥中國文化中心為例，其在社交媒體發帖163個，互動量10.7萬餘次，影片播放量25.5萬次，“粉絲”人數增長1.5倍，覆蓋人數近124萬，其中不乏大量非墨西哥網友參與。
本次旅遊文化周是全球新冠肺炎疫情背景下，文化中心和旅遊辦事處發揮全球聯動的規模效應，以國內國外聯動、線上線下互動的方式推動對外文化交流和旅遊推廣的生動實踐，是講好中國故事、傳播好中國聲音，展示好中國形象的具體舉措，是踐行習近平總書記關於加強和改進國際傳播工作重要論述的有益探索。鄭浩表示，隨著網際網路科技和應用的快速發展，數字內容傳播已成為國際交流的重要途徑，未來要進一步加強國際傳播規律的研究和實踐，夯實內容建設、增強敘事能力、拓展傳播渠道，充分發揮海外中國文化中心和駐外旅遊辦事處平臺作用，透過高水平、深層次的文化和旅遊交流合作，加強文明交流互鑑，促進中外民心相通，為增進國際社會對中國的認識和理解、推動構建人類命運共同體發揮積極作用。
責任編輯：盧雲
